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在過(guò)去的一年里，降低成本經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游戲廠商的描述中。事實(shí)上，2022年全球游戲市場(chǎng)環(huán)境的低迷導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)外企業(yè)的相似性，減少了無(wú)數(shù)的支出、項(xiàng)目、關(guān)閉、營(yíng)銷等支出。

不同的是，去年年底發(fā)布了很多游戲版，尤其是進(jìn)口游戲版，讓很多人看到了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，春節(jié)過(guò)后立刻進(jìn)入了新產(chǎn)品的聚集和戰(zhàn)斗狀態(tài)。最近，微軟，EA、Take-Two(T2)等大公司發(fā)布Q3財(cái)務(wù)報(bào)表，降低年度預(yù)期的行為引起了新一輪的擔(dān)憂，擔(dān)心新年游戲行業(yè)在經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步的衰退。

新產(chǎn)品越來(lái)越壓抑，舊產(chǎn)品越來(lái)越暖和。玩家消費(fèi)傳統(tǒng)的喜舊怕新現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，包括裁員在內(nèi)的各種節(jié)流方式都不是長(zhǎng)期計(jì)劃。因此，通過(guò)外部合作，大力發(fā)展和發(fā)行相關(guān)子業(yè)務(wù)，解決一些新產(chǎn)品的開(kāi)源問(wèn)題，已經(jīng)成為這些歐美廠商的選擇。

共同的難題

根據(jù)T2最近發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表，凈預(yù)定金額為13.83億美元，低于預(yù)期金額的14.5億美元，凈收入為14.08億美元，低于預(yù)期金額的14.51億美元。所以T2今年第二次降低了年度收入預(yù)測(cè)，并警告投資者，公司的凈虧損將比預(yù)期更加嚴(yán)重。

此前，EA第三季度的整體收入和利潤(rùn)水平低于分析師的預(yù)期，并且減少了年度預(yù)訂量預(yù)測(cè)；2022財(cái)年第四季度微軟游戲相關(guān)收入減少7%，Xbox硬件銷量減少11%，Xbox內(nèi)容和業(yè)務(wù)收入減少6%。

媒體報(bào)道了紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院講師約翰遜的觀點(diǎn):“這幾年游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展，但現(xiàn)在大型游戲出版商傳播悲觀信號(hào)，說(shuō)明視頻游戲市場(chǎng)相當(dāng)?shù)兔?。出版商將在未?lái)幾個(gè)季度接受嚴(yán)格的測(cè)試。他們想積極爭(zhēng)奪客戶的注意力和成本，這取決于那些公司能夠度過(guò)寒冬?！?/p>

《如何評(píng)價(jià)2022年游戲產(chǎn)業(yè)》一文提到，廠商越來(lái)越傳統(tǒng)，越來(lái)越害怕承擔(dān)關(guān)鍵商品失敗的風(fēng)險(xiǎn)。玩家越來(lái)越傳統(tǒng)，越來(lái)越害怕沉沒(méi)成本成為去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。這也存在于全球市場(chǎng)。

T2CEOStrausszelnick表示，市場(chǎng)營(yíng)銷和預(yù)測(cè)下降的主要原因是整體市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)形式。另外，一些老熱門游戲降價(jià)促銷，顧客的節(jié)日費(fèi)用更傾向于這些游戲，這也影響了新游戲的銷售。

具體而言，在假期里，T2最好的游戲是NBA2K23。、NBA2K22、《GTA5/OL》、《帝國(guó)與謎題》王國(guó)與謎題、《卡通爆炸》《卡通爆炸》、Rollic下的“很休閑”作品，《荒野大鏢2/》OL》等待老作品《GTA5》銷量超過(guò)1.75億部，《荒野鏢客2》銷量超過(guò)400萬(wàn)部，截至本季末，《漫威漫畫暗夜之子》銷量已達(dá)5000萬(wàn)部。、新游戲，如PGATour2K23，不受歡迎。

新舊不可替代，EA上也出現(xiàn)了玩家消費(fèi)傳統(tǒng)喜舊怕新的情況。此前，Q3財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，“首發(fā)評(píng)價(jià)高”的新游和“Apex英雄”在假期季度的表現(xiàn)低于預(yù)期。像《模擬人生4》這樣的老商品Q3增強(qiáng)了1000萬(wàn)新客戶。DAU、WAU和MAU都是兩位數(shù)增長(zhǎng)。

