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在現(xiàn)代快節(jié)奏的城市生活中，人們渴望逃離壓力，回歸自然。徒步、露營等戶外活動(dòng)成為大眾親近自然的熱門選擇，而自然科普內(nèi)容在社交媒體上的互動(dòng)性也日益增強(qiáng)。抖音洞察到這一趨勢，聯(lián)合抖音知識、抖音作者經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、巨量星圖發(fā)起長線自然戶外營銷IP「自然奇境科普季」，通過“線上話題營銷+線下戶外種草”的雙軌模式，聯(lián)動(dòng)超威品牌，將自然知識科普與徒步、露營等新興生活方式相結(jié)合，與用戶一起探索自然奧秘，體驗(yàn)生命之美。

一、達(dá)人x平臺x品牌聯(lián)動(dòng)：在線對話，打造全民自然課堂

2021年底，中國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)4億人，市場滲透率達(dá)到約28%；2023年10月，戶外用戶日活環(huán)比1月增長超100%；到了2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。越來越多人選擇走到戶外，擁抱自然，人與自然的關(guān)系越來越緊密，戶外活動(dòng)也逐漸成為一種熱門生活方式。

在抖音，自然科普內(nèi)容多樣，涵蓋生物奠定、地理探索、知識問答等各類形式，吸引從青少年到中老年的跨代際群體共鳴與熱情參與，用戶性別的均衡比例也凸顯了內(nèi)容的廣泛吸引力。在具體形式上，徒步、騎行、露營等戶外活動(dòng)深受年輕人喜歡，熱愛戶外、喜愛自然的興趣潮人們在平臺分享自己的戶外活動(dòng)體驗(yàn)，對于科普類知識分享也抱有濃厚的熱愛和充沛的好奇心。

依托上述廣泛的興趣基礎(chǔ)與用戶群體，抖音「自然奇境科普季」項(xiàng)目順勢而生，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀影響破圈，形成“頭部達(dá)人x平臺x品牌”的夢幻聯(lián)動(dòng)，打造了一堂喚醒全民自然參與熱情的“在線課堂”。在本次活動(dòng)話題#自然奇境科普季 #自然給你點(diǎn)顏色看看 下，多位達(dá)人參與創(chuàng)作，為用戶帶來一場涵蓋自然科普、戶外活動(dòng)、趣味二創(chuàng)等內(nèi)容的自然內(nèi)容盛宴。

@陳大奇的百草園 在作品《什么時(shí)候“洗碗海綿”都能吃了？鑒定一下網(wǎng)絡(luò)奇葩食材》中，對近期網(wǎng)絡(luò)熱門“奇葩食材”進(jìn)行了科普，不僅揭秘了“洗碗海綿”“像仙人掌刺一樣的植物”“擁有四種果味的葡萄”的真實(shí)身份，還介紹了其對應(yīng)的雪魔芋、薔薇莖、嘉寶果的食用特點(diǎn)、植物屬性和辨別方法，趣味性和知識性拉滿，收獲了2.5萬人的喜愛。

@龍女之聲 以“不同動(dòng)物的手”為主題，介紹了蝙蝠、鳥類、蜥蜴、鯨魚、海豚、海象、侏儒食蟻獸等多種動(dòng)物的手部結(jié)構(gòu)及功能特點(diǎn)，并融入了大量生活化類比，幫助觀眾理解專業(yè)知識，用清晰的邏輯、生動(dòng)的表達(dá)和多元的案例呈現(xiàn)了自然造物的演化智慧，獲贊4.4萬。

@一方見地(璐璟) 用《破土而出的花 生命本不同，最重要的是發(fā)現(xiàn)自己的不同，把不同變成獨(dú)到》給觀眾科普了郁金和海南三七的區(qū)別，并從植物“破土而出”的生長歷程中提煉生命感悟——“生命本不同，發(fā)現(xiàn)不同并將其變?yōu)楠?dú)到，努力成長”，每種生命都在以不同的姿態(tài)成長著，獲贊31.5萬。

