在北緯38.5°N,東經(jīng)105°E的騰格里沙漠腹地,有一座全世界最孤獨(dú)的郵局——沙漠郵局。它是中國郵政旗下特色郵局之一,更是全球唯一一座以沙漠為元素的主題郵局。沙漠郵局雖身處沙漠極端環(huán)境,但始終如一履行職責(zé),用信件傳遞溫暖,用孤獨(dú)治愈孤獨(dú)。
然而,隨著歲月流逝,沙漠的極端環(huán)境對中國郵政旗下的沙漠郵局造成了嚴(yán)重的侵蝕。風(fēng)沙侵襲、巨大溫差、長期暴曬使得郵局設(shè)施逐漸損壞,服務(wù)條件日益惡化。為此,沙漠郵局決定啟動煥新計劃,讓自身裝潢重獲新生,在沙漠中重新煥發(fā)出獨(dú)特的光彩。
此時,林氏家居加入煥新計劃。林氏家居作為家居行業(yè)的佼佼者,一直以其時尚創(chuàng)新和卓越的質(zhì)價比引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。長期以來,林氏家居注重產(chǎn)品品質(zhì),加碼品質(zhì)革命,近期更是參與制定了《軟體家具 彈簧軟床墊》《軟體家具 沙發(fā)》兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后首發(fā)好品——林氏家居真皮大黑牛沙發(fā)PS505
在這場煥新計劃中,林氏家居為沙漠郵局提供了家居消費(fèi)者偏愛的品質(zhì)國貨,以跨界合作方式發(fā)起一場別開生面的「品質(zhì)挑戰(zhàn)」。此次挑戰(zhàn)以沙漠郵局所處的騰格里沙漠環(huán)境為基底,林氏家居產(chǎn)品品質(zhì)為支撐點(diǎn),通過一系列多元時尚的玩法,開啟一場「家居+」跨界品質(zhì)探索之旅,雙方有信心在長期極端環(huán)境下見證品質(zhì)堅守。
與林氏家居聯(lián)名發(fā)起「品質(zhì)挑戰(zhàn)」是沙漠郵局煥新計劃中的一個重要環(huán)節(jié)。沙漠郵局為林氏家居提供了一個極端而真實(shí)的測試場,讓林氏家居的產(chǎn)品于極端環(huán)境中接受風(fēng)沙、白晝暴曬、夜間極寒的考驗(yàn),一起用行動彰顯雙方品牌各自的堅守精神,為這場挑戰(zhàn)注入了更多的文化內(nèi)涵。沙漠郵局的孤獨(dú)與堅守,正是對品質(zhì)與責(zé)任的最好詮釋,這也與林氏家居對時尚好品家居的堅守精神不謀而合。
讓人驚喜的是跨界合作初期,林氏家居在騰格里沙漠腹地拍攝時尚產(chǎn)品大片,其拍攝產(chǎn)品真皮大黑牛沙發(fā)PS505、真皮赫本床TPC701、繆斯巖板餐桌NVIR-B組合在歷經(jīng)幾天極端的沙漠環(huán)境考驗(yàn)后,其品質(zhì)依舊堅挺可靠,讓雙方對煥新計劃的合作充滿信心。
未來雙方還將開展為期一年的「品質(zhì)挑戰(zhàn)」,雙方將密切關(guān)注林氏家居產(chǎn)品在沙漠郵局中的使用情況,記錄它們的變化和表現(xiàn)。這場挑戰(zhàn)不僅是對林氏家居產(chǎn)品品質(zhì)的一次全面檢驗(yàn),更是對沙漠郵局煥新計劃成果的一次重要展示。
與此同時,2024年3月,沙漠郵局?jǐn)y手林氏家居在鄭州地鐵中精心打造了【品牌列車】,為更廣大的人群塑造了更為直觀的品質(zhì)展示和體驗(yàn)場景。這趟列車以沙漠郵局和林氏家居的品牌元素為主題,內(nèi)部裝飾風(fēng)格獨(dú)特且充滿時尚感,共同為每天上萬地鐵乘客提供長達(dá)一個月的沉浸式場景體驗(yàn)。【品牌列車】使乘客在欣賞沙漠美景的同時,也能親身感受到林氏家居產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與品質(zhì)。
在消費(fèi)者對跨界合作新鮮感閾值不斷提高的大背景下,沙漠郵局與林氏家居的這次跨界聯(lián)動稱得上是“商業(yè)藝術(shù)”,既有商業(yè)價值帶來的巨大話題流量,還有藝術(shù)價值帶來的品牌心智打造,軟性輸出雙方品牌價值觀。雙方發(fā)起的「品質(zhì)挑戰(zhàn)」更是一次家居品質(zhì)跨界探索的深入實(shí)踐,也為消費(fèi)者帶來了前所未有的文化體驗(yàn)與品質(zhì)品鑒。
本次中國郵政旗下的沙漠郵局與林氏家居跨界合作的「品質(zhì)挑戰(zhàn)」與煥新計劃,將“沙漠+”的多元時尚元素與家居品質(zhì)挑戰(zhàn)相結(jié)合,成為家居行業(yè)對品質(zhì)考驗(yàn)的創(chuàng)新玩法。同時將獨(dú)特的沙漠魅力和郵政情懷與家居消費(fèi)心智相結(jié)合,引發(fā)行業(yè)新話題,新心智,使消費(fèi)者在購物的同時,也能感受到品牌所傳遞的情感與價值觀。
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