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購(gòu)物碼用最短的距離助力企業(yè)傳遞價(jià)值

在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。然而，越來(lái)越多的企業(yè)開始意識(shí)到，消費(fèi)者最大的需求是產(chǎn)品，而很多人都忽視了。

常言道“酒香也怕巷子深”，幾乎所有人都知道營(yíng)銷很重要，渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)……激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)始終伴隨著同樣激烈的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)，但這也很容易讓人走入一個(gè)誤區(qū)。

營(yíng)銷是一個(gè)讓消費(fèi)者深刻了解產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買的過(guò)程，過(guò)去由于消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的鏈接成本很高，導(dǎo)致整個(gè)過(guò)程重要且漫長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，因?yàn)樾畔鬟f效率低，商品觸達(dá)到消費(fèi)者需要層層分銷，企業(yè)生產(chǎn)出產(chǎn)品，以出廠價(jià)賣給經(jīng)銷商，再由省級(jí)代理到市級(jí)代理，再到縣級(jí)代理，最后通過(guò)便利店、超市、賣場(chǎng)，觸達(dá)消費(fèi)者。而快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，讓這個(gè)中間的成本從理論上來(lái)講正在無(wú)限縮小。消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上，可以輕易找到滿足自己需要的商品，并且有多種選擇，消費(fèi)者繞過(guò)了中間各種經(jīng)銷商，直接觸達(dá)商品，但真正留下消費(fèi)者的還是靠產(chǎn)品本身是否有下足功夫。同時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷是將費(fèi)用給到經(jīng)銷商或終端，但是消費(fèi)者才是產(chǎn)品的最終用戶，如何直接連接消費(fèi)者，避免流通環(huán)節(jié)浪費(fèi)、提升費(fèi)用轉(zhuǎn)化率，也是企業(yè)一直以來(lái)想做的事情。 

如何讓消費(fèi)者既看到營(yíng)銷又能了解產(chǎn)品呢？換一種思維，將營(yíng)銷及服務(wù)融入于產(chǎn)品之

中呢，會(huì)出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？尚品街旗下電商服務(wù)產(chǎn)品購(gòu)物店的”購(gòu)物碼”為我們提供了一個(gè)很好的的例子。

購(gòu)物碼——產(chǎn)品即營(yíng)銷、產(chǎn)品即服務(wù)

購(gòu)物碼是將易記、易傳播的.購(gòu)物中文域名與便于訪問(wèn)的二維碼相結(jié)合，再基于嚴(yán)格的認(rèn)證體系——尚品街的主體認(rèn)證+構(gòu)信網(wǎng)（公信.中國(guó)）的過(guò)程存證，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)、可信的購(gòu)物入口服務(wù)！

工信部在2022年末印發(fā)的《中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指南》中所提到的，數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)商要聚焦中小企業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)難點(diǎn)，提供“小快輕準(zhǔn)”的產(chǎn)品和解決方案，降低中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型門檻。面對(duì)中小企業(yè)在人才、資金、技術(shù)、管理等方面的營(yíng)銷及服務(wù)短板，購(gòu)物碼何嘗不是一種新的解題思路？

購(gòu)物碼的“潤(rùn)物無(wú)聲”，并不意味著在現(xiàn)如今的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中缺少想象空間，相反正在扮演數(shù)字化“架橋者”的角色。企業(yè)自主錄入產(chǎn)品信息，購(gòu)物碼將自動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的流通信息進(jìn)行具有司法效力的過(guò)程存證，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新和統(tǒng)計(jì)分析，原本復(fù)雜的信息管理體系，被簡(jiǎn)化為企業(yè)和消費(fèi)者的兩端關(guān)系。對(duì)應(yīng)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切實(shí)需求，購(gòu)物碼在精細(xì)化管理上，跑出了一條“看得見的路”，從一個(gè)編碼識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，演變成為連接企業(yè)、信息、產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)橋梁，購(gòu)物碼在零售、制造等行業(yè)催生出了一物一碼、一店一碼等創(chuàng)新應(yīng)用。

此外，購(gòu)物碼擁有重定向授權(quán)的技術(shù)能力，每一件商品都可分銷授權(quán)，讓買家的掃碼復(fù)購(gòu)行為回到分銷店家，提升店家分銷積極性。而產(chǎn)品營(yíng)銷、服務(wù)的目的就是讓產(chǎn)品更好的受到消費(fèi)者的關(guān)注，更好的融于消費(fèi)者的生活，企業(yè)在產(chǎn)品從出廠時(shí)就將購(gòu)物碼印刷在外包裝上，購(gòu)物碼頭部使用.購(gòu)物中文域名專屬標(biāo)識(shí)，在線上與線下門店統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，幫助消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)和記住品牌名。同時(shí)，在消費(fèi)者看到產(chǎn)品想了解產(chǎn)品信息、產(chǎn)品使用方式，或是想對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)購(gòu)、分享，只需要一個(gè)購(gòu)物碼就可以解決一系列源頭問(wèn)題，通過(guò)購(gòu)物碼企業(yè)將簡(jiǎn)化中間各種復(fù)雜的服務(wù)流程，給予消費(fèi)者良好的品牌服務(wù)體驗(yàn)，達(dá)到一步動(dòng)銷，一步服務(wù)的完整閉環(huán)。企業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品即營(yíng)銷的同時(shí)，也在逐步完善產(chǎn)品服務(wù)體系，在不久的將來(lái)，消費(fèi)者甚至能體驗(yàn)到，用購(gòu)物碼下單，附近1公里內(nèi)的店家直接送貨上門，實(shí)現(xiàn)人未到家，產(chǎn)品先到的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)。

放到全球競(jìng)爭(zhēng)的視野下，購(gòu)物碼是中國(guó)企業(yè)為數(shù)不多的先發(fā)賽道，有著成熟的用戶習(xí)慣、厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、龐大的應(yīng)用潛力。購(gòu)物碼能幫助企業(yè)產(chǎn)品更有效的觸達(dá)到有需要的消費(fèi)者，用最短的距離助力企業(yè)傳遞價(jià)值。