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8月18日，「NOW LINSY」林氏家居2023年度新品發(fā)布會在成都舉辦。本次新品發(fā)布會以“住進(jìn)偏愛里”為主題，攜手天貓超品日重磅發(fā)布「怎么坐都可椅2.0」、「軟著陸電動沙發(fā)」、「不用買床墊軟床」、「魔方島臺餐桌」、「不拘一格衣柜」五款時尚家居單品，繼續(xù)強(qiáng)化林氏家居時尚力的優(yōu)勢，引領(lǐng)年輕人家居消費(fèi)潮流。

時隔一年，林氏家居再次在8月以新穎的形式帶來系列年度新品，為千千萬萬的年輕家庭打造偏愛的家居空間，充分展現(xiàn)了其以時尚化戰(zhàn)略為指引，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)以及家居設(shè)計能力的全方位突破，在成為多元時尚的全球化家居品牌道路上邁出關(guān)鍵一步。

延續(xù)時尚化戰(zhàn)略，深耕年輕人偏愛背后的長期主義

如今，年輕人已經(jīng)成為家居消費(fèi)的主力軍，品牌對他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，還有品牌通過服務(wù)、傳播、價值觀所塑造出的一種理想生活方式。

為應(yīng)對不斷年輕化的市場消費(fèi)趨勢，2022年8月，林氏家居官宣全方位的品牌升級，提出品牌口號“林氏家居 住進(jìn)每一種偏愛”，主張為消費(fèi)者提供“時尚舒適的多元生活”。在過去的一年中，林氏家居一直堅定踐行品牌戰(zhàn)略，將其真正落實(shí)到消費(fèi)者的生活中，為消費(fèi)者的美好生活提供多樣化的方案，讓千萬用戶住進(jìn)偏愛的家里。

在發(fā)布會伊始，林氏家居品牌市場營銷副總裁李承澤回顧了品牌升級至今的發(fā)展成果，截止至今年7月，林氏家居上新2000+個家居產(chǎn)品，行業(yè)交易TOP50中林氏家居占20個以上，助力更多用戶住進(jìn)偏愛的生活里。其中“怎么做都可椅”、“國潮都可椅”等多個爆品熱銷，都在通過富有創(chuàng)造力的設(shè)計傳達(dá) “時尚不僅是一種形式，更是一種生活態(tài)度”的理念，滿足消費(fèi)者對居家生活的每一種想象，并且收獲了包括IF設(shè)計獎在內(nèi)的多項(xiàng)世界獎項(xiàng)認(rèn)可。

在年輕化的道路上，林氏家居與越來越多的年輕朋友同行，不僅有品牌全球代言人王一博以其時尚多元的氣質(zhì)為品牌注入年輕活力，此外還與時尚博主黎貝卡以及20多位國風(fēng)博主合作，探尋年輕人偏愛的多元美好生活，挖掘興趣與生活的碰撞，為追求美好生活的每一個用戶發(fā)聲。

邁入了品牌升級的第二年，面對消費(fèi)人群日益年輕化帶來的家居消費(fèi)變化，發(fā)布會上，林氏家居宣布升級偏愛生活2.0，打造有態(tài)度、有品格的林氏偏愛季，并延續(xù)時尚化戰(zhàn)略，深挖沉淀品牌的長期價值。

基于年輕時尚化的品牌戰(zhàn)略，林氏家居為對應(yīng)的群體匹配一站式的產(chǎn)品配套服務(wù)，并且發(fā)揮自身品牌效應(yīng)，優(yōu)化線上線下購物體驗(yàn)；在已拓展的店態(tài)基礎(chǔ)上，細(xì)分更多年輕人偏愛的家居品類，提供更細(xì)分、更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

      相比于去年關(guān)注家居功能和多元化家居場景，今年的林氏家居更關(guān)注在家居場景下年輕人的生活態(tài)度和生活表達(dá)，滿足年輕消費(fèi)個性化需求。在營銷上林氏家居聚焦年輕受眾的生活習(xí)慣與消費(fèi)喜好去解鎖新玩法，新的一年將繼續(xù)與年輕人偏愛的藝人王一博合作，共創(chuàng)有趣好玩的內(nèi)容，不斷挖掘品牌營銷新玩法，為年輕人發(fā)聲，做更有態(tài)度的年輕家居品牌。

超級尖貨耀眼天貓超級品牌日

本次4款新品推出玩法率先升級，林氏家居邀請到了國潮書法領(lǐng)軍人朱敬一、紙藝藝術(shù)家溫綺雯、涂鴉藝術(shù)家陳十三以及材料抽象藝術(shù)家葉帆進(jìn)行跨界創(chuàng)作，并與著名時尚家居生活雜志《安邸AD》合作拍攝了時尚平面大片，以時尚的視角詮釋了一個以家具為“紙”、藝術(shù)為筆的創(chuàng)作故事。

      林氏家居產(chǎn)品總經(jīng)理徐可達(dá)表示，家不僅僅是生活的場所，更是我們個性和審美的延伸，因此偏愛的家是什么樣子，你就是什么樣子。林氏家居以此為洞察，聯(lián)合藝術(shù)家以“人如其品，住進(jìn)偏愛里”為主題進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)作，從當(dāng)代中國青年身上提煉出“不拘”、“韌力”、“向善”、“向誠”四大品質(zhì)，為四款產(chǎn)品賦予了各自不同的性格特質(zhì)，通過產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)，林氏家居與當(dāng)代年輕人實(shí)現(xiàn)平等對話，進(jìn)一步拉近了與年輕人的距離。

