證券日報(bào)編寫 吳志
短短十多天的播放視頻周期里，電視連續(xù)劇《繁花》掀起一股猛烈地刷劇潮。網(wǎng)上，《繁花》持續(xù)刷新紀(jì)錄，變成2024年第一部卓越影視作品；線下推廣，劇里原型被一一找到，熱情地影迷四處“打卡簽到”，至真園原型苔圣園中要排很長的隊(duì)。
爆品影視作品每一年總會(huì)有幾個(gè)。去年是《狂飆》《漫長的季節(jié)》，向前一點(diǎn)是《人世間》《山海情》《大江大河》。他的作品的共同特點(diǎn)是，播出后“屠榜”熱搜榜，但放完后關(guān)注度通常迅速消散，再過幾個(gè)月就“好像什么都沒有發(fā)生過”。
精典電視劇的生產(chǎn)時(shí)間很艱辛。比如這次的《繁花》籌劃很多年，光拍照就將近3年，但是到了放映環(huán)節(jié)，每日三集，前后左右但是大半個(gè)月就放完了。
假如一部爆款劇的播出，僅僅上多次熱搜榜，制片方僅僅在劇里多發(fā)布了幾條廣告宣傳，顧客僅僅借著熱映去線下推廣打打卡簽到、拍照，未免有點(diǎn)遺憾。劇集的扇尾使用價(jià)值，被浪費(fèi)了。
影視作品“造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”能力一般是強(qiáng)過其他形式的。例如電視連續(xù)劇《繁花》的同名小說，自身也是一部具有極高名氣的文學(xué)著作，也是有矛盾文學(xué)獎(jiǎng)的支持，但是它難以立即“爆紅”推動(dòng)消費(fèi)熱潮。
當(dāng)小說改編成電視劇后，狀況就不一樣了。觀眾看到小說中的“排骨年糕”幾行字，很難產(chǎn)生交易不理智，但刷劇的時(shí)候看到劇里藝人的窮奢極欲，也會(huì)想體驗(yàn)一下，想要花錢購買劇中的同款產(chǎn)品。這種特性，恰好是影視作品扇尾使用價(jià)值的源頭。
完善的影視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上，電視劇的扇尾使用價(jià)值備受重視，扇尾開發(fā)設(shè)計(jì)都是相關(guān)企業(yè)的關(guān)鍵固定收入。例如在周邊產(chǎn)品的研發(fā)上，歐美影視劇公司甚至還會(huì)在劇集放映前，就方案策劃好衍生產(chǎn)品制作與銷售，有的時(shí)候會(huì)為了方便市場銷售衍生產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品而調(diào)整劇中的人物或是故事情節(jié)。
迪斯尼對旗下影視作品的開發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)傳統(tǒng)。就在最近，上海迪斯尼的瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)正式開園，這是全球迪斯尼樂園中的第一個(gè)瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)。而《瘋狂動(dòng)物城》自身是一部公映不上10年動(dòng)漫電影。
國內(nèi)公司在這個(gè)方面探尋一直很少。上年《狂飆》作為一部少見的世界級爆款劇，劇里衍生出來的冷凍魚靠枕等一度熱賣，片一方僅僅臨時(shí)性試著賣出去點(diǎn)衍生產(chǎn)品。除此之外，被《狂飆》帶火的“舊廠街銷售市場”等取景地，在火了一陣后很快回歸平靜。
《繁花》的大多數(shù)情景是在上海車墩影視基地拍照，這兒還是一個(gè)對外開放售票處的景區(qū)，旅游景區(qū)1:1復(fù)制出長江路、進(jìn)賢路，也有至真園等場所。但在劇集熱映、顧客自發(fā)性打卡簽到長江路之際，真正意義上的拍攝基地好像并沒有需要承攬這“潑天的榮華富貴”。
版權(quán)收入是影視作品的主要收入來源，因而大部分影視劇公司把精力絕大部分放到了市場銷售連續(xù)劇上，希望根據(jù)第一輪放映，一次性收回投資，針對要耗費(fèi)更多的時(shí)間，且無法保證一定成功的長尾開發(fā)設(shè)計(jì)，興趣愛好寥寥無幾?？墒请娨晞〉纳任查_發(fā)設(shè)計(jì)，顯而易見是一件更具有創(chuàng)造力的事兒，非常值得影視劇公司探索和發(fā)現(xiàn)。
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