當代社會的快節(jié)奏生活中,年輕人常常面臨各種挑戰(zhàn)。職場上,他們需要直面激烈的競爭,努力拼搏以期望得到更好的機會與待遇;生活中,高昂的生活成本、復雜的人際關系以及對個人價值的追求,也給他們帶來了不小的壓力。
于是,“懶系健康”“性價比生活”“釋壓崇拜”等現(xiàn)象層出不窮,成為當代年輕人釋放壓力的一種趨勢。這背后恰恰反映出新時代年輕人對于生活態(tài)度的重新定義和追求。他們更加注重工作與生活的平衡、渴求健康和內(nèi)心的滿足感,并努力尋求一些讓自己心靈得到寧靜的方式,以獲得難能可貴的慰藉。
在這一社會背景下,今麥郎涼白開攜手新世相,邀請“國民奶奶”吳彥姝共同拍攝了一部新春祝福大片——《只要心打開,健康自然來》,于2024年2月2日正式發(fā)布,引發(fā)全網(wǎng)的關注與討論。大片中,吳彥姝奶奶以她的人生經(jīng)歷與豁達智慧,以及對健康生活的全新思考,為觀眾呈現(xiàn)了一幅真實而溫馨的畫面,帶給年輕人情感上的撫慰,直擊心中的共鳴點。
這不僅是一次廣告營銷,更是對當代年輕人心理需求的回應,對現(xiàn)代年輕人生活狀態(tài)的理解和關懷,為每一位渴求美好生活的人送上了一份溫馨的新春祝福。
攜手新世相,傳遞“平淡日子敞開過”
片中,吳彥姝奶奶以她那獨有的親切與溫暖,分享了自己豐富的人生經(jīng)歷和智慧。作為一位歷經(jīng)風雨的藝術(shù)家,她對生活有著深刻而獨到的理解。在她的眼中,“開”不僅僅是一個字眼,更是一種人生哲學:“開”心,是希望年輕人能夠保持一顆積極向上的心,面對生活中的困難與挑戰(zhàn);放“開”手腳,是鼓勵年輕人勇敢地追求自己的夢想,不畏失敗。只有在日常生活中珍惜每一個瞬間,把“平淡的日子敞開過”,才能真正收獲健康的未來。
圖片來源:今麥郎
作為一家以“健康”為價值錨點的熟水品牌,今麥郎攜手新世相借助吳彥姝奶奶的生活哲學,向年輕人傳遞了這份珍視健康、積極向上的價值觀。這一廣告大片不僅是對品牌核心理念“熟水涼白開 健康開開開”的巧妙延伸,更是一次別出心裁的反向營銷。品牌摒棄了傳統(tǒng)廣告的直宣做法,轉(zhuǎn)而從消費者的情感需求出發(fā),通過吳彥姝奶奶86年的人生智慧,與年輕消費者直接對話,在瞬息萬變的環(huán)境中,帶給人們內(nèi)心深處一份篤定,鼓勵他們追求自己的夢想和目標。
在這個快節(jié)奏的時代,人們往往忽略了對自己與身邊人的呵護。而今麥郎涼白開作為熟水品類開創(chuàng)者,提醒我們隨時隨地為自己的健康加分。從第一滴晶瑩的甘甜,到每一口的潤澤,今麥郎涼白開像是生活中那份難得的點滴美好,滋潤著人們。它采用獨特的UHT技術(shù),確保每一滴熟水都達到了安全標準,讓人在每一次開啟時都能感受到那份溫馨的呵護。同時,今麥郎涼白開在保證安全的基礎上,更增添了一絲難以言喻的甘甜,如同生活中的那些“小確幸”,撫慰著每一個渴望健康的靈魂。新春之際,今麥郎涼白開以溫潤之姿致敬生活的點滴,攜手吳彥姝奶奶在新春大片中詮釋“平淡日子敞開過”,鼓勵人們?yōu)樽约夯蛴H友選擇一份溫潤如水的呵護,讓每一天都充滿生機與活力;也讓溫潤、健康與便捷的品牌形象緩緩沁潤到每一位消費者的心中,成為人們心中那份點滴美好的代名詞。
