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隨著口腔健康成為育兒過(guò)程中的核心需求之一,兒童早期矯治獲得了越來(lái)越多家長(zhǎng)的關(guān)注。6月5日,全球隱形矯治品牌時(shí)代天使攜手小紅書發(fā)起“天使KiD星計(jì)劃”,共建兒童早矯內(nèi)容生態(tài),助力家長(zhǎng)掌握早矯的科學(xué)知識(shí),為實(shí)現(xiàn)終身口腔健康打好基礎(chǔ)。這一計(jì)劃將助力提升公眾對(duì)兒童口腔健康的關(guān)注與認(rèn)知,通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、趨勢(shì)引領(lǐng)和用戶參與,時(shí)代天使與小紅書正合力構(gòu)建一個(gè)更具專業(yè)度、互動(dòng)性和公共價(jià)值的兒牙早矯科普生態(tài)。
早矯關(guān)注度飆升,專業(yè)內(nèi)容供給仍存缺口
“隨著年輕一代父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變,兒童早矯需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)?!毙〖t書商業(yè)奢品&服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理覓陽(yáng)在時(shí)代天使A-TECH大會(huì)演講時(shí)表示,新生代家長(zhǎng)正在小紅書上分享育兒信息差,其中兒童牙齒健康成為最具增長(zhǎng)性的議題之一。
同時(shí),他也分享了小紅書的搜索數(shù)據(jù)并表示,通過(guò)搜索數(shù)據(jù)能夠反映出強(qiáng)烈需求:今年,兒牙矯正的搜索增長(zhǎng)50%,閱讀增長(zhǎng)85%,在寒暑假出現(xiàn)明顯波峰;早干預(yù)意識(shí)提升明顯,其中“地包天、齙牙、下巴后縮”等相關(guān)話題搜索量較大,反映出家長(zhǎng)對(duì)顏值的關(guān)注;3歲、8歲、9歲各個(gè)年齡段的媽媽都有早矯經(jīng)歷的分享,其中8歲孩子的爸媽行動(dòng)力最強(qiáng),搜索量和搜索增速均為最高。但從行業(yè)角度來(lái)看,早矯認(rèn)知的打開還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。早矯筆記閱讀占比低于搜索占比,說(shuō)明科普內(nèi)容供給不足;熱門搜索前100條筆記中,僅18%具備專業(yè)內(nèi)容屬性;目標(biāo)人群中的滲透率也有待提升。這為品牌與平臺(tái)共同構(gòu)建“科普好內(nèi)容”專業(yè)生態(tài)留下空間。
“天使KiD星計(jì)劃”:以真實(shí)笑臉傳播科普溫度
在此背景下,時(shí)代天使攜手小紅書,借助“天使KiD星計(jì)劃”在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)知識(shí)共建與場(chǎng)景教育,希望通過(guò)權(quán)威趨勢(shì)報(bào)告和專家聯(lián)動(dòng),推動(dòng)兒童早矯科學(xué)觀念的廣泛傳播。時(shí)代天使“天使KiD星”計(jì)劃面向使用時(shí)代天使KiD產(chǎn)品的家庭發(fā)起用戶共創(chuàng)行動(dòng),即日起,凡使用時(shí)代天使KiD產(chǎn)品的用戶,均可在小紅書平臺(tái)發(fā)布“小朋友閃光笑臉”和“微笑故事”筆記,參與“天使KiD星”評(píng)選。被選中的十名參與者不僅獲得奧運(yùn)冠軍汪順游泳課、小紅書開屏秀笑臉展示、品牌大片拍攝在內(nèi)等福利,更有機(jī)會(huì)成為品牌簽約形象模特,向全國(guó)展示自信笑容?!疤焓筀iD星計(jì)劃”不僅是一場(chǎng)用戶互動(dòng)活動(dòng),更承載著推動(dòng)社會(huì)認(rèn)知升級(jí)的功能?!疤焓筀iD星計(jì)劃”致力于讓家長(zhǎng)重視口腔健康,讓更多家庭意識(shí)到早期矯治的意義所在。故事傳播之外,時(shí)代天使也將借此強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的信任紐帶,提升公眾對(duì)于兒童口腔健康科學(xué)認(rèn)知的廣度與深度。
從賽場(chǎng)到天使KiD星:為下一代傳遞微笑
游泳奧運(yùn)冠軍汪順作為特邀嘉賓來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
汪順表示:“作為一名運(yùn)動(dòng)員,我特別明白‘自信’的重要性,就像在比賽里,心態(tài)往往決定了未來(lái)能否站上更高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō),燦爛的笑容增強(qiáng)孩子的自信心,讓他們?cè)谂c人交流時(shí)更加自然、大方。這正是時(shí)代天使發(fā)起‘天使KiD星’活動(dòng)的意義所在?!眱和谇唤】凳且豁?xiàng)長(zhǎng)期事業(yè),“天使KiD星計(jì)劃”的推出,不僅體現(xiàn)了時(shí)代天使對(duì)兒童用戶的深度關(guān)懷,也彰顯了其在推動(dòng)公共科普、提升社會(huì)健康素養(yǎng)方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。未來(lái),時(shí)代天使將繼續(xù)與更多專業(yè)力量,共同照亮每一個(gè)孩子笑容背后的可能。
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