“長城名關(guān)慕田峪關(guān)拼插積木，慕田峪長城通關(guān)文頭，慕田峪長城×青島啤酒聯(lián)名禮盒，慕田峪長城食品禮盒...這些都是景區(qū)推出的具有長城文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，市場反響良好，游客購買最多。”慕田峪長城中國旅游景點(以下簡稱慕田峪)慕田峪禮品自營店工作人員介紹。來自河北的游客趙女士剛剛買了一本長城通關(guān)文件。文件是慕田峪長城的壯麗風(fēng)景，內(nèi)頁可以蓋章。然后在工作人員的幫助下，她在文件上蓋了十幾個紀(jì)念印章。最近，記者來到慕田峪，看到景區(qū)內(nèi)燈火通明，節(jié)日氣氛濃厚。許多游客在禮品店購買。
慕田峪長城以其壯麗的長城風(fēng)光和悠久的歷史文化而聞名。北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理羅星表示，近年來，慕田峪長城不斷開發(fā)長城文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過舉辦文化創(chuàng)意大賽，與知名廠商合作開發(fā)聯(lián)合產(chǎn)品，打造獨特的文化創(chuàng)意品牌。
在慕田峪禮品自營店，一款名為“長城棒棒糖解釋”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品引起了記者的關(guān)注。據(jù)工作人員介紹，這款棒棒糖將骨傳導(dǎo)技術(shù)與糖塊結(jié)合，打開棒棒糖搖桿上的開關(guān)，與手機藍(lán)牙連接，掃描包裝卡上的二維碼，然后將棒棒糖放入口中，就可以通過口腔體驗到只有自己能聽到的解釋。吸引了大量年輕人嘗試到底，沒有耳機，也沒有放在外面。
羅星介紹，疫情爆發(fā)前，國際客戶是慕田峪客戶的重要組成部分，占比最高的40%。因此，景區(qū)獨家打造了一款可用于外事接待的國家禮品——雅瑯晶彩盤。這款彩盤采用雅瑯晶獨特的專利生產(chǎn)工藝進行創(chuàng)意設(shè)計，巧妙地利用玻璃的透明度和折射性，在晶化玻璃的兩面同時雕刻兩面。正面叫陽雕，背面叫陰雕。然后，有機水性顏料通過手繪繪制在背面的陰刻圖案上，通過玻璃的透明度，在正面產(chǎn)生一幅畫面，然后通過高溫?zé)坪椭C。
據(jù)了解，北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司繼續(xù)在2018年開發(fā)設(shè)計集文化、創(chuàng)新、實用于一體的慕田峪長城文化創(chuàng)意產(chǎn)品、2019年，慕田峪長城文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽舉行兩次，引起了公眾的關(guān)注，提升了景區(qū)的影響力。其中，第一屆文化創(chuàng)意大賽最佳文化創(chuàng)意獎作品“城短情長”的戒指形狀為長城墻垛，兩枚鉆戒組合成一個環(huán)形，投產(chǎn)落地后市場效果良好。第二屆文化創(chuàng)意大賽的參賽作者更為廣泛。通過網(wǎng)上招聘，許多大學(xué)教師、學(xué)生、設(shè)計院和文化創(chuàng)意公司都參加了。有參賽選手表示，他們在創(chuàng)作過程中對慕田峪長城及其所在地區(qū)的民俗、魅力、歷史、景觀、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)品、特色美食等進行了介紹。、在促進工業(yè)項目對接、挖掘文創(chuàng)人才等方面發(fā)揮了積極作用。
青島啤酒是慕田峪長城的全部文化創(chuàng)意產(chǎn)品?！聊教镉L城聯(lián)名禮盒極其引人注目，記者看到很多游客同時購買了幾盒。啤酒瓶一般是黃色的，包裝上印有三座敵樓——正關(guān)臺，慕田峪長城建于明朝永樂兩年。北京游客高先生說，2019年他參加了慕田峪青島啤酒節(jié)。當(dāng)時他和朋友在慕田峪長城腳下喝青島啤酒，看到古老的長城呼應(yīng)星空，留下了美好的回憶。這次重游舊地，特意買了幾盒慕田峪長城。×青島啤酒聯(lián)名禮盒送給朋友，留一盒紀(jì)念品。羅星介紹，這款聯(lián)名產(chǎn)品由北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司和青島啤酒文化傳播有限公司共同打造，也在青島啤酒博物館銷售。它將傳統(tǒng)與趨勢緊密聯(lián)系起來，創(chuàng)造性地豐富了公司的文化內(nèi)涵，擴大了市場影響力。現(xiàn)在是景區(qū)最暢銷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品之一。
此外，去年，公司還與北京御食園食品有限公司合作推出了一款北京風(fēng)味食品禮盒。禮盒包裝上印有慕田峪長城景觀，里面有十三種正宗的北京小吃。許多消費者在春節(jié)期間購買它們作為新年禮物。
羅星表示，公司在慕田峪長城景區(qū)官網(wǎng)和淘寶都有文化創(chuàng)意商城，未來還將在天貓、JD.COM、支付寶等平臺設(shè)立文化創(chuàng)意旗艦店。下一步，公司將繼續(xù)在商品定制開發(fā)、線下門店拓展、第三方聯(lián)合合作等方面下功夫，推出爆款文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動長城文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，講好長城故事。
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