雖然EAQ3的收入和利潤(rùn)都比上一財(cái)年同期有所增長(zhǎng)，但是整個(gè)游戲的收入?yún)s是6.87億美元，比去年同期下降了21%，這仍然降低了2023財(cái)年的整體財(cái)政預(yù)期。

開(kāi)源受阻，節(jié)流只是暫行的方法。

在財(cái)務(wù)報(bào)表公布前夕，EA突然宣布關(guān)閉Apex英雄手機(jī)游戲，停止開(kāi)發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)手機(jī)游戲，也引發(fā)了“中美合拍”能否繼續(xù)的巨大爭(zhēng)議。另一方面，T2在Q3財(cái)務(wù)報(bào)表同期公布了5000萬(wàn)美元的“成本削減計(jì)劃”，涉及到人員、流程、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，并將密切關(guān)注企業(yè)和出版職責(zé)，將于2023財(cái)年第四季度實(shí)現(xiàn)。Strauszelnick在接受Gamesindustry采訪時(shí)表示，T2沒(méi)有計(jì)劃“大規(guī)模裁員”，“我們應(yīng)該盡最大努力降低成本”。

繼續(xù)發(fā)行子業(yè)務(wù)

自有品牌遇到困難，從外部開(kāi)源補(bǔ)充產(chǎn)品線，到T2和EA的選擇。

去年12月，Take-除了與波蘭開(kāi)發(fā)商Blooberteam簽署發(fā)行協(xié)議外，Two的游戲發(fā)行品牌Privatedivision還成立了Privatedivision開(kāi)發(fā)基金，為小型獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提供項(xiàng)目融資和指導(dǎo)機(jī)會(huì)，幫助他們自行發(fā)行其精品，包括DieGuteFabrik、Radicalforge、團(tuán)隊(duì)，如Lostnative。

當(dāng)時(shí)Privatedivision業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)Blakerochkind說(shuō)：“我們收到了很多有望取得巨大成功的小團(tuán)隊(duì)提出的游戲想法，但是這些想法并不適合我們完美的發(fā)行方式。眾所周知，在當(dāng)今世界，一刀切的方法是不可行的。僅僅依靠項(xiàng)目規(guī)模，我們不會(huì)拒絕一些優(yōu)秀的游戲概念。Privatedivision開(kāi)發(fā)基金允許我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)選擇和支持一些優(yōu)秀的想法?！?/p>

這意味著，在降低成本整體方向和原發(fā)行方式(投入產(chǎn)出率)的基礎(chǔ)上，通過(guò)小規(guī)模的資金支持與更多獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)建立更密切的聯(lián)系，產(chǎn)生實(shí)際內(nèi)容，為未來(lái)做好充分的準(zhǔn)備。

EA的做法不同。EAOriginals是2016年推出的一個(gè)品牌，致力于單獨(dú)發(fā)行游戲，曾經(jīng)和《毛線小精靈》一樣攜手。、《毛線精靈2》、“任意迷路”、《孤獨(dú)之?！?、“雙人成行”、逃避生日的日子《FE》許多小型殖民項(xiàng)目。

這樣一個(gè)7年的老品牌，現(xiàn)在正在選擇擴(kuò)大合作伙伴。EAPartner總經(jīng)理JeffGamon最近在接受Gamesindustry采訪時(shí)透露，EAoriginals不再局限于小型獨(dú)立游戲，未來(lái)將發(fā)布合作伙伴的大型游戲。比如即將上線的狩獵游戲《野心》和TGA2022上發(fā)布的法術(shù)對(duì)抗游戲《ImmortalsofAveum》等。

“我們發(fā)現(xiàn)人們渴望有更大、更好、更有創(chuàng)意的游戲來(lái)補(bǔ)充EA的產(chǎn)品組合。因此，我們逐漸從小型獨(dú)立游戲轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N形狀、規(guī)模、范圍和預(yù)算的獨(dú)立游戲?！?/p>

在之前的報(bào)告中，游戲價(jià)值理論提到了發(fā)行的重要性。騰訊、晝夜光年、米哈旅游、莉莉絲等公司正在大力發(fā)展全球發(fā)行業(yè)務(wù)。無(wú)論是終端游戲還是手機(jī)游戲，高質(zhì)量的合作伙伴和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。

另一方面，從中小開(kāi)發(fā)商的角度來(lái)看，在市場(chǎng)壓力下，更多的外部合作機(jī)會(huì)也是轉(zhuǎn)移壓力的有效途徑。對(duì)于更大的工廠來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展發(fā)行業(yè)務(wù)，伸出橄欖枝，不是一件好事。