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在南京第37屆秦淮燈會(huì)、徐州兗州艾山新年廟會(huì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、鹽城2023中國(guó)阜寧第六屆“打春?！泵耖g表演等活動(dòng)中，我感受到了濃濃的年味。我在江蘇省第一批“無(wú)限空間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)入景區(qū)”示范項(xiàng)目的各個(gè)角落和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不期而至，拍了一段短視頻，讓遠(yuǎn)方的親朋好友一起感受到“家鄉(xiāng)年”的濃濃氣息...1月14日至2月5日，江蘇省文化旅游廳依托。以線下的方式，組織了2023年春節(jié)“江蘇水韻非遺陪你過(guò)年”系列活動(dòng)1082場(chǎng)，吸引了9200人現(xiàn)場(chǎng)參與，線上相關(guān)活動(dòng)點(diǎn)擊量超過(guò)1億，讓群眾在家享受“文化大餐”。、感受“非遺年味”，營(yíng)造全社會(huì)傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)非遺融入現(xiàn)代生活。

江蘇省文化和旅游廳供圖，鹽城2023中國(guó)阜寧第六屆“打春牛”民俗匯演。

創(chuàng)造濃濃的年味

春節(jié)前，江蘇省文化旅游廳精心挑選了南京第37屆秦淮燈會(huì)、鹽城2023中國(guó)阜寧第六屆“打春?！泵袼妆硌荨㈡?zhèn)江華山廟會(huì)等10項(xiàng)具有代表性的年俗項(xiàng)目重點(diǎn)活動(dòng)。從各地推薦的100多項(xiàng)民俗活動(dòng)和年俗非遺產(chǎn)項(xiàng)目中，并通過(guò)項(xiàng)目所在地的非遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)、保護(hù)單位或非遺傳承人，在抖音、Aautorapper、嗶哩嗶哩等平臺(tái)設(shè)立非遺產(chǎn)宣傳賬號(hào)，并將話題標(biāo)簽上傳至文化旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司組織網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“文化進(jìn)入萬(wàn)家視頻直播家鄉(xiāng)年”。

各地舉辦的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)也吸引了游客前來(lái)打卡。在南京溧水第三屆駱山大龍文化節(jié)上，在40多人的舉辦下，一支白色長(zhǎng)隊(duì)在鑼鼓聲中緩緩升起，上演了“本村人爭(zhēng)相參與，外村人爭(zhēng)相看”的熱鬧場(chǎng)面；在鹽城2023中國(guó)阜寧第六屆“打春?！泵耖g演出現(xiàn)場(chǎng)，農(nóng)耕老人拉著穿著綠色毯子的牛載歌載舞。人們?cè)谧８Ｖ衅矶\和迎接好運(yùn)，期待著好運(yùn)和富裕的國(guó)家和人民。在南通第十四屆“萬(wàn)人在燈籠上解謎，在同一個(gè)城市制作元宵節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，市的市里，市民和游客們?cè)缭缭缭缭缭缭缭缭绲貜乃拿姘朔骄蛷乃拿姘朔讲碌搅撕眠\(yùn)…

在璀璨的燈河中漫游，觀看燈籠，欣賞民俗，品嘗小吃，購(gòu)買禮物。春節(jié)期間，南京夫子廟秦淮風(fēng)光充滿了年味，游客打卡了第37屆中國(guó)秦淮燈會(huì)。南通游客朱勇介紹，這次元宵節(jié)，一家人真正感受到了“秦淮燈光是世界上最好的”的魅力。據(jù)報(bào)道，今年的秦淮元宵節(jié)有170套各種大燈，現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，線上觀看元宵節(jié)的人數(shù)超過(guò)20億。

元宵節(jié)當(dāng)天，江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鎮(zhèn)江華山廟會(huì)如期到來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)，我們參觀了市場(chǎng)、表演和歷史遺跡，重現(xiàn)了濃濃的煙花。鎮(zhèn)江市文化廣播電視旅游局局長(zhǎng)陸艷華介紹，為營(yíng)造歡樂(lè)、寧?kù)o、溫馨、濃郁的節(jié)日氣氛，鎮(zhèn)江市推出了廟會(huì)、品嘗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、觀看表演、制作元宵節(jié)等一系列活動(dòng)，讓市民和游客享受文化旅游產(chǎn)業(yè)盛宴，感受傳統(tǒng)節(jié)日濃郁的新年氣息。

第37屆秦淮燈會(huì)江蘇省文化旅游廳供圖

幫助文化旅游消費(fèi)

為了進(jìn)一步幫助文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，豐富人們的年貨選擇，春節(jié)期間，江蘇各地依托景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、文化博物館進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大集等銷售活動(dòng)，累計(jì)銷售額超過(guò)10億元，成為春節(jié)文化旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇的“排頭兵”。

