當(dāng)里約熱內(nèi)盧的街頭被熱情奔放的桑巴鼓點瞬間點燃,色彩斑斕的花車如靈動巨獸在人潮中穿梭,一年一度的巴西狂歡節(jié)盛大開啟。作為南半球極具影響力的文化慶典,巴西狂歡節(jié)已然成為巴西面向世界的一張耀眼名片。巴西官方旅游統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)表明:2024 年狂歡節(jié)期間,僅里約一地就匯聚 800 萬游客,帶動經(jīng)濟輻射高達(dá) 50 億巴西雷亞爾;更令人矚目的是,預(yù)計 2025 年狂歡節(jié)期間,巴西旅游業(yè)收入有望提升至 120 億巴西雷亞爾,是近十年狂歡節(jié)收入頂峰。對于出海企業(yè)而言,這無疑是理解當(dāng)?shù)匚幕?抓住節(jié)慶營銷的最佳時機。
圖片來源:CNN
在這場全民狂歡之中,音樂無疑是核心驅(qū)動力。IPFI 2024 全球音樂報告中的權(quán)威數(shù)據(jù)表明,巴西在 2023 年音樂收入漲幅高達(dá) 13.4%,彰顯了蓬勃的增長活力與深遠(yuǎn)的全球文化輻射力。深耕拉美市場多年的大宇無限旗下多媒體播放器 Lark Player,憑借其好看易用的操作界面和高品質(zhì)的音樂播放效果深受拉美用戶的青睞,已然成為國民級的音樂播放器, 深受拉美用戶的青睞。根據(jù) Lark Player 的音樂消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),用戶日常 ? 的時間都在使用 Lark Player 享受音樂。在 2025 年狂歡節(jié)期間,Lark Player 用戶對巴西本土的 FUNK、RAP 音樂以及桑巴這類節(jié)慶標(biāo)志性音樂情有獨鐘,在 TOP50 歌單中占比高達(dá) 65%。
面對巴西市場如此高漲的音樂熱情和鮮明的音樂偏好,對于想要出海巴西和拉美國家的企業(yè)來說,與音樂相關(guān)的節(jié)日營銷機會不容錯過。企業(yè)若能將品牌或產(chǎn)品與當(dāng)?shù)責(zé)衢T音樂類型巧妙融合,便能迅速抓住用戶的注意力,搭建起與消費者溝通的橋梁。大宇無限旗下的 Bridge Mile 廣告平臺憑借拉美市場深耕多年的洞察,依托海量自有用戶基礎(chǔ)與精準(zhǔn)算法和大數(shù)據(jù)分析,為出海企業(yè)制定出海拉美的營銷策略。
下面分享三大攻略,助力企業(yè)在狂歡節(jié)營銷中搶占先機:
攻略一:巧用音樂元素,打造吸睛廣告
廣告配樂選巴西本土熱門音樂:在制作廣告視頻時,摒棄通用的背景音樂,選用巴西人耳熟能詳?shù)纳０?、FUNK 或 RAP 音樂。例如,某手機游戲的廣告,以動感十足的桑巴音樂為背景,搭配游戲中角色的激情舞蹈動作,瞬間抓住巴西用戶的眼球,讓他們產(chǎn)生共鳴,提高廣告的觀看時長與分享率。
攻略二:精準(zhǔn)把握營銷節(jié)奏,抓住節(jié)日流量密碼
根據(jù)巴西狂歡節(jié)用戶的行為節(jié)奏,采用不同的廣告形態(tài)和競價策略,在合適的時間觸達(dá)目標(biāo)人群。例如,服飾企業(yè)可以在狂歡節(jié)前推出 “狂歡節(jié)最佳 OOTD”,為用戶展示不同的狂歡節(jié)傳達(dá)指南,吸引用戶關(guān)注,提升銷量。
攻略三:挖掘文化符號,創(chuàng)新廣告素材
借助狂歡節(jié)的三大文化符號 —— 桑巴巡游、街頭方陣和特色服飾,轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意模板,降低素材制作門檻,吸引更多用戶關(guān)注。例如,某食品企業(yè)推出的狂歡節(jié)限定零食包裝,采用了桑巴巡游花車的鮮艷配色和標(biāo)志性裝飾元素,在超市貨架上脫穎而出,吸引消費者購買。
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