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◎記者 溫婷

當(dāng)綠色智能家電推廣消費(fèi)新政遇到“6月18日”推廣時(shí)，家電消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)受到什么化學(xué)反應(yīng)的刺激？

“補(bǔ)貼政策可以有效地推動(dòng)線下消費(fèi)，直接造福消費(fèi)者，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)也有良好的推動(dòng)作用?！碧K寧易購(gòu)家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人最近為記者計(jì)算了一個(gè)賬戶。在綠色智能補(bǔ)貼的推動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)店綠色智能家電銷售比例將增加15%至30%，可推動(dòng)線下家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和升級(jí)。

促消費(fèi) 政府補(bǔ)貼疊加平臺(tái)讓利見效

6月9日，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于2023年推進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，要求組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深入開展以舊換新家電，扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。到目前為止，山西、山東、上海、北京等地都出臺(tái)了家電補(bǔ)貼等促進(jìn)消費(fèi)的政策。在“6月18日”促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，政府補(bǔ)貼疊加平臺(tái)利潤(rùn)的雙重促銷消費(fèi)效應(yīng)已初見成效。

以上海為例。消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)店購(gòu)買符合上海綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的商品，可享受10%的發(fā)票金額讓價(jià)、一次性政府補(bǔ)貼最高1000元?；顒?dòng)以來(lái)，上海市政府家電補(bǔ)貼約1.3億元，其中蘇寧易購(gòu)約8200萬(wàn)元，占60%以上，導(dǎo)致銷售轉(zhuǎn)型超過9億元。

北京、南京等地也出現(xiàn)了同樣的場(chǎng)景。自6月8日起，南京消費(fèi)者前往蘇寧易購(gòu)店購(gòu)買綠色節(jié)能家電和新型智能家電。折扣后，他們將享受8%的政府補(bǔ)貼。記者從南京蘇寧了解到，南京家電消費(fèi)補(bǔ)貼第一天，南京蘇寧易購(gòu)店客流量大幅增加。與往常相比，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長(zhǎng)620%，萬(wàn)元以上家電銷售同比增長(zhǎng)505%。此外，據(jù)北京蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)放消費(fèi)券帶動(dòng)門店綠色家電銷售同比增長(zhǎng)80%。“消費(fèi)者通過蘇寧易購(gòu)平臺(tái)獲得了5億元以上的綠色節(jié)能家電銷售優(yōu)惠券?！?/P>

同時(shí)，JD.COM、小米等參與企業(yè)推出以舊換新等活動(dòng)，享受夏季需求大的空調(diào)、冰箱等指定品類商品最高800元的“更新”折扣。此外，JD.COM還推出了以舊換新的20%補(bǔ)貼活動(dòng)，提供免費(fèi)上門、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)搬運(yùn)的“三免”服務(wù)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，2022年，參與家電以舊換新活動(dòng)的用戶同比增加了200%以上；2023年第一季度，以舊換新訂單規(guī)模同比擴(kuò)大2.7倍，消費(fèi)券對(duì)大件家電和高端家電的銷售有明顯的拉動(dòng)作用。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，未來(lái)平臺(tái)將繼續(xù)提高評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者推薦更多綠色友好的商品，促進(jìn)綠色低碳生活方式的更廣泛轉(zhuǎn)型。預(yù)計(jì)綠色、低碳、環(huán)保、可持續(xù)商品的消費(fèi)潛力將得到更大的釋放。

忙排產(chǎn) 產(chǎn)業(yè)鏈上游消費(fèi)“升溫”振興

“我們發(fā)現(xiàn)智能與節(jié)能在消費(fèi)場(chǎng)景中的聯(lián)系越來(lái)越緊密。南京蘇寧易家新街口店經(jīng)理毛磊表示，家用電器的綠色節(jié)能在于整個(gè)使用環(huán)節(jié)。例如，在采用家用電器的智能互聯(lián)設(shè)計(jì)后，外出時(shí)在手機(jī)上選擇離家模式，避免忘記關(guān)閉空調(diào)，從而更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。南京蘇寧易家新街口店“6月18日”期間，家電智能互聯(lián)體驗(yàn)區(qū)人氣上升。新的體驗(yàn)觸發(fā)了新的消費(fèi)沖動(dòng)，進(jìn)一步深化了平臺(tái)與家電企業(yè)的合作。

今年“6月18日”期間，蘇寧與美的、海爾、海信、創(chuàng)維、博世、西門子等家電品牌簽訂了數(shù)千萬(wàn)份合作訂單?！锻ㄖ访鞔_提出，支持家電企業(yè)圍繞“家居場(chǎng)景”在步行街、商業(yè)區(qū)、一刻鐘便利生活區(qū)開設(shè)綠色智能家電體驗(yàn)店，鼓勵(lì)新店首次展示新產(chǎn)品，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)。從目前“6月18日”的銷售情況來(lái)看，節(jié)能環(huán)保家電更受消費(fèi)者追捧，尤其是夏季升溫帶來(lái)的“清涼消費(fèi)”需求持續(xù)火爆。

奧維云在線監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，在去年同期低基數(shù)和部分地區(qū)高溫天氣的加持下，“6月18日”第一周，空調(diào)訂單規(guī)模增長(zhǎng)90.2%。今年京東“6月18日”預(yù)售開始4小時(shí)，兩臺(tái)掛式空調(diào)預(yù)售訂單同比增長(zhǎng)5倍以上。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月11日，新一級(jí)能效空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)85%。在“6月18日”大促狂秒欄目中，海爾Leader新一級(jí)能效變頻空調(diào)銷量較日增長(zhǎng)20倍以上。

“6月18日”期間，蘇寧易購(gòu)線下節(jié)能熱水器銷量同比增長(zhǎng)62%，智能空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)125%。凈水器、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等智能家電“起步快”、181%和135%。

從消費(fèi)側(cè)到生產(chǎn)側(cè)的上游傳輸，越來(lái)越多的積極信號(hào)不斷出現(xiàn)。隨著夏季高溫天氣的增加，許多空調(diào)制造商開始增加生產(chǎn)排放。根據(jù)奧維云網(wǎng)的生產(chǎn)排放數(shù)據(jù)，6月份空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)排放量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中，出口排放601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%；內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。