春節(jié)，盡管每個人心中的定義不同，但開運、討個好彩頭的美好祝福卻是必備。這種頗帶儀式感的內容，既是一種情感的寄托與升華，也凝聚著我們的親情與祈盼。
2023春節(jié)期間，百奇以“樂享棒棒年，福氣更加棒”的品牌主題切入，通過全方位的場景洞察，掀起全民share happiness（樂意分享），把快樂與福氣加倍傳遞給了每一個人。
創(chuàng)意雖簡單，卻寓意深刻，很是巧妙。并通過一系列讓人眼前一亮的玩法，很真實地切中了每一個想要在春節(jié)討得好兆頭的人，把“百奇棒”的品牌祝福落入心智。
一
“棒上加棒”
將福氣傳遞給每一個愛分享的人
國人內斂，對家人的祝福往往深埋在心中，或被一條復制粘貼的問候式微信內容所替代。其實，我們都渴望以更加面對面、個性化的祝福方式分享福氣。這種方式也許并不需要過多的言語，但需要一種外顯的符號。
兩根百奇棒相交叉加一下，看似簡單的“Pocky Plus”動作，卻幫助我們達成了一種具有凝聚力和分享感的社交符號。試想一下，盡管不善表達，但當我們與朋友、家人用百奇棒“干杯”時，那一份疊加的祝福，以及快樂的交換都在不言之中，都聚合你我手里的百奇棒中。
此刻，“兩根百奇加一起，福氣更加棒”不再只是品牌所提煉出的概念，更是具象化、可感知的美好祝愿，為人們在春節(jié)之間的互動提供了一種有新意，也有誠意的渠道和媒介。
配合這樣的氛圍，百奇順勢推出了8+2兔年增量分享裝，百奇定制兔兔版可愛包裝瞬間拉滿新年歡快氣氛。隨機內袋更通過“祝爸爸、祝媽媽、祝爺爺、祝奶奶.......”十款稱謂拼接“心情更加棒、財運更加棒、桃花更加棒”等八款福氣，將新年愿景包裹進百奇之中，用百奇棒棒幫助我們傳遞心聲，就算再內斂的人也可以很大方地與家人互動，讓“分享”這件事情變得更簡單也更快樂。
也因此百奇兔年裝獲得一眾網友及KOL的購買分享，線上大家紛紛種草百奇兔年好吃又有好寓意的必買年貨，更有KOL化身送福官，開啟送福任務。線下百奇則聯(lián)動北京、上海、杭州、深圳、成都、西安等多個城市商超門店發(fā)起“兔如奇來”快閃活動，通過鼓勵消費者擁抱兔兔人偶的活動創(chuàng)意，為消費者傳遞滿滿的新年福氣，吸引不少用戶打卡分享快樂，將這波傳播推向高潮。憑借線上線下聯(lián)合發(fā)力，百奇進一步強化了“新年分享百奇棒，兩根加一起，福氣更加棒”的品牌記憶符號。
可以說，相比于春節(jié)期間宏大的敘事或者微觀的情感內容營銷，百奇直接在產品中下功夫，將創(chuàng)意融入產品表達，滿足了人們新年更深層次的情感需求。
二
“有樂同享”
號召全民一起讓新年更加有年味
除了用產品整活春節(jié)年味玩法，一波福氣值十足的傳播活動也帶領大眾體驗到了闊別已久的年味。
1.跨次元聯(lián)動讓年味更有感覺
作為百奇兔年福氣使者的兔兔與百奇品牌代言人吳磊跨次元聯(lián)動演繹了賀歲動畫《兔如奇來》。量身打造的主題曲和棒棒福氣歌詞頗具洗腦效果，在濃濃的兔年氛圍中讓每個人都代入到了歡樂的品牌場景中。
動畫將觀眾的目光鎖定在吳磊與百奇定制兔兔“Pocky Plus”的動作上，令人印象深刻，生動地強化了分享百奇棒就是分享棒棒福氣的認知，將春節(jié)場景、百奇棒和分享福氣的行為進行了強綁定。同時，吳磊還在線發(fā)起送福任務，與家人朋友用百奇開啟新年互動，同時將超高福氣值的“吳磊百奇周邊禮”傳遞給消費者，在新年場景的互動中提升產品好感度。此外，大范圍的媒介曝光還將福氣滿滿的賀歲動畫推向大眾，刷屏了主流社交媒體和智能電視端。
2.集福氣小程序讓互動更帶感
魔性的集福棒玩法更是為春節(jié)增添了特別的互動體驗。消費者進入到自選的福氣場景中，不斷觸擊百奇定制兔兔舉起的百奇福氣棒，玩法簡單，在福氣的BGM下打造出濃濃的“迎福氣”情境感。
不僅如此，通過參與游戲，消費者還有機會瓜分10000元現金紅包資格，抽取百奇定制行李箱、百奇吳磊兔兔抱枕、百奇兔年福氣禮盒等一眾禮品，在分享參與感的同時，也體驗到了高度的獲得感，為新春祈得好運。
3.定制化內容引發(fā)全民打call
持續(xù)的年味營造還體現在百奇兔年定制化的內容上。不僅推出吳磊和百奇定制兔兔新年封面紅包，還上線一組新年表情包，一經上線就萌翻全網，給大家?guī)砹藷o限樂趣。更重要的是，百奇以陪伴者的角色融入到了消費者討紅包、感謝、新春祝福等多個場景中，與消費者一起為福運打call。
不少網友表示“太可愛了”、“新年斗圖穩(wěn)了！”“兔happy”，如此通過定制化內容把百奇的社交分享屬性展現的淋漓盡致。
三
“福氣更棒”
讓新年多了一層值得互動的精神內核
百奇這次新年營銷，找到了產品、春節(jié)消費者內在心理和share happiness品牌內核這三者的完美鏈接點，為品牌的消費場景建立起固有認知，為驅動購買長線累積了品牌資產。而落到具體策略層面，我們則可以看到一條非常清晰的邏輯線：
建立了一個可以讓消費者持續(xù)溝通的話題。回看百奇新年營銷發(fā)現，從去年的“樂享棒棒年”到今年的“樂享棒棒年，福氣更加棒”。百奇通過升級，將產品內涵外化，賦予了“樂享棒棒年”長線主題更多維度的寓意，比如“新年分享百奇棒，兩根加一起，福氣更加棒”，將其打造為了一種可以持續(xù)迸發(fā)年味，與消費者溝通的“IP”。
構造了一個可以真正實現持續(xù)轉化的創(chuàng)意。百奇的傳播沒有停留在注意力階段，而是通過個性化的內袋設計以及定制化的內容產出等創(chuàng)意，鼓勵每一個人都參與到它的互動鏈之中，在分享快樂、福氣的同時真正體驗到春節(jié)的蘊意以及品牌的精神內核。
當他們與品牌建立起一層牢固的關系時，就會將注意力轉化為對產品的購買力，將品牌符號轉化為實際的支持行為，為品牌的銷量疊增提供可能性。
從內斂的情感表達到互動的情感交互，百奇除了塑造出品牌價值與情感價值，還為人們的新年平添了一種精神與心靈共振所帶來的樂趣，既抓住了“春節(jié)情感營銷得人心”的普遍性，又識別了用戶在今年春節(jié)格外注重“分享”的差異性，不失為一個春節(jié)營銷的典范。
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