當(dāng)里約熱內(nèi)盧的街頭被熱情奔放的桑巴鼓點(diǎn)瞬間點(diǎn)燃,色彩斑斕的花車(chē)如靈動(dòng)巨獸在人潮中穿梭,一年一度的巴西狂歡節(jié)盛大開(kāi)啟。作為南半球極具影響力的文化慶典,巴西狂歡節(jié)已然成為巴西面向世界的一張耀眼名片。巴西官方旅游統(tǒng)計(jì)部門(mén)的數(shù)據(jù)表明:2024 年狂歡節(jié)期間,僅里約一地就匯聚 800 萬(wàn)游客,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)輻射高達(dá) 50 億巴西雷亞爾;更令人矚目的是,預(yù)計(jì) 2025 年狂歡節(jié)期間,巴西旅游業(yè)收入有望提升至 120 億巴西雷亞爾,是近十年狂歡節(jié)收入頂峰。對(duì)于出海企業(yè)而言,這無(wú)疑是理解當(dāng)?shù)匚幕?抓住節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)。
圖片來(lái)源:CNN
在這場(chǎng)全民狂歡之中,音樂(lè)無(wú)疑是核心驅(qū)動(dòng)力。IPFI 2024 全球音樂(lè)報(bào)告中的權(quán)威數(shù)據(jù)表明,巴西在 2023 年音樂(lè)收入漲幅高達(dá) 13.4%,彰顯了蓬勃的增長(zhǎng)活力與深遠(yuǎn)的全球文化輻射力。深耕拉美市場(chǎng)多年的大宇無(wú)限旗下多媒體播放器 Lark Player,憑借其好看易用的操作界面和高品質(zhì)的音樂(lè)播放效果深受拉美用戶(hù)的青睞,已然成為國(guó)民級(jí)的音樂(lè)播放器, 深受拉美用戶(hù)的青睞。根據(jù) Lark Player 的音樂(lè)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),用戶(hù)日常 ? 的時(shí)間都在使用 Lark Player 享受音樂(lè)。在 2025 年狂歡節(jié)期間,Lark Player 用戶(hù)對(duì)巴西本土的 FUNK、RAP 音樂(lè)以及桑巴這類(lèi)節(jié)慶標(biāo)志性音樂(lè)情有獨(dú)鐘,在 TOP50 歌單中占比高達(dá) 65%。
面對(duì)巴西市場(chǎng)如此高漲的音樂(lè)熱情和鮮明的音樂(lè)偏好,對(duì)于想要出海巴西和拉美國(guó)家的企業(yè)來(lái)說(shuō),與音樂(lè)相關(guān)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)。企業(yè)若能將品牌或產(chǎn)品與當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)音樂(lè)類(lèi)型巧妙融合,便能迅速抓住用戶(hù)的注意力,搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁。大宇無(wú)限旗下的 Bridge Mile 廣告平臺(tái)憑借拉美市場(chǎng)深耕多年的洞察,依托海量自有用戶(hù)基礎(chǔ)與精準(zhǔn)算法和大數(shù)據(jù)分析,為出海企業(yè)制定出海拉美的營(yíng)銷(xiāo)策略。
下面分享三大攻略,助力企業(yè)在狂歡節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中搶占先機(jī):
攻略一:巧用音樂(lè)元素,打造吸睛廣告
廣告配樂(lè)選巴西本土熱門(mén)音樂(lè):在制作廣告視頻時(shí),摒棄通用的背景音樂(lè),選用巴西人耳熟能詳?shù)纳０?、FUNK 或 RAP 音樂(lè)。例如,某手機(jī)游戲的廣告,以動(dòng)感十足的桑巴音樂(lè)為背景,搭配游戲中角色的激情舞蹈動(dòng)作,瞬間抓住巴西用戶(hù)的眼球,讓他們產(chǎn)生共鳴,提高廣告的觀看時(shí)長(zhǎng)與分享率。
攻略二:精準(zhǔn)把握營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,抓住節(jié)日流量密碼
根據(jù)巴西狂歡節(jié)用戶(hù)的行為節(jié)奏,采用不同的廣告形態(tài)和競(jìng)價(jià)策略,在合適的時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)人群。例如,服飾企業(yè)可以在狂歡節(jié)前推出 “狂歡節(jié)最佳 OOTD”,為用戶(hù)展示不同的狂歡節(jié)傳達(dá)指南,吸引用戶(hù)關(guān)注,提升銷(xiāo)量。
攻略三:挖掘文化符號(hào),創(chuàng)新廣告素材
借助狂歡節(jié)的三大文化符號(hào) —— 桑巴巡游、街頭方陣和特色服飾,轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意模板,降低素材制作門(mén)檻,吸引更多用戶(hù)關(guān)注。例如,某食品企業(yè)推出的狂歡節(jié)限定零食包裝,采用了桑巴巡游花車(chē)的鮮艷配色和標(biāo)志性裝飾元素,在超市貨架上脫穎而出,吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
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