（2025年3月6日，昆明）在“國際勞動婦女節(jié)”到來之際，星巴克發(fā)布深耕云南最新公益舉措，持續(xù)六年的鄉(xiāng)村非遺女性賦能項目迎來迭代升級——未來三年，北京星巴克公益基金會將再度捐贈500萬元，攜手上海浦東新區(qū)新合善創(chuàng)公益事業(yè)發(fā)展中心，發(fā)起“星繡未來 尋美云南”非遺傳承和鄉(xiāng)村女性賦能項目，探索“全鏈條”賦能與“非遺+”等創(chuàng)新模式，支持非遺產業(yè)可持續(xù)與高質量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村女性在更廣闊的非遺舞臺展現文化自信。伴隨新項目的啟動，星巴克已在云南累計公益捐贈超過6,000萬元，為咖啡原產地鄉(xiāng)村發(fā)展持續(xù)注入新活力。
“星繡未來 尋美云南”項目在昆明啟動
“過去六年中，我們有幸與美好且珍貴的鄉(xiāng)村媽媽和非遺技藝相伴，不斷被她們感動和激發(fā)著?！北本┬前涂斯婊饡貢L竺蕾表示，“支持云南非遺產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是激活鄉(xiāng)村內生動力的重要方式，這也是深化星巴克基金會生機社區(qū)戰(zhàn)略的又一重要舉措。未來，我們希望能夠與更多非遺媽媽攜手，用一針一線繡出幸福生活之美，創(chuàng)造非遺藝術之美，傳遞文化自信之美?！?/p>
“星繡未來 尋美云南”項目的發(fā)布，是星巴克再次以“共享價值”理念，深耕云南咖啡原產地發(fā)展、踐行回饋中國承諾的又一例證。截至目前，星巴克在云南已累計投入公益資金超過6,000萬元，發(fā)起了共五期咖啡產業(yè)扶持項目，兩期“咖二代”兒童閱讀助學項目，以及三期鄉(xiāng)村非遺傳承和鄉(xiāng)村女性賦能項目，直接和間接受益人數超十萬人。
“全鏈條”賦能，讓非遺更扎根
在新一期項目中，“非遺全鏈條”賦能策略被首次提出，將覆蓋產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，結合設計與創(chuàng)業(yè)專家實地走訪、外出研學、線上培訓等方式，提供包括產品研發(fā)、專業(yè)能力培養(yǎng)、團隊管理培訓、合作社策略制定等多方位支持。新項目將全面賦能200位女性非遺帶頭人，重點幫扶15支非遺團隊，支持帶動1500名非遺從業(yè)者，通過線上培訓、線下交流等方式，提供非遺全鏈條賦能，設計師還將與非遺媽媽共創(chuàng)100款產品。
“星繡未來 尋美云南”項目還將為鄉(xiāng)村媽媽構建“非遺朋友圈”。通過聯動往期非遺帶頭人、優(yōu)秀學員、行業(yè)專家，組織交流與分享活動，為非遺技藝的融合與共創(chuàng)帶來更多探索空間。
非遺媽媽們參加“星繡未來”一期項目培訓
自2019年至今，星巴克攜手公益伙伴已先后發(fā)起“鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”和“星繡未來”兩期項目，覆蓋了全國26個省，約50項非遺技藝，已幫助2,750余名鄉(xiāng)村女性通過非遺創(chuàng)業(yè)就業(yè)實現經濟增收，并累計推出90款非遺產品的設計方案，持續(xù)幫助非遺媽媽，實現“帶著娃、繡著花、掙著錢、養(yǎng)著家”的樸素心愿。
“非遺+”模式探索，讓非遺更破圈
自2021年起，星巴克在中國開設了4家非遺概念店，與顧客和星粉分享非遺瑰寶的魅力。在新項目中，“非遺+商業(yè)”的探索還將繼續(xù)，更多星巴克非遺概念店、非遺聯名產品將被推出，而非遺產品加入到星巴克伙伴（員工）福利計劃的行動，也體現了伙伴們對于非遺文化的喜愛與支持。
星巴克中國已分別在北京、上海、蘇州、南京開設四家非遺概念店，傳遞非遺之美
像非遺店這樣聯結非遺文化與現代都市的橋梁還需要更多。在“星繡未來 尋美云南”項目中，星巴克基金會的伙伴們將在上海與云南各方政府的支持下，開創(chuàng)更多“非遺+”模式，繼續(xù)“破圈”探索。除了“非遺+商業(yè)”，還將協同多方資源，嘗試“非遺+文旅”，在云南打造兩個非遺特色街區(qū)，為非遺持續(xù)注入新的生命力。同時，“星繡未來”品牌集合店也將迎來升級，線上與線下共同增進非遺文化的聯結與互動。
“一顆豆、一本書、一匹布”，讓星巴克與云南結下深厚的情誼。以2012年成立的亞太地區(qū)首個“咖啡種植者支持中心”為開端，星巴克不僅助力云南咖啡產業(yè)精品化發(fā)展，也積極助力云南咖啡原產地生機社區(qū)建設，推動女性賦能與非遺傳承和創(chuàng)新發(fā)展，同時關注“咖二代”兒童的教育機會。未來，星巴克將繼續(xù)以“共享價值”理念深耕云南鄉(xiāng)村，踐行回饋中國的承諾，讓越來越多的咖農種出好咖啡，過上好生活，建設好社區(qū)。
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