@維C動(dòng)物園 用4.6萬點(diǎn)贊作品《相生相克》記錄了自然界中處于“對抗路”的生物互動(dòng)，配合魔性的擬人化解說詞，趣味性地呈現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)中的食物鏈關(guān)系與生物習(xí)性，給用戶帶來了一集硬核又新穎的“動(dòng)物世界”解說。

項(xiàng)目主話題#自然奇境科普季 總曝光84億+，與“超威”品牌共創(chuàng)的話題#自然給你點(diǎn)顏色看看 總曝光達(dá)10億，商業(yè)話題#硬核驅(qū)蚊超威的 收獲曝光超3億次，持續(xù)搶占用戶關(guān)注?；顒?dòng)周期內(nèi)，累計(jì)3835人參與投稿，累計(jì)作品數(shù)8306條。多位頭部達(dá)人參與創(chuàng)作，并帶動(dòng)866位萬粉創(chuàng)作者加入，還有6條話題爆款內(nèi)容單條超千萬播放量，UGC內(nèi)容不斷擴(kuò)散。

此外，在5.21小滿節(jié)氣當(dāng)天，「自然奇境科普季」還進(jìn)行了內(nèi)容共創(chuàng)，將民俗節(jié)氣這一時(shí)節(jié)熱點(diǎn)與自然風(fēng)光相結(jié)合，打造主榜TOP5話題#今日小滿色彩漸滿 ，最高6284.4萬人在看，為項(xiàng)目積蓄高熱度，并持續(xù)激發(fā)大眾參與度，擴(kuò)散優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

抖音「自然奇境科普季」項(xiàng)目精準(zhǔn)集結(jié)優(yōu)質(zhì)達(dá)人，打造現(xiàn)象級自然內(nèi)容爆款，并通過聚合主題內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)品牌發(fā)起高熱話題，在平臺內(nèi)成功掀起一股席卷全民的自然科普熱潮。

二、品牌融合+沉浸之旅：實(shí)地種草，放大事件營銷聲量

除了線上的傳播活動(dòng)，抖音「自然奇境科普季」還邀請了一批自然類達(dá)人參與到兩天一夜的線下活動(dòng)中，達(dá)人們來到位于四川的大熊貓國家公園唐家河片區(qū)，與超威一起展開了一場對話自然的親密互動(dòng)。

在這次活動(dòng)中，達(dá)人們沿途觀察珍稀動(dòng)植物，學(xué)習(xí)野外防護(hù)知識，展開了一場沉浸式的森林奇遇。同時(shí)，達(dá)人們還展開了自由拍攝創(chuàng)作，用鏡頭記錄下了原始森林的生態(tài)奇跡。

@小陽的昆蟲世界 在《據(jù)說大熊貓的屎是香的》中記錄了大熊貓國家公園內(nèi)豐富多樣的生態(tài)景觀，還出人意料地尋找起大熊貓的“便便”，試圖驗(yàn)證大熊貓的糞便是否有香味，以看似“獵奇”實(shí)則生動(dòng)有趣的方式科普了大熊貓的食性與消化系統(tǒng)特點(diǎn)，獲贊1.5萬。

@愛養(yǎng)魚的卓林 在《跨越120公里！真正的野外探險(xiǎn)！大熊貓國家公園之行！》中近距離視角觀察了大熊貓國家公園內(nèi)的各類生物，包括四川羚牛、小麂、石蛾幼蟲、藏酋猴、西藏山溪鯢、藍(lán)馬雞等動(dòng)物，在展現(xiàn)其活動(dòng)影像的同時(shí)，還同步介紹了每種動(dòng)物的基礎(chǔ)信息與生活習(xí)性，探險(xiǎn)式的鏡頭移動(dòng)也讓用戶有種身臨其境的沉浸感，收獲了4.4萬的點(diǎn)贊。

@熱愛干飯飯飯 用《猜猜我去森林徒步經(jīng)歷了什么？來一期地理知識問答吧！》記錄在大熊貓國家公園中見到的自然景觀與地理現(xiàn)象，并以互動(dòng)問答的創(chuàng)意形式科普了各種地理知識，如基帶、倒石堆等，將專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為趣味互動(dòng)，獲贊5.2萬。

