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伴隨著生孕整合性制度的不斷深入，再加上客戶(hù)消費(fèi)者行為發(fā)展趨勢(shì)迭代更新，母嬰用品交易由人口老齡化轉(zhuǎn)型發(fā)展交易客戶(hù)細(xì)分收益，傳統(tǒng)渠道、知名品牌市場(chǎng)占比閃展有利于消費(fèi)升級(jí)陣營(yíng)充分發(fā)揮破窗效應(yīng)，發(fā)掘提高機(jī)會(huì)。寶寶樹(shù)孕育在去年乘勢(shì)更新綠色生態(tài)玩法后，在整個(gè)營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)調(diào)整、C2M新產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)方式健全等方面取得了發(fā)展戰(zhàn)略成果，與此同時(shí)進(jìn)一步深化在母嬰用品家庭消費(fèi)鏈接里的先決條件優(yōu)點(diǎn)，給下環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)流程打下增加量板圖。

母嬰行業(yè)剖析

2022年至今，一系列積極主動(dòng)生孕扶持政策在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)落地式，從性命全鏈條、家中多人物角色、社會(huì)發(fā)展各因素等角度連通生孕難點(diǎn)問(wèn)題，合力推進(jìn)。此外，新一代母嬰人群也正面臨著跨代交替，默默的等更千變?nèi)f化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制自然環(huán)境，也具備了更豐富的、更最前沿的觀念。

在我國(guó)母嬰用品零售行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較晚，初期以嬰兒奶粉、尿不濕等簡(jiǎn)易母嬰用品產(chǎn)品銷(xiāo)售為主導(dǎo)。伴隨母嬰用品行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)理念升級(jí)，母嬰用品商品類(lèi)型也逐漸豐富多彩，食品類(lèi)(比如嬰兒奶粉、零寶寶輔食)、消耗品(比如尿不濕、洗護(hù)品)、服飾、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各種品牌方還能通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)，為各個(gè)年齡段孕嬰童給予各層次的商品。預(yù)估2022年，孕嬰用品也逐步從單一產(chǎn)品向"產(chǎn)品+服務(wù)項(xiàng)目+產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展"多樣化細(xì)分行業(yè)不斷創(chuàng)新。

伴隨著中國(guó)近三十余年社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，母嬰用品行業(yè)的高速發(fā)展經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段：前期成形環(huán)節(jié)、迅速發(fā)展環(huán)節(jié)及其完善成長(zhǎng)環(huán)節(jié)。從前期成形環(huán)節(jié)到現(xiàn)在的完善成長(zhǎng)環(huán)節(jié)，中國(guó)母嬰行業(yè)從20世際90時(shí)代的途徑單一、產(chǎn)品稀有、要求簡(jiǎn)易，逐漸發(fā)展到現(xiàn)在的線(xiàn)上與線(xiàn)下新零售運(yùn)營(yíng)、貨品類(lèi)目豐富多彩、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)方案單獨(dú)、要求多樣化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間的推移從70后開(kāi)始轉(zhuǎn)變成90后。中國(guó)母嬰行業(yè)的不斷發(fā)展與轉(zhuǎn)變離不了消費(fèi)能力和意識(shí)更新、教育觀念更新及其信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的推動(dòng)。

近些年，受在我國(guó)人口增長(zhǎng)率變化、消費(fèi)能力更新及其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起等因素的影響，在我國(guó)孕嬰用品銷(xiāo)售市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。資料顯示，在我國(guó)母嬰行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年在我國(guó)母嬰用品行業(yè)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億元，再次保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在我國(guó)母嬰用品零售行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較晚，初期以嬰兒奶粉、尿不濕等簡(jiǎn)易母嬰用品產(chǎn)品銷(xiāo)售為主導(dǎo)。伴隨母嬰用品行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)理念升級(jí)，母嬰用品商品類(lèi)型也逐漸豐富多彩，食品類(lèi)(比如嬰兒奶粉、零寶寶輔食)、消耗品(比如尿不濕、洗護(hù)品)、服飾、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各種品牌方還能通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)，為各個(gè)年齡段孕嬰童給予各層次的商品。預(yù)估2022年，孕嬰用品也逐步從單一產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)項(xiàng)目+產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”多樣化細(xì)分行業(yè)不斷創(chuàng)新。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告

