2月15日，中順潔柔在投資者互動平臺上披露了2024年初第一個10萬噸生活用紙項目的消息。這無疑是中順潔柔最近一直處于“低谷”的好消息。但是，很難說這10萬噸的產(chǎn)能能否撬開中順潔柔的“泥潭”。
根據(jù)投資者互動平臺的信息，中順潔柔目前的項目是達州第一個30萬噸竹漿紙項目的10萬噸生活用紙項目。預(yù)計2024年初投產(chǎn)，一般為生活用紙。達州第一個10萬噸生活用紙項目建成后，產(chǎn)能將達到90多萬噸。
產(chǎn)能擴張的背后是中順潔柔不得不面對的產(chǎn)能缺口。2022年9月，中順潔柔透露，隨著營銷渠道的不斷創(chuàng)新，目前的產(chǎn)能已經(jīng)不能滿足日益增長的銷售需求。產(chǎn)能擴張是基于公司銷售額的快速增長。公司的產(chǎn)能利用率很高，但產(chǎn)能缺口依然存在。
以“暫時不接受采訪”為由，中順潔柔秘書長辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人拒絕采訪產(chǎn)能問題。
對中順潔柔來說，投產(chǎn)10萬噸產(chǎn)能無疑是個好消息。但是只有產(chǎn)能充足，順潔柔所面臨的問題也許無法解決。
中順潔柔在過去的一年里經(jīng)歷了許多“不確定性”，這種不確定性在管理層中得到了更多的體現(xiàn)。
中順潔柔三位副總裁于2022年辭職。2022年11月2日，中順潔柔透露，李肇錦申請辭去公司副總裁職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。3月24日，中順潔柔透露，劉金峰申請辭去公司董事、提名委員會委員、副總裁職務(wù)，辭職后仍在公司擔(dān)任其他職務(wù)；6月13日，中順潔柔再次透露，鄧文喜申請辭去副總裁職務(wù)。
《北京商報》記者發(fā)現(xiàn)，這些人只工作了大約一年。2021年1月，劉金鋒被任命為中順潔柔副總裁，鄧雯曦和李肇錦于2021年4月任職。
中順潔柔在管理動蕩的背后，在業(yè)績和資本上并不樂觀。
自2014年以來，中順潔軟純利潤下降35.85%，自2014年以來首次下降。中順潔軟純利潤在2022年前三季度下降43.33%。
與此同時，中順潔柔在資本市場的表現(xiàn)也不盡如人意。中順潔柔股在2021年5月至6月上漲至歷史高點，35rmb/股。截至2月15日收盤，中順潔柔股價12.77元，跌幅超過一半。
中順潔柔管理層動蕩的一年恰好是中順潔柔下滑的階段。中順潔柔的發(fā)展受到質(zhì)疑，無論是管理層無法回到天堂，一個接一個地離開，還是正常的人事調(diào)整。
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄軍看來，中順潔柔主要來自于市場競爭的加劇，除了原材料上漲帶來的成本增加。生活用紙行業(yè)有無數(shù)公司，如恒安國際、維達國際等。這些都在市場份額上對中順潔柔形成了一定的競爭。在銷售方面，中順潔柔的競爭力不如兩大巨頭，業(yè)績肯定會受到影響。
深陷泥潭，中順潔柔也在努力自救。據(jù)悉，中順潔柔從2021年下半年開始整合渠道，產(chǎn)生了包括非常規(guī)銷售渠道EC(電子商務(wù)渠道)在內(nèi)的五大渠道。、RC(新零售渠道)、AFH(商業(yè)消費品渠道)、GT傳統(tǒng)的銷售渠道營銷方式(傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道)和KA(大型連鎖渠道)。與此同時，中順潔軟也促進了渠道下沉和深度培訓(xùn)策略。
另外，2019年，中順潔軟迎合了消費升級的趨勢，突出了全新的個人護理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔軟管理層提出了產(chǎn)品多樣化的戰(zhàn)略布局，“潔軟”與“太陽”并向發(fā)展。
然而，隨著原紙漿價格的不斷上漲和市場競爭的加劇，中順潔軟仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著國際形勢的緊張，槳的整體供應(yīng)仍然緊張。與此同時，中順潔軟的兩大競爭對手維達國際和恒安國際的收入增長速度都快于中順潔軟，但凈利潤低于中順潔軟。中順潔軟在市場上競爭激烈。
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