@歌白說Geslook 在《瘧疾、貧窮與基因|每年3億感染，冰火交替威脅人類基因組的王》作品中，從蚊子入手，圍繞瘧疾的傳播機(jī)制、對人類的危害及人類抗?fàn)幆懠驳臍v史展開科普，不僅介紹了瘧疾是如何通過小小的一只蚊子逐漸擊潰人體系統(tǒng)，還探討了疾病與基因進(jìn)化、貧困的關(guān)聯(lián)，內(nèi)容兼具深度與廣度。

作為自然奇境科普季IP冠名品牌，如何在這個(gè)戶外科普IP下打造消費(fèi)者愛看、能完成產(chǎn)品心智種草的品牌內(nèi)容，是IP合作的核心。超威憑借硬核驅(qū)蚊實(shí)力成為中國國家地理科學(xué)考察使用驅(qū)蚊品牌，在今年聯(lián)合中國國家地理，緊抓戶外旅游大熱趨勢，帶消費(fèi)者進(jìn)行了一場大自然色彩的科學(xué)探索之旅，并從中汲取了大自然驅(qū)蚊智慧，為消費(fèi)者提供專業(yè)有效的驅(qū)蚊產(chǎn)品。

比如，在這次線下的森林奇境中，超威提供了全方位的防護(hù)措施，以長效守護(hù)這場自然之旅。通過提供產(chǎn)品站臺、定制物料、場景知識與中途補(bǔ)給站，品牌傳遞的理念——“這不是普通的徒步，而是一堂會呼吸的自然課。每一片樹葉都在訴說進(jìn)化智慧，每一次駐足都能發(fā)現(xiàn)生命奇跡，而超威，始終默默守護(hù)著這份探索的純粹快樂”，與自然奇境探險(xiǎn)徒步的場景進(jìn)行了深度綁定，品牌信息自然而然地滲透其中，從而實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知——體驗(yàn)——信任——記憶”的營銷鏈路。

在沉浸式體驗(yàn)自然之美的同時(shí)，通過活動(dòng)提供的豐富自然的線下植入場景，品牌理念與種草也得以生動(dòng)傳遞，而達(dá)人也在親身體驗(yàn)后自由創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，持續(xù)豐富線上活動(dòng)的內(nèi)容傳播矩陣。可以說，這種基于真實(shí)體驗(yàn)的種草與創(chuàng)作，有效完成了品牌美譽(yù)度與形象理念的傳遞與強(qiáng)化，將一次深度的自然探索之旅，轉(zhuǎn)化為顯著放大營銷聲量的事件，持續(xù)加熱活動(dòng)。

結(jié)語

當(dāng)城市生活的節(jié)奏日益加快，大自然成為人們釋放壓力、回歸本真的天然庇護(hù)所，徒步、露營等戶外活動(dòng)成為連接現(xiàn)代都市生活與廣袤自然風(fēng)光的通道，充滿奧秘的自然科普內(nèi)容則點(diǎn)燃著公眾探索未知、對話生命的熱情。抖音「自然奇境科普季」精準(zhǔn)捕捉到這些信號，通過一次聯(lián)合平臺與品牌的自然戶外內(nèi)容營銷活動(dòng)，帶領(lǐng)用戶感受大自然的生動(dòng)趣味，激發(fā)更多人追隨內(nèi)心向往，奔赴屬于自己的廣袤天地。

當(dāng)鏡頭記錄巖縫中蕨類植物的生長瞬間，當(dāng)屏幕對話曠野自然中的每次奇遇，向自然的奔赴已從閑暇之余的活動(dòng)走向觸手可及的全民日常。正如項(xiàng)目倡導(dǎo)的理念“踏入自然的每一步Dou是驚喜”所說的那樣，每一次在線觀看都是對萬物的叩問，每一次實(shí)地漫步都是對生命的丈量。

這場由短視頻驅(qū)動(dòng)的生態(tài)啟蒙，正在書寫人與自然的奇妙互動(dòng)：對大自然的感知不再囿于書本，而是在山風(fēng)、溪流與千萬人的鏡頭中，生長出無限生機(jī)。