◎記者 徐蔚
年中的“6月18日”和年底的“雙11”被稱為兩個(gè)全國性的網(wǎng)上購物嘉年華。在主要平臺(tái)推出“6月18日”的時(shí)候，券商研究所也“跟風(fēng)”輸出了“6月18日”的相關(guān)研究報(bào)告，其中美容化妝品等消費(fèi)細(xì)分類別是樂觀的。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年的“6月18日”折扣略好于去年，特別是國內(nèi)品牌的參與，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈帶來的性能彈性值得關(guān)注。
目前，各電子商務(wù)平臺(tái)已陸續(xù)公布了“6月18日”促進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)支持的政策和活動(dòng)規(guī)則，以低價(jià)為主，折扣力度大于以往，以煽動(dòng)銷售。
根據(jù)各平臺(tái)的數(shù)據(jù)，“6月18日”推廣周期為5月18日至6月20日，預(yù)售于5月中下旬開始，推廣活動(dòng)于6月分階段開始。方正證券認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，各平臺(tái)的活動(dòng)越來越多，預(yù)計(jì)“6月18日”節(jié)點(diǎn)將成為第二季度點(diǎn)燃消費(fèi)增長的重要引擎。
開源證券表示，與2022年相比，各電商平臺(tái)“6.18”整體推廣優(yōu)惠力度有所提升。具體來說，JD.COM、天貓、小紅樹將主要推廣“跨店滿300(299)減50”，淘寶、抖音將主要推廣“跨店滿200減30”，JD.COM、拼多多將推廣100億補(bǔ)貼。
化妝品在具體類別上受到了很多分析師的關(guān)注。國金證券貿(mào)易零售集團(tuán)分析師羅曉婷發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，超級(jí)頭部“美容節(jié)”流量最集中，折扣最大。今年預(yù)售第一天，超級(jí)頭部“美容節(jié)”國內(nèi)品牌參與度和折扣度增加，頭部品牌參與度明顯高于去年。與去年的“6月18日”相比，整體折扣力度增加，部分產(chǎn)品的折扣力度可能略大于去年的“雙11”。
家用電器也是“6·18”推廣的熱門品類。最近電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，機(jī)構(gòu)認(rèn)為“6·18”推廣背景下的上漲有望繼續(xù)。樂觀預(yù)期，“6·18”推廣數(shù)量有望超出預(yù)期，下游電視廠商必然會(huì)增加備貨量，進(jìn)而帶動(dòng)面板廠商業(yè)績回升。
在“6月18日”促銷期間，相關(guān)概念股受到投資者的追捧。截至5月25日，如果羽臣連續(xù)三個(gè)交易日上漲，累計(jì)上漲近27%，星輝股份和聯(lián)絡(luò)互動(dòng)也將活躍。
對于今年的“6月18日”推廣，開源證券認(rèn)為，基于2022年持續(xù)消費(fèi)復(fù)蘇、低基數(shù)和人工智能技術(shù)帶來的成本降低，第二季度“6月18日”推廣給電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司帶來的業(yè)績彈性值得關(guān)注。從長遠(yuǎn)來看，基于大型模型推出的“AI導(dǎo)購”，具有UGC(用戶生成內(nèi)容)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢的頭部導(dǎo)購平臺(tái)，可能會(huì)加快流量和收入增長，“AI+“數(shù)字人”或驅(qū)動(dòng)虛擬直播產(chǎn)能釋放和商業(yè)空間開放，繼續(xù)建議主導(dǎo)購物平臺(tái)和代理運(yùn)營公司的布局。
國信證券表示，自今年年初以來，消費(fèi)品行業(yè)的復(fù)蘇相對溫和，預(yù)計(jì)第二季度將開始加速。與此同時(shí)，在“6月18日”等促銷活動(dòng)的催化下，在線銷售預(yù)計(jì)將逐季恢復(fù)。在行業(yè)整體復(fù)蘇疲軟的背景下，企業(yè)個(gè)人的經(jīng)營韌性和長期增長將更加關(guān)注。保持消費(fèi)部門的“超級(jí)匹配”評級(jí)，建議關(guān)注黃金珠寶、化妝品和醫(yī)療美容。
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