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出乎意料的是，疫情偷走了玩家的三年時(shí)間，也結(jié)束了“掌上網(wǎng)”的生命周期。

7月5日，騰訊APP“手持Wegame”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)突然發(fā)布退市公告，宣布將從7月5日起停止新客戶(hù)注冊(cè)，并于9月8日正式關(guān)閉服務(wù)器，正式停止運(yùn)營(yíng)。

雖然WeGame游戲平臺(tái)作為本體客戶(hù)端版仍在正常運(yùn)行，但手機(jī)版《手持WeGame》的關(guān)閉仍然引起了很多話(huà)題。在一些玩家看來(lái)，騰訊關(guān)閉手持WeGame無(wú)疑是WeGame發(fā)展受挫的一大寫(xiě)照。

就像視頻彈幕網(wǎng)站B站被稱(chēng)為想成為中國(guó)的Youtube一樣，Wegame作為中國(guó)最大的游戲平臺(tái)之一，也有著明確但不可逾越的目標(biāo)，那就是賺錢(qián)就像“風(fēng)吹來(lái)”的Steam。后者不僅是世界上最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺(tái)，也是一種流行的文化符號(hào)。它在當(dāng)今的游戲生態(tài)中也有很高的地位。驚人的玩家聚集在Steam游戲社區(qū)，購(gòu)買(mǎi)游戲產(chǎn)品，討論自己的游戲庫(kù)存，分享自己的游戲體驗(yàn)，甚至交易虛擬產(chǎn)品，享受游戲產(chǎn)品帶給他們的一切。

Steam的成功市場(chǎng)有目共睹。然而，與游戲本身不同，游戲平臺(tái)的產(chǎn)品可以通過(guò)“換皮”成功復(fù)制。即使是Steam的熱門(mén)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPIC也只能通過(guò)花費(fèi)大量資金為玩家頻繁贈(zèng)送免費(fèi)游戲，這種“七傷拳”勉強(qiáng)從Steam手中分配給一些客戶(hù)。然而，在中國(guó)，想要追求Steam的公司卻受到沉重審計(jì)壓力的束縛。

游戲卷不動(dòng)，市場(chǎng)需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)

目前，游戲產(chǎn)業(yè)恐怕處于歷史最熱的階段。

自Z一代新消費(fèi)力量崛起以來(lái)，游戲作為這一群體的主要在線(xiàn)娛樂(lè)方式，其市場(chǎng)關(guān)注日益增加。再加上疫情收入的加持，雖然游戲產(chǎn)業(yè)并不是一飛沖天，但它已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的水平。即使從那以后，中國(guó)市場(chǎng)再次復(fù)制了“寒冬”的插曲，總的來(lái)說(shuō)，隨著年輕一代顧客消費(fèi)能力的提高和游戲產(chǎn)品消費(fèi)意愿的提高，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)家和企業(yè)仍有很強(qiáng)的吸引力。

然而，根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，全球游戲市場(chǎng)的發(fā)展正進(jìn)入瓶頸期，因?yàn)橐咔槭杖氲南?，二次元游戲的缺乏，玩家?guī)模接近飽和。

根據(jù)中國(guó)音頻數(shù)字協(xié)會(huì)游戲工作委員會(huì)和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院今年年初發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速明顯下降，2021年同比增長(zhǎng)6.40%，遠(yuǎn)低于2020年的20.71%，略低于2019年疫情前的7.66%。2021年，國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，用戶(hù)數(shù)量逐漸飽和。然而，根據(jù)海外分析機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，情況可能會(huì)更糟。根據(jù)其報(bào)告《ChinaPCGames2022》，2021年中國(guó)玩家數(shù)量約為7.06億，同比下降3.7%，這是近年來(lái)罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。

一些分析師將中國(guó)市場(chǎng)玩家數(shù)量減少的原因歸因于2021年8月30日《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理，有效防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（即行業(yè)戲稱(chēng)的“最嚴(yán)格的防沉迷規(guī)定”）發(fā)布后，大量未成年玩家流失，甚至下游的銷(xiāo)售和租賃行業(yè)也受到了很大的打擊。然而，在許多游戲從業(yè)者看來(lái)，即使“最嚴(yán)格的防沉迷規(guī)則”沒(méi)有實(shí)施，游戲產(chǎn)業(yè)也告別了逆勢(shì)而上的時(shí)代。

對(duì)此，獨(dú)立游戲制作人阿柴表示：“經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展，熱門(mén)跑道已經(jīng)被挖掘出來(lái)，商品的頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯。嚴(yán)重的游戲內(nèi)容使得玩家越來(lái)越難有額外的時(shí)間和資金投入其他游戲產(chǎn)品。最終，新游戲很難進(jìn)入市場(chǎng)份額，在未來(lái)的游戲市場(chǎng)，頭部陣營(yíng)只會(huì)越來(lái)越固化，恐怕很難像“上海F4”這樣的新人再次誕生?！?/p>

