近日，億滋旗下品牌奧利奧啟動(dòng)“尋寶玩心”系列活動(dòng)，旨在引發(fā)公眾對(duì)快節(jié)奏生活下自身狀態(tài)的思考，激活對(duì)世界的好奇心、想象力和探求欲。奧利奧從中國(guó)傳統(tǒng)文化汲取靈感，在地鐵站和微信小程序推出《當(dāng)代百子圖》作品；品牌還和潮玩藝術(shù)家花臂老王合作設(shè)計(jì)魯班鎖、空竹和七巧板這三款經(jīng)過(guò)現(xiàn)代演繹的傳統(tǒng)玩具，并聯(lián)動(dòng)所在社區(qū)和校園，積極踐行共生、共榮、共情的企業(yè)理念。
億滋向徐家匯書(shū)院贈(zèng)送《當(dāng)代百子圖》卷軸
“淡人”“濃人”都不該錯(cuò)過(guò)的一場(chǎng)“尋寶玩心”
《百子圖》是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中極具民俗風(fēng)情的題材，多描繪古代兒童的嬉鬧場(chǎng)景。此次奧利奧創(chuàng)作的《當(dāng)代百子圖》借古喻今，描繪了當(dāng)代孩子們業(yè)余生活的狀態(tài)，包括踢球、繪畫(huà)、游泳、演奏等豐富場(chǎng)景，而當(dāng)下的各類(lèi)考試和比賽也出現(xiàn)在畫(huà)面的背景中，引發(fā)人們的深思。從3月20日至3月31日，通勤的人們能在徐家匯地鐵站等高人流量的站點(diǎn)看到這副“動(dòng)起來(lái)”的卷軸；人們?cè)趻叽a進(jìn)入小程序后，能看到一張滾動(dòng)的掌上百子圖，參與互動(dòng)游戲、尋回玩心。
上海市徐家匯地鐵站的《當(dāng)代百子圖》
奧利奧還與當(dāng)代潮流藝術(shù)家花臂老王合作設(shè)計(jì)了三款玩具，分別是打開(kāi)思維的魯班鎖、舞動(dòng)音律的空竹和無(wú)窮想象的七巧板。它們以古代玩具為原型，融合奧利奧經(jīng)典黑白配色，希望幫大家找回玩心，帶來(lái)簡(jiǎn)單純粹的快樂(lè)。
奧利奧與當(dāng)代潮流藝術(shù)家花臂老王合作設(shè)計(jì)了三款玩具
洞察社會(huì)，玩在一起
多年來(lái)，奧利奧通過(guò)傳統(tǒng)調(diào)研和社交媒體聆聽(tīng)等數(shù)字化工具，深挖本土消費(fèi)者洞察，開(kāi)展數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者共創(chuàng)新口味、新產(chǎn)品和新品類(lèi)，并選擇消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通內(nèi)容和互動(dòng)方式，激活消費(fèi)者內(nèi)心的愉悅時(shí)光并產(chǎn)生情感共鳴。
以?shī)W利奧蛋糕為例，社交媒體聆聽(tīng)發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者使用奧利奧餅干自制蛋糕，為滿足慶祝和分享的這類(lèi)場(chǎng)景需求，奧利奧于去年在全國(guó)推出蛋糕這一新品類(lèi)。蛋糕推出后取得了喜人的銷(xiāo)售結(jié)果和市場(chǎng)份額，引領(lǐng)品類(lèi)增長(zhǎng)，榮登2023年尼爾森 IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單。
奧利奧蛋糕榮登2023年尼爾森 IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單
對(duì)于此次奧利奧推出的“尋寶玩心”活動(dòng)，億滋大中華區(qū)市場(chǎng)與發(fā)展部副總裁朱憶菁表示：“我們洞悉到現(xiàn)代社會(huì)的壓力讓成人和孩子的玩心都面臨告急，而中國(guó)傳統(tǒng)文化中卻蘊(yùn)藏了豐富的玩樂(lè)哲學(xué)。秉持著奧利奧‘玩在一起’的品牌精神，我們希望通過(guò)借此活動(dòng)，啟發(fā)大小朋友們?cè)诳旃?jié)奏的現(xiàn)代生活中去發(fā)現(xiàn)、解鎖、重拾玩心?！?/p>
一塊會(huì)玩有愛(ài)的小餅干
奧利奧首次于1912年在美國(guó)推出，于1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前中國(guó)市場(chǎng)已成為品牌的全球第二大市場(chǎng)。奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的享用儀式，讓人們聚在一起、玩在一起。奧利奧還積極關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)健康等社會(huì)議題，此前終身認(rèn)養(yǎng)“奧莉奧”與“小奧利奧” 兩只大熊貓，還舉辦了“童心游園會(huì)”系列活動(dòng)。
“童心游園會(huì)”系列活動(dòng)在全國(guó)20所小學(xué)開(kāi)展，
讓學(xué)生們?cè)跉g樂(lè)的氛圍中學(xué)習(xí)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、建立健康的生活方式、感受可持續(xù)發(fā)展的重要性
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