近日，淮海中路商圈“潮趣淮海 萌福迎新”主題營銷活動圓滿收官。本次活動自2024年12月19日啟動，持續(xù)近兩個月，吸引超400萬人次的線下參與，主流媒體對活動的發(fā)布累計曝光人次超1.25億，相關(guān)話題曾榮登微博熱搜榜top1，微博話題閱讀量近5700萬人次，為上海迎新消費活動增添了一大亮點，也為淮海中路商圈轉(zhuǎn)型升級再添新動力。商圈通過與熱門游戲IP《沖呀！餅干人：王國》的跨界合作，為市民游客帶來沉浸式的消費體驗，成功激發(fā)年輕消費群體的熱情，進一步煥發(fā)商圈活力，提升商圈影響力。
品牌聯(lián)動 促進消費增長
淮海中路商圈通過品牌聯(lián)動與創(chuàng)新促銷活動，全面激發(fā)消費活力?；顒悠陂g，商圈內(nèi)20余個品牌門店與商場推出立享折扣、滿額贈禮、限時特惠等不間斷促消費活動，確保活動任意時間段消費者可享商圈福利不低于70項，為市民游客提供了豐富的購物選擇。據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年12月1日至2025年2月4日，淮海中路商圈30余個主要監(jiān)測品牌街鋪銷售額同比提升18.5%。
文化融合 提升商圈活力
此次主題營銷活動不僅是消費“大餐”，更是文化創(chuàng)新與融合的生動實踐?；顒悠陂g，淮海中路商圈推出線上“打卡地圖”，深度聯(lián)動商圈內(nèi)多家特色品牌與地標，將老字號品牌的悠久歷史與現(xiàn)代潮流文化進行有機結(jié)合，推動商圈消費場景創(chuàng)新，在冬日里打造溫暖、可愛的消費磁場，展示城市文化創(chuàng)新力量，傳遞海派精神時代風采，吸引了大量Z世代消費者前來打卡體驗。
多維共振 創(chuàng)新消費體驗
通過線上線下融合的方式，本次迎新活動為消費者打造了沉浸式破圈的消費體驗。通過小紅書、抖音、微博等主流社交平臺的廣泛傳播及火熱討論，實現(xiàn)了線上線下的充分互動閉環(huán)?；春Ｖ新?35號餅干人快閃店成為活動一大亮點，啟幕當日現(xiàn)場參與者排隊隊伍在數(shù)小時內(nèi)達到數(shù)百米。店內(nèi)不僅展示相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，也通過互動展區(qū)與打卡活動，為街區(qū)帶來歡快的跨年色彩。此外，活動還通過線上互動、社交分享、定位打卡等形式，進一步提升整體傳播效果。
淮海中路商圈在2024年至2025年歲末年初之際為消費者獻上了一場精彩紛呈的消費“新”盛宴。本次活動的成功舉辦，不僅為商圈帶來了經(jīng)濟效益，也進一步助力商圈轉(zhuǎn)型升級。目前，商圈將繼續(xù)為市民游客提供超30項，囊括立折、滿減、滿贈、換購、抵用券、打卡贈禮、特惠套餐、在線團購等多種形式，涵蓋餐飲、食品、服飾、數(shù)碼、酒店住宿等多個領(lǐng)域的促消費活動，為市民游客的年后消費需求提供解決方案。
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