在阿柴看來(lái)，雖然工業(yè)化可以進(jìn)一步提升游戲產(chǎn)品，但AR卻受到了影響、由于虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)對(duì)技術(shù)和設(shè)備普及程度的限制，游戲產(chǎn)品很難在游戲類(lèi)型上取得明顯的突破，如果不能在游戲玩法上取得突破，就很難動(dòng)搖日益固化的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

舉個(gè)典型的例子，米哈游的《原神》利用開(kāi)放世界“降維攻擊”國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲跑道，創(chuàng)造了移動(dòng)游戲產(chǎn)品吸引黃金的奇跡。在目睹了它的成功之后，許多制造商逐漸轉(zhuǎn)向了開(kāi)放世界的類(lèi)型，希望分享一份份額。

這實(shí)際上是渠道時(shí)代的傳統(tǒng)游戲玩法：當(dāng)熱風(fēng)格出現(xiàn)時(shí)，立即“改變皮膚”，以快速分配市場(chǎng)資源。然而，就目前流行的跑道而言，這一舉動(dòng)顯然并不是很好。

排除諾亞的心，一個(gè)有很大質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品，我們可以看到，市場(chǎng)上另一款流行的二次元主題開(kāi)放世界游戲——完美世界的幻塔，即使游戲的質(zhì)量和福利還不錯(cuò)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)上大部分的二次元游戲產(chǎn)品，但流水的表現(xiàn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《原神》，甚至贏(yíng)不了已經(jīng)“過(guò)時(shí)”的2D二次元塔防游戲《明日方舟》。

當(dāng)然，平心而論，作為完美世界轉(zhuǎn)型的杰作，《幻塔》目前的表現(xiàn)值得完美世界的投入。

隨著游戲的不斷更新，幻塔已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的玩家社區(qū)，風(fēng)評(píng)也有所回升。海外版上架，也可以預(yù)見(jiàn)游戲社區(qū)未來(lái)會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間，二創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出也會(huì)進(jìn)一步提升，從而反饋國(guó)內(nèi)玩家社區(qū)..然而，幻塔的這些成就并不能掩蓋它在花費(fèi)大量開(kāi)發(fā)成本后沒(méi)有得到與原神相似的流水性能的結(jié)果。

造成這個(gè)結(jié)果的原因也很簡(jiǎn)單。首先，正如上面提到的，疫情收入已經(jīng)消散，國(guó)內(nèi)玩家規(guī)模飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得火爆；其次，隨著游戲產(chǎn)品質(zhì)量的提高，游戲玩法的嚴(yán)重現(xiàn)象加劇，氪金的下限增加，玩家在單一游戲產(chǎn)品上花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)急劇上升，這使得玩家無(wú)法應(yīng)對(duì)多種游戲（尤其是類(lèi)似的嚴(yán)重游戲）；最后，隨著中國(guó)進(jìn)入正常的防疫方法，人們的生活逐漸恢復(fù)正常，游戲習(xí)慣也回到了分散的時(shí)間玩游戲，辦公室職員和一些學(xué)生開(kāi)始“逃離”嚴(yán)重的游戲。

游戲產(chǎn)品的內(nèi)卷還沒(méi)有卷出“光明來(lái)臨”，就已經(jīng)把市場(chǎng)卷成了“尸山血?！?。

面對(duì)這樣的情況，國(guó)內(nèi)游戲公司要么轉(zhuǎn)型為H5游戲，要么轉(zhuǎn)型為小級(jí)買(mǎi)斷單機(jī)游戲，要么直接關(guān)門(mén)。當(dāng)然，對(duì)于一些富裕的大公司來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀挥凶銐虻膶?shí)力去尋找一些新的出路，比如亞運(yùn)會(huì)上升的電子競(jìng)技軌道，靠概念講故事賺錢(qián)的元宇宙軌道。。還有在線(xiàn)游戲銷(xiāo)售平臺(tái)。

被“吃雞”點(diǎn)燃的游戲平臺(tái)還沒(méi)有達(dá)到極限

今年3月初，數(shù)字游戲發(fā)行平臺(tái)Steam發(fā)布了《回顧2021年報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年Steam平臺(tái)月活躍用戶(hù)數(shù)為1.32億，日活躍用戶(hù)數(shù)為6900萬(wàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲人數(shù)峰值為2740萬(wàn)，玩家游戲外觀(guān)較2020年增長(zhǎng)21%，2020年購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)增加3120萬(wàn)，玩家消費(fèi)同比增長(zhǎng)27%。

你可能不知道這些數(shù)據(jù)有多驚人，但只要你知道，這些數(shù)據(jù)背后的事實(shí)——Steam正在穩(wěn)步加強(qiáng)其在世界上最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺(tái)和游戲社區(qū)的位置。

