證券日?qǐng)?bào)編寫 韓忠楠
2024年的汽車交易市場，不斷競爭。目前的車市，逐漸從卷技術(shù)性、卷價(jià)錢，發(fā)展成卷廣告營銷情況。
最近，好幾家車企的一把手、管理層等邁向走到，通過線上、短視頻等的方式進(jìn)行互動(dòng)推廣，業(yè)績提升基本上成為當(dāng)下汽車圈共識(shí)。
但是，在卷營銷推廣的過程當(dāng)中，一些故意脫粉回踩、“黑關(guān)二爺”的不當(dāng)方式逐漸在行業(yè)內(nèi)閃過。日前，長城汽車魏牌的經(jīng)銷商由于在推廣中脫粉回踩對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，被天津市西青區(qū)市場監(jiān)督管理總局懲罰。
盡管經(jīng)銷商個(gè)人行為，不完整意味著汽車生產(chǎn)廠家立場，但終端銷售中采用異常的營銷手段，依然會(huì)損害到競爭對(duì)手企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品信譽(yù)，甚至?xí)斐筛尤娴牟焕绊憽?/p>
先前，理想汽車MEGA發(fā)售前期，就曾經(jīng)遭受一系列的互聯(lián)網(wǎng)狠手搞怪，造成的銷售量遠(yuǎn)大跳水。最近一周，比亞迪汽車、東風(fēng)汽車集團(tuán)陸續(xù)發(fā)文表示，企業(yè)遭遇到了“黑公關(guān)”方式，乃至公司管理人員還面臨了網(wǎng)絡(luò)語言暴力。對(duì)于此事，以上倆家汽車企業(yè)均公布根據(jù)懸賞任務(wù)的形式，探尋相關(guān)線索嚴(yán)厲打擊欠佳方式。
倆家行業(yè)龍頭與此同時(shí)懸賞任務(wù)遏制，側(cè)面反映出時(shí)下車企所遇到的市場營銷環(huán)境正發(fā)生著微妙變化。
在區(qū)域市場下，汽車企業(yè)中間市場競爭激烈是必然現(xiàn)象。很多專業(yè)人士分辨，現(xiàn)階段汽車市場的卷，更有助于技術(shù)革新、技術(shù)升級(jí)，能夠市場出清淘汰落后，對(duì)產(chǎn)業(yè)整體的健康可持續(xù)發(fā)展是有好處的。但卷的過程當(dāng)中，不乏有一部分公司開始采取一些非恰當(dāng)方式進(jìn)行競爭，尤其是營銷推廣方面，已經(jīng)有不少車企先是在產(chǎn)品對(duì)比階段，從單純地比主要參數(shù)、比數(shù)據(jù)信息，演化到非理性的“脫粉回踩”。
汽車網(wǎng)絡(luò)營銷自身應(yīng)當(dāng)是多樣化的，更強(qiáng)調(diào)品牌特性、公司的理念、產(chǎn)品的特性等。但是，在激烈競爭下，本來應(yīng)該呈現(xiàn)公司藝術(shù)創(chuàng)意的營銷策略漸漸變得歪曲。
短期內(nèi)，脫粉回踩式營銷能吸引一部分消費(fèi)者的注意力，但是對(duì)競爭者導(dǎo)致的無形損害卻是不可忽視的；長遠(yuǎn)來看，脫粉回踩式營銷泛濫成災(zāi)后，這些采用欠佳方式的公司，還會(huì)遭受纏身，自身的品牌力、公信度都會(huì)大打折扣。對(duì)整個(gè)企業(yè)來說，脫粉回踩式營銷不但會(huì)加重企業(yè)之間惡性競爭，還會(huì)繼續(xù)不利于產(chǎn)業(yè)環(huán)境，傷害到市場競爭公平公正。
中國汽車企業(yè)以在新能源汽車領(lǐng)域的豐富積攢，完成換道超車，成績來之不易。但是，從國際范圍來看，中國汽車企業(yè)的整體整體實(shí)力依然不夠，品牌知名度也有上升空間。在產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵期，更應(yīng)該中國汽車企業(yè)相互之間報(bào)團(tuán)拼搏，相互合作，共同奮斗。
未經(jīng)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題，請(qǐng)發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)字化報(bào)網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學(xué)習(xí)分享，不構(gòu)成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報(bào)道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關(guān)侵權(quán)責(zé)任由信息來源第三方承擔(dān)。
本文地址: http:///news/63238.shtml
數(shù)字化報(bào)（數(shù)字化商業(yè)報(bào)告）是國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新門戶網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)；
商務(wù)合作：Hezuo@szhww.com
稿件投訴：help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報(bào)（數(shù)字化報(bào)商業(yè)報(bào)告）
數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號(hào)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權(quán)所有