2月14日，紅星美凱龍與騰訊廣告“同心共筑數驅將來”戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉辦，紅星美凱龍董事局主席王寧、騰訊公司高級副總裁欒娜等彼此意味著出席簽約儀式，就家居家具交易“溝通交流智能化、經營智能化、品牌數字化”三大工作關鍵進行數字化升級協(xié)作，攜手并肩探尋數字經濟的與實體經濟融合、突破提高。
一、緊隨發(fā)展趨勢之變，以榜樣力量推動企業(yè)戰(zhàn)略轉型越遷
資料顯示，83%傳統(tǒng)行業(yè)已深層合理布局網上銷售渠道，加速線上與線下融合；68%傳統(tǒng)行業(yè)提升數字生態(tài)基本建設，加快搭建一體化線上線下營銷管理體系。智能化日漸深入企業(yè)設計方案、生產制造、營銷推廣、服務項目等環(huán)節(jié)，極大提升了公司發(fā)展高效率。與此同時，年輕消費群體興起，逐漸徹底改變家居建材市場與家居家具交易，用戶觸達鏈接更為復雜、精細化、多元化，具體內容更為低齡化、興趣愛好化。家裝行業(yè)也需要緊隨發(fā)展趨勢之變，加快企業(yè)戰(zhàn)略轉型越遷。
做為有著400好幾家線下推廣門店，2000萬平方米營業(yè)面積的中國家居家具龍頭企業(yè)和著名商業(yè)品牌，紅星美凱龍是線上線下相結合、平臺服務與線形服務項目緊密結合、打造出了網(各大網站總流量、示范區(qū)經營)與地面網(全鏈路營銷交貨、規(guī)范化履行合同)結合的商業(yè)運營模式、“大家居”與“大消費”相結合的樣版，是推動家裝行業(yè)向智能化、數字化轉型更新的標桿。
騰訊廣告做為騰訊官方面對公司統(tǒng)？的產業(yè)綜合服務平臺，致力成為“公司全域經營小伙伴”。借助“全維度客戶聯接”、“全鏈路營銷運營提質增效支撐點”、“領域化營銷業(yè)務”，及其“服務項目生態(tài)模式”四大核心競爭力，協(xié)助廣告商完成數字化營銷與買賣提高，是是企業(yè)比較好的流量獲取根源。
簽約儀式上，紅星美凱龍董事局主席王寧表明，紅星美凱龍近些年推出的S2B2C商業(yè)運營模式，是平臺(S)、具體內容(B)平臺流量(C)三者的高效率融合，企業(yè)戰(zhàn)略轉型便是可以從過去純粹經營“場”向經營“人”和“貨”變化，增加流量高效率獲得和精確派發(fā)水平，在推進商業(yè)運營模式轉型發(fā)展的前提下，加速由上中下游合作伙伴的零和博弈關聯向生態(tài)賦能使用價值協(xié)同關系變化。紅星美凱龍將與騰訊在廣告營銷獲客與流量賦能、產研互連、大數據能力共創(chuàng)、數據平臺與開發(fā)、整合行業(yè)資源、品牌宣傳推廣等多個方面深層關聯，共同探索家裝行業(yè)高效商品流通，助推家裝建材公司提高運營效率，為消費者帶來方便快捷、高質量服務。
現階段，紅星美凱龍與騰訊廣告在融合推廣、素材內容藝術創(chuàng)意甄選、公與私域連動三方向的實踐研究已極具成果。騰訊公司高級副總裁欒娜表明，本次和紅星美凱龍的合作一次領域生態(tài)系統(tǒng)開啟，騰訊廣告一直做的都是給顧客服務生意，不僅僅是連通流量與買賣交易傳動鏈條，下面希望在全部互聯網經濟框架內，連動出色知名品牌做一些真真正正創(chuàng)變領域、切實落實服務。紅星美凱龍即是騰訊顧客也是綠色生態(tài)服務提供商，在推廣提高層面，將來雙方將開展更加深入水平方面的連通，在生態(tài)合作伙伴層面更豐富的、更提升，一同拓展家裝行業(yè)綠色生態(tài)生意。
二、立足于數字化生態(tài)，騰訊廣告“三心三力”加快紅星美凱龍買賣提高
1、轉換力：溝通交流智能化讓買賣更“懂人心”
2023年，紅星美凱龍將于微信內健全包含微信公眾號、微信視頻號、公司微信、微信搜一搜等板塊基礎運營合理布局，打造出騰訊官方綠色生態(tài)內聯通流量、具體內容、服務項目、買賣的信息化營銷閉環(huán)，以此作為核心，根據社交媒體式溝通交流+視頻化正確引導打造出合乎家居家具購物體驗的獲客路徑，讓購買決策一步到位，用最有效智能化溝通交流鏈接及沉浸式體驗適用場景提高交易量高效率。
2、運營力：經營智能化“留人的內心”提收益
公司微信做為助力企業(yè)聯接內部結構、產業(yè)上下游及顧客的專屬射頻連接器，圍繞顧客精準推送、服務項目、管理方法全過程，紅星美凱龍將借助公司微信多元化專用工具，完成對消費者從引流方法溝通交流、到轉換交貨及汽車后市場發(fā)掘的項目生命周期洞悉及管理，以精細化營銷深入分析顧客長期價值。
此外，雙方將連通紅星美凱龍“洞窩”與“微信”全生態(tài)商品鏈接，即從公域流量到公域、從“微信”端到“洞窩”端大數據能力共創(chuàng)，高效率洞悉及聯接客戶需求，以技術為支撐提高每一個環(huán)節(jié)效率。
3、品牌勢能：散播智能化強滲入“深得人心”
現階段，騰訊官方全域流量接觸點已覆蓋絕大多數中國網友，并通過熱點新聞、游戲電競、影視文化等7大具體內容圈內完成多樣化、全場景客戶聯接，攻占消費者認知。
好具體內容以上，騰訊官方多元化IP都將面對紅星美凱龍等家居家具小伙伴對外開放，如領域專享青年生活節(jié)、中國人睡眠白皮書洞悉、五十公里桃花塢影視劇連動等多元營銷方式，為家具品牌帶來新的營銷推廣機會。融合2023年營銷推廣IP和連接點整體規(guī)劃，雙方將攜手共建“紅星美凱龍x騰訊官方x家具品牌”聯合營銷，創(chuàng)新行業(yè)綠色生態(tài)合作方式，完成品效一體的產品內容智能化。
大變局之時，降低成本不會改變背景色，乘智能化發(fā)展趨勢而往，贏高效率長期之發(fā)展趨勢。本次戰(zhàn)略合作協(xié)議意味著紅星美凱龍與騰訊廣告在各個方面達到新高度。將來，騰訊官方還將繼續(xù)與紅星美凱龍攜手并肩，融合騰訊技術能力優(yōu)勢及紅星美凱龍很多年深耕細作家裝行業(yè)的前提，共探數字化升級和創(chuàng)新，推動市場整體數字化轉型過程，為家居家具買賣提高給予進一步助推。
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