對于當代年輕人來說,他們面臨著前所未有的壓力和不確定性。他們渴望內(nèi)心的平靜與健康,追求真正的幸福和滿足。而今麥郎涼白開與新世相的合作,正是對這一心理需求的精準回應。新世相作為一家深度關注年輕人心理需求的媒體平臺,為今麥郎涼白開提供了一個精準的傳播渠道。通過新世相的影響力,《只要心打開,健康自然來》這部廣告大片迅速引發(fā)了全網(wǎng)的關注與傳播,上線僅一天,全平臺總曝光近1億3千萬;全平臺視頻總曝光在300萬以上。這不僅擴大了今麥郎涼白開的知名圈層,更讓年輕人從中獲得了心靈的慰藉和力量的啟示,實現(xiàn)雙贏的戰(zhàn)略意義。
開啟抖音挑戰(zhàn)賽:2024我想開了
為進一步擴大傳播聲量,借助本次新春大片《只要心打開,健康自然來》的發(fā)布,今麥郎涼白開聯(lián)手抖音平臺,共同策劃了一場別開生面的#2024我想開了#主題挑戰(zhàn)賽活動,開啟一系列多層次、多形式的品牌營銷和高效對話。
圖片來源:抖音
參與者通過創(chuàng)意演繹,與今麥郎涼白開共同演繹新年打開方式,并添加話題標簽#2024我想開了#,使視頻內(nèi)容更具特色。挑戰(zhàn)賽上線后,這一話題標簽迅速引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關注和參與熱情,上線僅一天抖音總曝光破2696萬;目前總曝光賽突破1487.1萬。各路網(wǎng)友競相分享自己2024年的生活理念,進一步促進人們從喜愛到消費的轉(zhuǎn)化。
在吳彥姝奶奶的開年視頻首發(fā)號召下,B太、康康和爺爺?shù)阮^部KOL積極響應,紛紛發(fā)布自己的#2024我想開了#主題內(nèi)容,利用其自身的影響力和粉絲基礎進行廣泛傳播,并引發(fā)垂直領域KOL的跟風效應,使得挑戰(zhàn)賽的熱度持續(xù)攀升,共同打造出一個匯聚創(chuàng)意、傳遞溫情與關愛的傳播線路。其中,達人曝光量突破900萬,達人視頻總互動達到 34.7萬。這種多層次的傳播矩陣覆蓋了從頭部到腰部的KOL,實現(xiàn)了精準的目標受眾定位和有效轉(zhuǎn)化,進一步提升了“熟水涼白開 健康開開開”的品牌核心價值,加強了品牌與消費者之間的聯(lián)系,為今麥郎涼白開提供了寶貴的市場反饋,并有助于其在未來更好地滿足消費者的需求。
以溫潤之心,傳遞健康祝福
今麥郎涼白開與新世相聯(lián)合吳彥姝推出的溫馨新春祝福大片《只要心打開,健康自然來》不僅是一次成功的廣告營銷,更是對當代年輕人生活壓力與需求的深刻洞察。它透過吳彥姝奶奶溫暖的形象和人生智慧,為每一位觀眾傳遞了一種可貴的價值理念:珍惜當下,敞開心扉,讓健康與幸福成為新一年的主旋律。同時,作為熟水品類開創(chuàng)者,今麥郎涼白開通過本次大片將溫潤、健康的品牌理念散播開來,讓“熟水涼白開 健康開開開”的核心理念再次發(fā)酵,為行業(yè)注入了新的活力和思考,推動瓶裝飲用水市場的深刻變革。
圖片來源:今麥郎
新春之際,今麥郎涼白開用一份溫馨的新春祝福,鼓勵每一個人敞開心扉,擁抱健康,邁向美好的未來。
圖片來源:今麥郎
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