剛剛結(jié)束的兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、張家界市市長(zhǎng)王洪斌在接受北京青年報(bào)采訪時(shí)表示，張家界正在打造入境旅游標(biāo)桿城市，加快建設(shè)世界旅游目的地。
張家界，以其令人嘆為觀止的自然風(fēng)光和豐富的自然文化遺產(chǎn)而聞名。作為世界自然遺產(chǎn)地，它擁有獨(dú)特的砂巖峰林地貌、壯觀的峽谷與瀑布、以及保存完好的原始森林生態(tài)系統(tǒng)。
為了更好地向全世界展示張家界的魅力，提升國(guó)際知名度，并促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，張家界早在城市IP打造方面下力氣布局多時(shí)——邀請(qǐng)城市文化設(shè)計(jì)師王成福領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)兩年時(shí)間對(duì)張家界城市IP進(jìn)行全面打造。IP打造以葉庭滸導(dǎo)演的《我的家，你的世界》張家界國(guó)際形象宣傳片為先導(dǎo)，通過(guò)全場(chǎng)景及全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用，形成覆蓋城市形象、文旅產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)用品等多領(lǐng)域的立體化品牌體系。
（張家界國(guó)際形象宣傳片《我的家，你的世界》）
在當(dāng)?shù)氐牟粩嗯ν苿?dòng)與品牌IP加持下，張家界在2024年接待游客量突破4098萬(wàn)人次，旅游總收入同比增長(zhǎng)20.63%，達(dá)到620.8億元。
據(jù)城市文化設(shè)計(jì)師王成福介紹，張家界城市IP的核心理念是“山水仙境·煙火人間”。這不僅體現(xiàn)了張家界作為“人間仙境”的自然之美，也突出了其當(dāng)?shù)厝说纳畹滋N(yùn)。王成福團(tuán)隊(duì)圍繞這一主題，從視覺(jué)形象、文化故事、體驗(yàn)方式等多方面入手，構(gòu)建一個(gè)立體化、全方位的城市品牌形象。并選取最具代表性的自然景觀作為視覺(jué)符號(hào)——如張家界的奇峰、云海、森林、動(dòng)物等元素。將這些自然景觀元素進(jìn)行解構(gòu)、提取、抽象等不同形式的藝術(shù)創(chuàng)作與表達(dá)，形成獨(dú)特鮮明的全新視覺(jué)體系，并用于公共藝術(shù)設(shè)置、城市視覺(jué)傳達(dá)、文旅周邊產(chǎn)品等全場(chǎng)景和全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用。
（張家界城市插畫(huà) 作者王成福）
翻開(kāi)張家界2024年度文旅發(fā)展白皮書(shū)，一組躍動(dòng)的數(shù)據(jù)勾勒出IP賦能的軌跡：全年入境游客達(dá)183萬(wàn)人次，同比激增166.3%，外匯收入10.08億美元，同比增長(zhǎng)504.3%；開(kāi)通了往返韓國(guó)、越南、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)的14條國(guó)際客運(yùn)航線?；入境客源地覆蓋183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較歷史峰值新增50個(gè)?。
站在天門山玻璃棧道上俯瞰，峰林間云霧繚繞，多樣動(dòng)植物和諧棲息。這座世界自然遺產(chǎn)地，在城市設(shè)計(jì)師王成福團(tuán)隊(duì)的妙筆下，大自然的鬼斧神工與全新創(chuàng)意火花完美交融。正如聯(lián)合國(guó)教科文組織駐華代表在考察時(shí)所言："張家界的實(shí)踐證明，文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代表達(dá)，可以成為驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的澎湃動(dòng)能。"
（張家界城市插畫(huà) 作者王成福）
這座集世界自然遺產(chǎn)、首批地質(zhì)公園與中國(guó)首個(gè)國(guó)家森林公園等稱號(hào)的城市，以獨(dú)具魅力的城市文化IP為抓手，形成"一業(yè)興百業(yè)旺"的文旅經(jīng)濟(jì)新范式，讓世界游客在此邂逅自然奇跡的同時(shí)，沉浸式感受東方美學(xué)的在地化表達(dá)。
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