在我國(guó)母嬰用品零售行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較晚，初期以嬰兒奶粉、尿不濕等簡(jiǎn)易母嬰用品產(chǎn)品銷(xiāo)售為主導(dǎo)。伴隨母嬰用品行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)理念升級(jí)，母嬰用品商品類(lèi)型也逐漸豐富多彩，食品類(lèi)(比如嬰兒奶粉、零寶寶輔食)、消耗品(比如尿不濕、洗護(hù)品)、服飾、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各種品牌方還能通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)，為各個(gè)年齡段孕嬰童給予各層次的商品。預(yù)估2022年，孕嬰用品也逐步從單一產(chǎn)品向"產(chǎn)品+服務(wù)項(xiàng)目+產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展"多樣化細(xì)分行業(yè)不斷創(chuàng)新。

母嬰用品店從業(yè)者準(zhǔn)入條件低，特別是在海外電商銷(xiāo)售市場(chǎng)的影響下，全部商品也將根據(jù)中國(guó)海關(guān)的追溯平臺(tái)，避免假冒偽劣產(chǎn)品的注入，影響了在我國(guó)消費(fèi)力。電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)成為了在我國(guó)母嬰行業(yè)的重要突破點(diǎn)，其因?yàn)楦鼮槭r(shí)省力，更服務(wù)項(xiàng)目廣大用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。

2023年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布最新動(dòng)態(tài)，2022年全年度新生人口956數(shù)萬(wàn)人，人口增長(zhǎng)率為6.77‰;死亡人口1041數(shù)萬(wàn)人，人口死亡率為7.37‰;人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰。2022年，在我國(guó)人口總量有所下降。2022年末，河南省人口(包含31個(gè)省份、自治州、市轄區(qū)和現(xiàn)役軍官城市人口，不包含生活在31個(gè)省份、自治州、市轄區(qū)的港澳臺(tái)居民和外籍人員)141175數(shù)萬(wàn)人，比前年底降低85數(shù)萬(wàn)人。

母嬰用品行業(yè)也是值得投資者關(guān)注和注意的另一條主線(xiàn)。為應(yīng)對(duì)在我國(guó)老齡化和人口負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，自2016年1月1日起，我國(guó)就已全面對(duì)外開(kāi)放"二胎政策"，現(xiàn)階段"三孩政策"已經(jīng)落地執(zhí)行，國(guó)家出臺(tái)刺激性生孕相關(guān)政策，包含給與生育補(bǔ)貼，假日財(cái)政補(bǔ)貼。針對(duì)減輕社會(huì)老齡化，及其推動(dòng)人口均衡發(fā)展趨勢(shì)具備重大意義。

孕嬰用品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

伴隨母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和母嬰用品用戶(hù)需求的多元化，母嬰用品行業(yè)從單一商品零售向多樣化行業(yè)擴(kuò)展，母嬰用品商品類(lèi)型也逐漸豐富多彩，包含食品類(lèi)(嬰兒奶粉、寶寶輔食、零食等)、消耗品(尿不濕、嬰幼兒濕巾等)、孕嬰童小玩具、飼養(yǎng)用品等每個(gè)類(lèi)目，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化要求。

針對(duì)新出生的嬰兒來(lái)講，孕嬰用品、服務(wù)內(nèi)容等作為剛性需求。在目前我國(guó)鼓勵(lì)生育，疫情沖擊基本上清除的大環(huán)境下，投資者可以關(guān)心孕嬰用品，及其"二胎、三胎經(jīng)濟(jì)發(fā)展"等有關(guān)全產(chǎn)業(yè)鏈。

現(xiàn)階段，在我國(guó)以80、90后為主導(dǎo)的群體是孕嬰用品消費(fèi)主力，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一代人更在意孕嬰用品交易的安全品質(zhì);并且中國(guó)特殊421家庭模式?jīng)Q定了爸爸媽媽與爺爺奶奶幾代人，將更重視對(duì)第三代投入。母嬰用品行業(yè)或依然處在"瀚海"領(lǐng)域，將來(lái)，孕嬰用品或者向品牌化、系統(tǒng)化、個(gè)性化方面發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

近些年，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)遭受地市政府的高度重視和國(guó)家政策的重點(diǎn)發(fā)展。我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了多個(gè)新政，激勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著我國(guó)鼓勵(lì)生育政策的實(shí)施及其各類(lèi)配套方案措施實(shí)施，新生兒新生人口下滑的發(fā)展趨勢(shì)有希望有所改善;加上母嬰用品顧客消費(fèi)理念升級(jí)所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求的提高，母嬰用品智能家居行業(yè)仍將保持優(yōu)良的發(fā)展勢(shì)頭，行業(yè)發(fā)展前景依然未來(lái)可期。

中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷身心健康迅速發(fā)展，住戶(hù)人均消費(fèi)支出不斷提升，為母嬰用品行業(yè)消費(fèi)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)能力。