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（2025年3月6日，昆明）在“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”到來(lái)之際，星巴克發(fā)布深耕云南最新公益舉措，持續(xù)六年的鄉(xiāng)村非遺女性賦能項(xiàng)目迎來(lái)迭代升級(jí)——未來(lái)三年，北京星巴克公益基金會(huì)將再度捐贈(zèng)500萬(wàn)元，攜手上海浦東新區(qū)新合善創(chuàng)公益事業(yè)發(fā)展中心，發(fā)起“星繡未來(lái) 尋美云南”非遺傳承和鄉(xiāng)村女性賦能項(xiàng)目，探索“全鏈條”賦能與“非遺+”等創(chuàng)新模式，支持非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村女性在更廣闊的非遺舞臺(tái)展現(xiàn)文化自信。伴隨新項(xiàng)目的啟動(dòng)，星巴克已在云南累計(jì)公益捐贈(zèng)超過(guò)6,000萬(wàn)元，為咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村發(fā)展持續(xù)注入新活力。

“星繡未來(lái) 尋美云南”項(xiàng)目在昆明啟動(dòng)

“過(guò)去六年中，我們有幸與美好且珍貴的鄉(xiāng)村媽媽和非遺技藝相伴，不斷被她們感動(dòng)和激發(fā)著?！北本┬前涂斯婊饡?huì)秘書長(zhǎng)竺蕾表示，“支持云南非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力的重要方式，這也是深化星巴克基金會(huì)生機(jī)社區(qū)戰(zhàn)略的又一重要舉措。未來(lái)，我們希望能夠與更多非遺媽媽攜手，用一針一線繡出幸福生活之美，創(chuàng)造非遺藝術(shù)之美，傳遞文化自信之美。”

“星繡未來(lái) 尋美云南”項(xiàng)目的發(fā)布，是星巴克再次以“共享價(jià)值”理念，深耕云南咖啡原產(chǎn)地發(fā)展、踐行回饋中國(guó)承諾的又一例證。截至目前，星巴克在云南已累計(jì)投入公益資金超過(guò)6,000萬(wàn)元，發(fā)起了共五期咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目，兩期“咖二代”兒童閱讀助學(xué)項(xiàng)目，以及三期鄉(xiāng)村非遺傳承和鄉(xiāng)村女性賦能項(xiàng)目，直接和間接受益人數(shù)超十萬(wàn)人。

“全鏈條”賦能，讓非遺更扎根

在新一期項(xiàng)目中，“非遺全鏈條”賦能策略被首次提出，將覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合設(shè)計(jì)與創(chuàng)業(yè)專家實(shí)地走訪、外出研學(xué)、線上培訓(xùn)等方式，提供包括產(chǎn)品研發(fā)、專業(yè)能力培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)管理培訓(xùn)、合作社策略制定等多方位支持。新項(xiàng)目將全面賦能200位女性非遺帶頭人，重點(diǎn)幫扶15支非遺團(tuán)隊(duì)，支持帶動(dòng)1500名非遺從業(yè)者，通過(guò)線上培訓(xùn)、線下交流等方式，提供非遺全鏈條賦能，設(shè)計(jì)師還將與非遺媽媽共創(chuàng)100款產(chǎn)品。

“星繡未來(lái) 尋美云南”項(xiàng)目還將為鄉(xiāng)村媽媽構(gòu)建“非遺朋友圈”。通過(guò)聯(lián)動(dòng)往期非遺帶頭人、優(yōu)秀學(xué)員、行業(yè)專家，組織交流與分享活動(dòng)，為非遺技藝的融合與共創(chuàng)帶來(lái)更多探索空間。

非遺媽媽們參加“星繡未來(lái)”一期項(xiàng)目培訓(xùn)

自2019年至今，星巴克攜手公益伙伴已先后發(fā)起“鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”和“星繡未來(lái)”兩期項(xiàng)目，覆蓋了全國(guó)26個(gè)省，約50項(xiàng)非遺技藝，已幫助2,750余名鄉(xiāng)村女性通過(guò)非遺創(chuàng)業(yè)就業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增收，并累計(jì)推出90款非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，持續(xù)幫助非遺媽媽，實(shí)現(xiàn)“帶著娃、繡著花、掙著錢、養(yǎng)著家”的樸素心愿。

 “非遺+”模式探索，讓非遺更破圈

自2021年起，星巴克在中國(guó)開(kāi)設(shè)了4家非遺概念店，與顧客和星粉分享非遺瑰寶的魅力。在新項(xiàng)目中，“非遺+商業(yè)”的探索還將繼續(xù)，更多星巴克非遺概念店、非遺聯(lián)名產(chǎn)品將被推出，而非遺產(chǎn)品加入到星巴克伙伴（員工）福利計(jì)劃的行動(dòng)，也體現(xiàn)了伙伴們對(duì)于非遺文化的喜愛(ài)與支持。

星巴克中國(guó)已分別在北京、上海、蘇州、南京開(kāi)設(shè)四家非遺概念店，傳遞非遺之美

像非遺店這樣聯(lián)結(jié)非遺文化與現(xiàn)代都市的橋梁還需要更多。在“星繡未來(lái) 尋美云南”項(xiàng)目中，星巴克基金會(huì)的伙伴們將在上海與云南各方政府的支持下，開(kāi)創(chuàng)更多“非遺+”模式，繼續(xù)“破圈”探索。除了“非遺+商業(yè)”，還將協(xié)同多方資源，嘗試“非遺+文旅”，在云南打造兩個(gè)非遺特色街區(qū)，為非遺持續(xù)注入新的生命力。同時(shí)，“星繡未來(lái)”品牌集合店也將迎來(lái)升級(jí)，線上與線下共同增進(jìn)非遺文化的聯(lián)結(jié)與互動(dòng)。

“一顆豆、一本書、一匹布”，讓星巴克與云南結(jié)下深厚的情誼。以2012年成立的亞太地區(qū)首個(gè)“咖啡種植者支持中心”為開(kāi)端，星巴克不僅助力云南咖啡產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展，也積極助力云南咖啡原產(chǎn)地生機(jī)社區(qū)建設(shè)，推動(dòng)女性賦能與非遺傳承和創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)關(guān)注“咖二代”兒童的教育機(jī)會(huì)。未來(lái)，星巴克將繼續(xù)以“共享價(jià)值”理念深耕云南鄉(xiāng)村，踐行回饋中國(guó)的承諾，讓越來(lái)越多的咖農(nóng)種出好咖啡，過(guò)上好生活，建設(shè)好社區(qū)。