基于藝術(shù)家們的創(chuàng)意構(gòu)思，書法、紙藝、涂鴉以及抽象創(chuàng)作與「魔方島臺餐桌」、「不用買床墊軟床」、「不拘一格衣柜」、「軟著陸電動沙發(fā)」四款新品和諧融合，搖身一變變成了力透桌板的書法餐桌、恣意搖曳的紙藝裝飾床、色彩大膽抓眼的涂鴉衣柜以及如夢似幻的多材料組合沙發(fā)。此刻，時尚、藝術(shù)與家居在有形的家具上跨界綻放，展現(xiàn)了林氏家居更有生命力的家居時尚。

自林氏家居提出時尚化戰(zhàn)略之后，其產(chǎn)品研發(fā)思路有了進(jìn)一步的升級，在以全品類、全風(fēng)格、全場景滿足消費(fèi)者獨(dú)特偏好和個性生活方式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品作為傳播精神內(nèi)涵、表達(dá)自我個性的介質(zhì)，通過中國傳統(tǒng)色加持、藝術(shù)家聯(lián)名等等形式，不斷賦予家居更多的設(shè)計、文化內(nèi)涵，挖掘消費(fèi)動機(jī)背后的個性化表達(dá)，直擊年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，助力每一個熱愛生活的人尋找到自己偏愛的生活方式。

怎么都可椅升級2.0，智能化屬性緊抓“懶人經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口

隨著消費(fèi)升級時代的到來以及新生代消費(fèi)者的崛起，日益盛行的“懶人經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)逐漸升級為“智慧懶”，越來越多的年輕消費(fèi)者們關(guān)注家居的智能屬性并且愿意為此帶來的便利性付費(fèi)。

深諳年輕人消費(fèi)心理的林氏家居，一年前便憑借一個爆品撬動“懶人經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)場。去年8月,王一博同款“怎么坐都可椅”在天貓品牌旗艦店重磅發(fā)售后收獲了消費(fèi)者的熱捧，至今銷量超過4.7萬件，并且從來自全球超6000個參賽作品中突圍斬獲設(shè)計領(lǐng)域頗具影響力的國際獎項(xiàng)之一MUSE Design Awards 銀獎殊榮。

作為林氏家居的拳頭產(chǎn)品之一，“怎么坐都可椅”從名字上就能看出林氏家居對年輕市場的洞察，中國傳統(tǒng)色彩美學(xué)的加持時尚的外觀設(shè)計，搭配可坐可躺可趴可轉(zhuǎn)的多功能設(shè)計，兼具顏值和內(nèi)涵滿足當(dāng)下年輕人的“品質(zhì)懶”需求。

結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋和林氏家居對前沿趨勢不斷深入探索，“怎么坐都可椅”迎來了2.0版本全新升級迭代。不僅延續(xù)前作簡約的外觀和舒適的設(shè)計，同時對內(nèi)在的智能系統(tǒng)進(jìn)行了升級，保留核心四大場景模式，在不同模型的細(xì)分使用需求下進(jìn)行了更智能的功能升級。

生活重壓下，解放雙手才算是詩和遠(yuǎn)方?！霸趺醋伎梢巍蓖ㄟ^下載專屬APP實(shí)現(xiàn)功能控制，除了沙發(fā)自帶功能外，智能系統(tǒng)還具備智能語音的相關(guān)功能實(shí)現(xiàn)；無論是產(chǎn)品喚醒，音量調(diào)節(jié)，天氣播報，鬧鐘功能，還是百度百科，問答解疑，到哄睡時的白噪音或時兒童讀物都能一一滿足，全方位滿足消費(fèi)者對未來美好生活的想象。

考慮到年輕家庭有萌寵或者小朋友的可能性，“怎么坐都可椅”延用納帕硅膠皮，其耐磨、防污、防曬的特質(zhì)能夠抵御萌寵的物理攻擊, 也可輕松應(yīng)對小朋友涂鴉和食物污漬，貼心守護(hù)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。此外，林氏家居為“怎么坐都可椅”2.0上線全新配色杏仁黃以及玄米茶白，并且提供進(jìn)階版、舒享版等多個版本選擇，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的“偏愛”。

據(jù)悉，本次五款新品上市在天貓超級品牌日驚喜首發(fā)，自發(fā)售日起便激發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱潮。據(jù)統(tǒng)計，在活動期間，林氏家居取得總成交額達(dá)成率102.8%的佳績，其中明星同款“怎么坐都可椅”成交額同增12%，多個新品類目成交額排名行業(yè)NO.1，打造住宅家具行業(yè)合作新記錄。

有句話說“得年輕人得天下，有年輕人就有市場”，在頭部品牌競爭愈發(fā)激烈的局勢下，年輕消費(fèi)市場成為兵家必爭之地。林氏家居緊跟年輕人對家居消費(fèi)的新主張、新需求和新場景，滿足年輕人的個性化表達(dá)，以多元時尚的家居構(gòu)建年輕人偏愛的生活，逐漸成長為占據(jù)年輕人偏愛的家居時尚品牌。