編輯《證券時(shí)報(bào)》 王小偉
2月11日，京東外賣宣布“零傭金”招聘餐飲商戶。這被認(rèn)為是京東加強(qiáng)外賣業(yè)務(wù)的信號(hào)。據(jù)京東介紹，5月1日前入駐的商家全年免傭金，體現(xiàn)了吸引商家入駐、擴(kuò)大外賣地圖的意圖。
JD.COM的進(jìn)入點(diǎn)燃了2025年外賣市場競爭的硝煙，刺激了產(chǎn)業(yè)混戰(zhàn)升級(jí)的預(yù)期。以美團(tuán)、餓了么為代表的兩大傳統(tǒng)巨頭，要么連夜調(diào)整策略，要么推動(dòng)補(bǔ)貼活動(dòng)，包括餓了么董事長、CEO等人事變動(dòng)，都體現(xiàn)了他們維持“分配蛋糕”既定份額的愿望。
此外，抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在加入外賣戰(zhàn)場。這意味著未來的市場競爭可能是傳統(tǒng)的兩大巨頭，更重的電子商務(wù)基因，更高頻的短視頻平臺(tái)和其他玩家一起“打破手腕”。
目前的外賣市場已接近飽和，被視為“熟悉的行業(yè)”。在此背景下，傳統(tǒng)外賣巨頭要么加快“出?！眹H化，要么通過下沉市場的毛細(xì)血管或多品類服務(wù)的橫向擴(kuò)張尋求增量。
可以肯定的是，在行業(yè)混戰(zhàn)中，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)加強(qiáng)和鞏固自己的護(hù)城河，同時(shí)也會(huì)選擇機(jī)會(huì)向外延伸觸手。比如JD.COM擁有物流基礎(chǔ)設(shè)施和一定的用戶粘性，可能會(huì)在下沉的市場中贏得一個(gè)世界。比如抖音等短視頻平臺(tái)“內(nèi)容為王”，然后以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)交易。大量的用戶粘性和直播營銷方式都很有吸引力。再比如美團(tuán)有規(guī)模效應(yīng)、訂單密度、配送效率的支撐。近年來，它加快了“內(nèi)容生態(tài)”的布局，也出現(xiàn)了反向進(jìn)入電子商務(wù)生態(tài)的新跡象。多元化玩家不斷攻防易位，將加速中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
無論“打破手腕”的結(jié)局如何，新玩家的進(jìn)入總是會(huì)給市場帶來新的期望。例如，在新的競爭模式下，現(xiàn)有平臺(tái)的高傭金可以減少，這將成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，對(duì)于消費(fèi)者來說，新的變化也有望打破原來的模式，促進(jìn)行業(yè)的透明度，這也是外賣細(xì)分軌道競爭進(jìn)入更成熟階段的唯一途徑。
未經(jīng)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題，請發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)字化報(bào)網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學(xué)習(xí)分享，不構(gòu)成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報(bào)道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關(guān)侵權(quán)責(zé)任由信息來源第三方承擔(dān)。
本文地址: http:///news/70076.shtml
數(shù)字化報(bào)（數(shù)字化商業(yè)報(bào)告）是國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新門戶網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)；
商務(wù)合作：Hezuo@szhww.com
稿件投訴：help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報(bào)（數(shù)字化報(bào)商業(yè)報(bào)告）
數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號(hào)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權(quán)所有