蘇州舉辦誠(chéng)品生活采集——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意市場(chǎng)、虎丘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意市場(chǎng)、滄浪亭非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)等活動(dòng)。春節(jié)期間，近百種傳統(tǒng)工藝和美食非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱銷。鹽城依托淮劇鎮(zhèn)、東臺(tái)西溪景區(qū)，參與觀眾800人次，銷售額6000萬(wàn)元。無(wú)錫宜興舉辦了“春節(jié)去基層”——紫砂電商直播，僅點(diǎn)贊量就超過(guò)300萬(wàn)?；窗彩谢窗矃^(qū)舉辦了“我們春節(jié)-2023非物質(zhì)文化遺產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)，吸引了文樓湯級(jí)包制。

美味實(shí)惠的年糕、糖塊、糕點(diǎn)等各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)食品，美麗經(jīng)濟(jì)的彩燈、剪紙、年畫(huà)等各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)年貨，都在幫助“文化”在提高消費(fèi)效率的同時(shí)，也促進(jìn)了非遺與旅游的協(xié)同發(fā)展。

揚(yáng)州市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)沈文杰表示，春節(jié)和元宵節(jié)期間，揚(yáng)州市通過(guò)線上線下相結(jié)合、市縣聯(lián)動(dòng)等方式開(kāi)展了數(shù)百場(chǎng)非遺傳展示活動(dòng)。其中，圍繞特色非遺年貨、特色非遺美食、特色非遺文化創(chuàng)作，在皮市街、瘦西湖、邵伯古城等景區(qū)舉辦了近50場(chǎng)“非遺市場(chǎng)”活動(dòng)，近百家非遺公司和單位積極參與。富春包子、黃邈老鵝、美籍牛肉等非遺美食非常受歡迎，非遺市場(chǎng)線上線下推廣消費(fèi)超過(guò)5000萬(wàn)元。值得一提的是，揚(yáng)州還積極打造非遺年。

江蘇省文化和旅游廳在徐州“非遺傳傳承，拾起年味”新春市場(chǎng)供圖。

講好非遺故事

2023年“水韻江蘇非遺陪你過(guò)年”活動(dòng)只是近幾年江蘇通過(guò)了“非遺留”節(jié)日“非遺”研究”“非遺表演”“非遺文化創(chuàng)作等多種方式，正常做好非遺傳傳承保護(hù)工作，讓非遺在與旅游結(jié)合中更加“活”起來(lái)。

春節(jié)期間，江蘇各地積極組織傳統(tǒng)戲劇、曲藝、民俗、傳統(tǒng)藝術(shù)等展覽活動(dòng)，依托江蘇省首批“無(wú)限空間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)入景區(qū)”示范項(xiàng)目，為市民和游客提供多維度、多層次、多方面的沉浸式非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)。

2月6日，來(lái)自江蘇大學(xué)的納米比亞、南非、印度等國(guó)的留學(xué)生進(jìn)入鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)“太平泥叫”體驗(yàn)館，在江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥塑(安寧泥叫)代表性傳承人周寶康的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)制作兔年主題泥叫。周寶康表示，自2017年他的工作室正式入駐鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)以來(lái)，越來(lái)越多的游客進(jìn)入工作室體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播產(chǎn)生了非常積極的影響。

陸艷華表示，春節(jié)和元宵節(jié)期間，鎮(zhèn)江各地線上線下同時(shí)舉辦了100多場(chǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)，廣泛動(dòng)員非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作者和公眾廣泛參與春節(jié)期間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)。他表示，近年來(lái)，鎮(zhèn)江不斷推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游協(xié)同發(fā)展，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)景區(qū)質(zhì)量提升，以旅游促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，引導(dǎo)景區(qū)加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)空間建設(shè)，最大限度地提高資源配置效率。此外，還深入挖掘和積極利用當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)，利用當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，運(yùn)用當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)，結(jié)合景區(qū)特色，結(jié)合景區(qū)特色，豐富旅游業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，江蘇省文化旅游廳在線組織了“江蘇水韻有趣年味”視頻播出，持續(xù)推出960個(gè)非遺短視頻，提高了群眾對(duì)春節(jié)民俗活動(dòng)的興趣和關(guān)注度。此外，江蘇省文化旅游廳還開(kāi)展了“江蘇水韻春節(jié)非遺傳傳承”短視頻大賽，動(dòng)員當(dāng)?shù)胤沁z傳保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳傳承人、網(wǎng)絡(luò)名人達(dá)人等廣泛參與。，并以Vlog為中心，圍繞年俗項(xiàng)目中的非遺傳傳承。、視頻直播、微紀(jì)錄片等方式，展示江蘇非遺保護(hù)、傳承、創(chuàng)新成果。

宿遷市文化廣電旅游局提交的《舌尖上的新年風(fēng)味——酥脆甜美的車輪蛋糕》入選“江蘇春節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承”短片大賽優(yōu)秀短片名單。公共服務(wù)辦公室（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)辦公室）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)拍攝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)短片，在各種在線平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作室”、設(shè)立“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)店”可以以公眾贊揚(yáng)的方式呈現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)真正接近公眾，吸引公眾，感染公眾，使傳統(tǒng)文化“火”和“活”。