雖然近年來(lái)高質(zhì)量游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，促使開(kāi)發(fā)商在市場(chǎng)上發(fā)言權(quán)不斷提高，但這并不意味著“質(zhì)量為王”真正取代了“渠道為王”，成為游戲產(chǎn)業(yè)的新規(guī)則。即使在當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)卷入新階段后，渠道也再次成為游戲產(chǎn)品決定性市場(chǎng)的關(guān)鍵。

以《原神》為例，玩家和一些從業(yè)者喜歡把它的成功歸因于產(chǎn)品本身，但事實(shí)上，米哈游對(duì)《原神》的投資并沒(méi)有輸給傳統(tǒng)的大工廠(chǎng)，即使它在網(wǎng)上迅速打破了圈子，也得益于其準(zhǔn)確的廣告和營(yíng)銷(xiāo)。與傳統(tǒng)的應(yīng)用商場(chǎng)相比，米哈游選擇了微博和B站的主要戰(zhàn)場(chǎng)、NGA游戲論壇、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)最大的共同點(diǎn)就是Z世代有大量的年輕用戶(hù)，其中B站、NGA論壇和其他平臺(tái)也有更直觀(guān)的目標(biāo)受眾——二維游戲玩家。對(duì)于宣傳平臺(tái)的正確決策，米哈游戲的廣告獲得了非常好的轉(zhuǎn)化率，獲得了大量的玩家，曾經(jīng)成為行業(yè)宣傳的優(yōu)秀案例。

可見(jiàn)，即使是精品手機(jī)游戲的頂流，仍然需要渠道和平臺(tái)。

但與此同時(shí)，傳統(tǒng)渠道的衰落也是事實(shí)，尤其是在服務(wù)型游戲越來(lái)越注重研發(fā)與運(yùn)輸一體化的今天，傳統(tǒng)渠道在聯(lián)運(yùn)游戲中獲得的紅利越來(lái)越少，這從《原神》中吸引了大量資金卻沒(méi)有“帶飛”小米應(yīng)用商店和嗶哩游戲就可以看出來(lái)。

國(guó)內(nèi)公司在新的市場(chǎng)環(huán)境下需要參考案例，幸運(yùn)的是，像Steam這樣的例子就近在咫尺。

作為一個(gè)游戲發(fā)行平臺(tái)，Steam上銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品不是目前主導(dǎo)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的服務(wù)型游戲，而是買(mǎi)斷單機(jī)游戲。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于玩家版權(quán)意識(shí)不足，中國(guó)市場(chǎng)盜版猖獗，中國(guó)市場(chǎng)猖獗買(mǎi)斷游戲的搭配幾乎意味著商業(yè)失敗。因此，即使電子商務(wù)和社區(qū)的概念在過(guò)去十年里不斷升溫，也很少有公司將其與游戲聯(lián)系起來(lái)。

然而，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，玩家收入的上升，他們的版權(quán)意識(shí)也在增強(qiáng)，《太吾畫(huà)卷》、光明記憶：無(wú)限、戴森球計(jì)劃和其他國(guó)內(nèi)買(mǎi)斷游戲的成功，表明市場(chǎng)環(huán)境不是過(guò)去，然而，忙于追求國(guó)內(nèi)手機(jī)氪金卡游戲趨勢(shì)國(guó)內(nèi)公司沒(méi)有注意到這個(gè)變化，或者，即使他們注意到這個(gè)變化，買(mǎi)斷游戲的銷(xiāo)售表現(xiàn)也很難擊敗氪金卡游戲，更不用說(shuō)在國(guó)內(nèi)發(fā)展這一領(lǐng)域需要面對(duì)困難和風(fēng)險(xiǎn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于墨守成規(guī)追求主流趨勢(shì)。

因此，在2002年Steam推出后的十年里，除了2006年數(shù)字星空聯(lián)合游俠網(wǎng)和新浪游戲，國(guó)內(nèi)公司很少?lài)L試銷(xiāo)售單機(jī)游戲平臺(tái)。雖然為電子競(jìng)技游戲提供在線(xiàn)游戲服務(wù)的渠道很多，但這些平臺(tái)通常不提供正版游戲的購(gòu)買(mǎi)渠道，甚至直接為玩家提供盜版游戲資源的下載。

直到2012年底，中電博亞推出了杉果游戲平臺(tái)。雖然平臺(tái)在社區(qū)服務(wù)的早期階段沒(méi)有付出太多努力，但與Steam這樣的“大賣(mài)場(chǎng)”相比，它更像是一個(gè)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商（杉果游戲?yàn)橥婕姨峁㏒team平臺(tái)的激活系列號(hào)，而不提供游戲本體的下載，玩家在購(gòu)買(mǎi)游戲后必須在Steam平臺(tái)上激活激活碼），但無(wú)論如何，國(guó)內(nèi)玩家終于迎來(lái)了真正意義上的數(shù)字游戲銷(xiāo)售平臺(tái)。