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2024這一年，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，消費(fèi)潛力正在釋放 

然而，需求和市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化 

如何抓住機(jī)遇之門(mén)？ 

形形色色的中小商家用行動(dòng)回答了這個(gè)問(wèn)題： 

不創(chuàng)新就會(huì)被改寫(xiě)，不突破就會(huì)被淘汰 

他們打破了行業(yè)的常規(guī)玩法 

憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略 

不斷探索著行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 

作為中小商家成長(zhǎng)路上的陪伴者 

巨量引擎一路見(jiàn)證了他們將： 

小市場(chǎng)做成大規(guī)模 

小眾產(chǎn)品做成大爆品 

小眾興趣發(fā)展成潮流風(fēng)向 

小店鋪發(fā)展成連鎖店 

巨量引擎「了不起的小生意2025」 

邀你一起見(jiàn)證小商家的大突破 

人貨場(chǎng)結(jié)合，帶動(dòng)爆品持續(xù)復(fù)購(gòu) 

2024年，抖音成長(zhǎng)型食品飲料商家GMV增長(zhǎng)了42%。很多商家成功的秘訣就是看準(zhǔn)了食飲行業(yè)的特性——貨品單價(jià)低、消費(fèi)頻次高、重爆款復(fù)購(gòu)，他們精準(zhǔn)洞察目標(biāo)市場(chǎng)，打磨產(chǎn)品，通過(guò)人貨場(chǎng)的高效結(jié)合，快速將好產(chǎn)品打爆，并利用爆款組合持續(xù)帶來(lái)復(fù)購(gòu)，最終收獲生意的快速增長(zhǎng)。 

@山和野、@永興誠(chéng)醬油這兩個(gè)商家，都在用匠心精神打磨產(chǎn)品，結(jié)合內(nèi)容與情感包裝，借助巨量千川撬動(dòng)精準(zhǔn)人群，找到核心用戶，讓爆品反復(fù)被選購(gòu)；@老裴生鮮則用以爆帶新的組貨策略打造貨品矩陣，布局溯源直播大場(chǎng)，讓產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率不斷攀升，帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。 

踩中趨勢(shì)打新品，把趨勢(shì)變生意 

2024年，抖音成長(zhǎng)型服飾商家GMV年增長(zhǎng)49%。在抖音，服飾新品的打爆效率高，生意貢獻(xiàn)高，所以很多商家通過(guò)抓住流行趨勢(shì)上新，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)塑造新品心智激發(fā)購(gòu)買(mǎi)，讓新品貢獻(xiàn)更多的生意增量。@WILDROOMS、@古格緹腰帶、@怪獸實(shí)驗(yàn)室和@KAALIXTO潮鞋，他們精準(zhǔn)洞察抖音流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)大量新品，抓準(zhǔn)大促節(jié)奏，用內(nèi)容塑造新品心智，并通過(guò)巨量千川全域雙開(kāi)，雙場(chǎng)經(jīng)營(yíng)拿量，實(shí)現(xiàn)了多款產(chǎn)品上新即爆的佳績(jī)，為更多服飾品牌提供了全鏈路營(yíng)銷(xiāo)示范。 

聚焦細(xì)分需求，做好全鏈路營(yíng)銷(xiāo) 

2024年，抖音成長(zhǎng)型美妝、日化、3C商家GMV年增長(zhǎng)分別為：24.5%、41.3%、60.8%，這些行業(yè)具有消費(fèi)頻次高、消費(fèi)場(chǎng)景廣、個(gè)性需求多的行業(yè)特征，很多商家選擇了細(xì)分消費(fèi)需求，升級(jí)產(chǎn)品，打造爆款，高度重視內(nèi)容種草，做好從「內(nèi)容蓄水-激發(fā)搜索-貨架承接」的全鏈路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品拉新轉(zhuǎn)化。@艾灸王老師@護(hù)可柔@聲智耳機(jī)@羋奈兒洗臉巾這四個(gè)商家聚焦加細(xì)分的情感消費(fèi)需求與產(chǎn)品使用場(chǎng)景，革新、升級(jí)與創(chuàng)造新的產(chǎn)品，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)雙場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，打通了用戶從內(nèi)容消費(fèi)到商品購(gòu)買(mǎi)的完整路徑，讓品牌從競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)賽道中殺出重圍。 

