本報(bào)訊記者韓昱
雖然今年2月14日是工作日內(nèi)，可是浪漫經(jīng)濟(jì)的購買持續(xù)升溫。在很多戀人挑選“避峰”提早逢年過節(jié)的情形下，從2月11日起，周邊旅游、酒店餐廳、禮品購買、就餐等消費(fèi)模式即逐漸提溫。
眺遠(yuǎn)營銷咨詢創(chuàng)辦人高承千里迢迢接納《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，浪漫經(jīng)濟(jì)具備時(shí)間的集中爆發(fā)，空間上的“當(dāng)?shù)?附近”為主導(dǎo)，要求里的“吃住+禮贈(zèng)”人性化推動(dòng)，及其管理決策上男性化管理決策為主導(dǎo)的購買特性。
從過去贈(zèng)送禮品花束看，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截止到2月13日，“七夕鮮花”搜索指數(shù)同比上漲了776%；美團(tuán)鮮花團(tuán)購價(jià)的訂購銷售量同比上漲313%，北京市、重慶市、成都市等地區(qū)銷售量最大。
除花束外，在今年的傳統(tǒng)節(jié)日互送禮物還展現(xiàn)出產(chǎn)品化、電子商務(wù)變的特性。據(jù)艾媒公布的《中國西方情人節(jié)消費(fèi)行為調(diào)研》表明，在今年的，超八成客戶會(huì)到2月14日這一天給目標(biāo)準(zhǔn)備禮物。超五成顧客想要為了愛“一擲千金”，39.6%采訪客戶節(jié)日送禮費(fèi)用預(yù)算在501元到1000元之間，占比最高。與此同時(shí)，有30.1%采訪客戶表明會(huì)到線上購買禮品，而56.1%的受訪客戶也表示線上與線下方式都會(huì)買。
除互送禮物外，浪漫經(jīng)濟(jì)也覆蓋越來越多消費(fèi)模式。美團(tuán)數(shù)據(jù)表明，截止到2月12日晚，2月14日當(dāng)日景區(qū)門票提早訂購量周同比增加47%；而剛結(jié)束的禮拜天，含“兩人票”關(guān)鍵字的門票費(fèi)訂單數(shù)量與去年同期相比提高超300%。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢管理公司景鑒中國智庫創(chuàng)辦人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說，于今年交易恢復(fù)的大環(huán)境下，文旅行業(yè)的細(xì)分行業(yè)，例如對(duì)于戀人交易、親子互動(dòng)消費(fèi)銷售市場(chǎng)都有較為出色的表現(xiàn)，這種客戶群并且也是極具消費(fèi)力的。
周鳴岐表明，目前我國傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍仍然是“新春佳節(jié)+十一國慶”2個(gè)傳統(tǒng)式假期，二者在全年度人流量、消耗量的占比仍比較大。高承遠(yuǎn)覺得，精確推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日交易，從引流方法上要更融入低齡化客戶的觸媒習(xí)慣。通過短視頻、種草平臺(tái)、消費(fèi)水平平臺(tái)精準(zhǔn)引流方法。
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