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近年來，有望成就萬億市場規(guī)模的農(nóng)資電商，雖然頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注與支持，但從農(nóng)資電商過去十年發(fā)展情況看，相對緩慢的發(fā)展速度，與政策、資本的扶持似乎不成正比。究其原因，在于很少有品牌能夠做到“三位一體”——既接納農(nóng)資電商，又能協(xié)調(diào)線下渠道，還能博得消費(fèi)者信任。

鑒于此，全球領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)先正達(dá)集團(tuán)中國（下稱“先正達(dá)”），于近期升級其電商品牌“翼選”，在持續(xù)打造專注于服務(wù)新時(shí)代種植者的農(nóng)資電商專屬品牌之外，還將進(jìn)一步通過整合植保業(yè)務(wù)單元多方的產(chǎn)品資源，結(jié)合線上場景，為種植者提供專業(yè)、高品質(zhì)、高性價(jià)比且值得信賴的農(nóng)資品牌，解決“一站式”農(nóng)資采購需求，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑。

立足優(yōu)勢，翼選有望重構(gòu)農(nóng)資電商格局

在業(yè)內(nèi)看來，翼選的誕生與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、種植人群迭代息息相關(guān)，而且有望借助先正達(dá)品牌的影響力和多年積累的資源，重構(gòu)農(nóng)資電商格局，為解決“渠道商不正視、品牌商不接納、用戶不信任”等長期困擾的問題，帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不斷推進(jìn)，近年我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生了許多肉眼可見的革新。如智能收割機(jī)、無人機(jī)施肥撒藥、農(nóng)作物遙感估產(chǎn)等科技的廣泛應(yīng)用，顯著提升了生產(chǎn)力。然而，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和數(shù)字化仍有許多值得探索的空白，當(dāng)前農(nóng)資行業(yè)仍以傳統(tǒng)渠道為主，為了避免沖突加劇，大部分廠家與品牌方礙于各方的壓力，均不太愿意投入品牌與產(chǎn)品資源進(jìn)入電商領(lǐng)域。

這樣也導(dǎo)致了線上農(nóng)資產(chǎn)品魚龍混雜、真假難辨，終端的用戶始終不能百分百放心地在線上平臺購買農(nóng)資產(chǎn)品。與此同時(shí)，新一代的種植者由于學(xué)習(xí)能力強(qiáng)且信息面廣，更傾向于效果好、性價(jià)比高、值得信賴且購買便捷的農(nóng)資產(chǎn)品。

正是基于上述行業(yè)“痛點(diǎn)”，在集團(tuán)品牌背書、企業(yè)上下游資源豐富、技術(shù)積累廣泛等諸多優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)運(yùn)而生的翼選開始了迭代升級的進(jìn)程。

先正達(dá)集團(tuán)中國上海總部

公開資料顯示，先正達(dá)集團(tuán)中國作為行業(yè)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括植保、種子、作物營養(yǎng)、MAP與數(shù)字農(nóng)業(yè)，在化肥、植保等領(lǐng)域位居中國第一。因多年來深耕中國市場，了解中國種植戶的需求和農(nóng)作物特點(diǎn)，先正達(dá)集團(tuán)中國積累了一大批本土化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌。

而翼選，自一開始就立足于打造被行業(yè)廣泛認(rèn)可的品牌，并進(jìn)一步為種植者整合且遴選集團(tuán)內(nèi)部安道麥、先正達(dá)和中化作物等各種優(yōu)秀的產(chǎn)品資源，涵蓋先進(jìn)的創(chuàng)制藥劑、廣泛的非專利產(chǎn)品、強(qiáng)大的原藥供應(yīng)和專業(yè)的噴霧增效與配方助劑等高新技術(shù)，為種植者提供優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的農(nóng)資產(chǎn)品與服務(wù)支持。

新一代種植者不僅能通過線上各種渠道獲取到農(nóng)業(yè)栽培管理的技術(shù)，還解決了一站式的農(nóng)資采購需求，翼選正是為行業(yè)提供了這樣一個(gè)新的解題思路，并希望通過不斷探索，為農(nóng)資行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的路徑。

夯實(shí)“信賴”，從源頭把握好高品質(zhì)、高性價(jià)比農(nóng)資商品

眾所周知，“信任缺失”是農(nóng)資電商發(fā)展受阻的關(guān)鍵原因之一。近年來，因網(wǎng)上購買假農(nóng)藥而蒙受損失的案例屢見不鮮，特大農(nóng)藥制假造假案件涉案金額高達(dá)幾千萬元。與普通消費(fèi)品不同，農(nóng)資產(chǎn)品的實(shí)用效果具有滯后性，這些假冒偽劣農(nóng)資帶來的危害可讓種植戶多年的心血一朝化為泡沫。

而翼選，擁有一支超過20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)質(zhì)量保障團(tuán)隊(duì)，建立了嚴(yán)格的選品體系，每年從數(shù)千家的平臺商家中遴選出優(yōu)秀的合作伙伴，并依照先正達(dá)集團(tuán)中國統(tǒng)一的評估流程，進(jìn)行實(shí)地考察審核、樣品測試、田間試驗(yàn)，合格后方可開展合作，可持續(xù)為種植戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的農(nóng)資產(chǎn)品。

先正達(dá)集團(tuán)中國的研發(fā)場景

如在生產(chǎn)過程中，該專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)實(shí)地到達(dá)生產(chǎn)現(xiàn)場，以先正達(dá)集團(tuán)中國質(zhì)量管理規(guī)范，從供應(yīng)商資質(zhì)，安全環(huán)保方針到作業(yè)程序規(guī)范，環(huán)境保護(hù)管理與質(zhì)量檢查審核等81項(xiàng)評估標(biāo)準(zhǔn)，確保每一件產(chǎn)品均能以最優(yōu)秀的狀態(tài)送達(dá)到用戶手中，讓廣大種植者不僅有得選，還能放心買。

常州天寧晴王葡萄種植園的種植戶徐建峰，基于品牌、便捷和信任選擇了翼選。“都是網(wǎng)上買的，搜一下翼選，今天下單明天就到了?！彼Q，“線上的價(jià)格相對便宜而且大牌產(chǎn)品集中，像百貨店一樣，我更愿意相信品牌”。

翼選業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐樹勇（右）回訪常州葡萄種植戶徐建峰（左）

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，翼選長期發(fā)展的機(jī)遇在于農(nóng)資用戶的行為習(xí)慣與交易場景的變化。作為先正達(dá)集團(tuán)中國植保業(yè)務(wù)單元為電商打造的專屬品牌，翼選未來將立足于了解種植戶需求，結(jié)合數(shù)字化場景，提供量身定制的產(chǎn)品系列。

公開信息顯示，翼選還建立了官方掌上全渠道，為種植戶提供陪伴式專業(yè)資訊服務(wù)，目前已經(jīng)通過自媒體+公眾號的組合，服務(wù)全網(wǎng)超過30萬粉絲人群，同時(shí)還聯(lián)合行業(yè)達(dá)人，用短視頻、小紅書圖文、直播間等多種媒介形式建立起技術(shù)推廣合作。

可見，從產(chǎn)品到服務(wù)，翼選已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷售、物流、售后、農(nóng)技指導(dǎo)多流程的銜接和閉環(huán)，并在多維度賦能下，正在引領(lǐng)構(gòu)建農(nóng)資電商業(yè)態(tài)發(fā)展的新格局，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展注入新動(dòng)能。當(dāng)然，對于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化下農(nóng)資服務(wù)新模式的探索，依舊道阻且長，而行則將至的翼選，一直在路上。