以產(chǎn)品力為杠桿，塑造品牌形象 

2024年，抖音成長(zhǎng)型家居商家GMV年增長(zhǎng) 22.7%，對(duì)于家居行業(yè)的耐消品而言，驅(qū)動(dòng)生意的核心在于通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)品力來(lái)塑造高價(jià)值感的品牌形象，@總統(tǒng)夫人沙發(fā)通過(guò)打造IP、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溯源直播等完成品牌形象的塑造，精準(zhǔn)定位高價(jià)值人群，加速產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)；對(duì)于家居中的快消品而言，則需要通過(guò)差異化的強(qiáng)產(chǎn)品力來(lái)贏得市場(chǎng)，@吉客電子商務(wù)全力打通潔麗雅”護(hù)頸枕“賽道，通過(guò)精準(zhǔn)洞察需求打造差異化產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及達(dá)播影響力，強(qiáng)化差異化賣(mài)點(diǎn)，快速種草打爆，拉動(dòng)新客帶來(lái)首購(gòu)轉(zhuǎn)化。 

投廣是提升本地生意的必選項(xiàng) 

過(guò)去一年，隨著消費(fèi)者在抖音擁有了更豐富的本地生活體驗(yàn)，也激發(fā)出了更旺盛的生意活力，數(shù)據(jù)顯示本地成長(zhǎng)型商家GMV年增長(zhǎng)130%，順應(yīng)商家的生意需求，巨量本地推也完成了全新升級(jí)，助力交易型、線索型或是雙棲型商家撬動(dòng)更大的生意增量。@文昌小老弟糟粕醋火鍋、@青島荒島書(shū)店、@目倉(cāng)眼鏡、@十迦紋眉和@時(shí)空魔方，通過(guò)巨量本地推全域推廣撬動(dòng)更多、更精準(zhǔn)的流量，讓全場(chǎng)域的團(tuán)購(gòu)生意都能更高效；線索商家@VN小姐佛山家具，及團(tuán)購(gòu)與線索雙線經(jīng)營(yíng)的@海康威視，在巨量本地推的助力下，也獲得了更廣泛的獲客場(chǎng)景，更高的獲客效率。 

過(guò)去一年，隨著消費(fèi)者在抖音擁有了更豐富的本地生活體驗(yàn)，也激發(fā)出了更旺盛的生意活力，數(shù)據(jù)顯示本地成長(zhǎng)型商家GMV年增長(zhǎng)130%，順應(yīng)商家的生意需求，巨量本地推也完成了全新升級(jí)，助力交易型、線索型或是雙棲型商家撬動(dòng)更大的生意增量。@文昌小老弟糟粕醋火鍋、@青島荒島書(shū)店、@目倉(cāng)眼鏡、@十迦紋眉和@時(shí)空魔方，通過(guò)巨量本地推全域推廣撬動(dòng)更多、更精準(zhǔn)的流量，讓全場(chǎng)域的團(tuán)購(gòu)生意都能更高效；線索商家@VN小姐佛山家具，及團(tuán)購(gòu)與線索雙線經(jīng)營(yíng)的@?？低?，在巨量本地推的助力下，也獲得了更廣泛的獲客場(chǎng)景，更高的獲客效率。 

上述的突破故事，是抖音平臺(tái)百萬(wàn)中小商家的生動(dòng)縮影 

他們身體力行地證明：只要敢突破，就是了不起 

他們同樣讓人篤信：“小生意”也“大有可為” 

敬請(qǐng)期待：12月31號(hào) 

巨量引擎「了不起的小生意2025」年度主題片 

一起聆聽(tīng)中小商家的突破宣言 

注： 

電商成長(zhǎng)型商家：使用巨量千川 

本地成長(zhǎng)型商家：使用巨量本地推 

全文數(shù)據(jù)時(shí)間范圍2023.11.1-2024.10.31 VS 2022.11.1-2023.10.31