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出乎意料的是，疫情偷走了玩家的三年時間，也結束了“掌上網(wǎng)”的生命周期。

7月5日，騰訊APP“手持Wegame”運營團隊突然發(fā)布退市公告，宣布將從7月5日起停止新客戶注冊，并于9月8日正式關閉服務器，正式停止運營。

雖然WeGame游戲平臺作為本體客戶端版仍在正常運行，但手機版《手持WeGame》的關閉仍然引起了很多話題。在一些玩家看來，騰訊關閉手持WeGame無疑是WeGame發(fā)展受挫的一大寫照。

就像視頻彈幕網(wǎng)站B站被稱為想成為中國的Youtube一樣，Wegame作為中國最大的游戲平臺之一，也有著明確但不可逾越的目標，那就是賺錢就像“風吹來”的Steam。后者不僅是世界上最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺，也是一種流行的文化符號。它在當今的游戲生態(tài)中也有很高的地位。驚人的玩家聚集在Steam游戲社區(qū)，購買游戲產(chǎn)品，討論自己的游戲庫存，分享自己的游戲體驗，甚至交易虛擬產(chǎn)品，享受游戲產(chǎn)品帶給他們的一切。

Steam的成功市場有目共睹。然而，與游戲本身不同，游戲平臺的產(chǎn)品可以通過“換皮”成功復制。即使是Steam的熱門競爭對手EPIC也只能通過花費大量資金為玩家頻繁贈送免費游戲，這種“七傷拳”勉強從Steam手中分配給一些客戶。然而，在中國，想要追求Steam的公司卻受到沉重審計壓力的束縛。

游戲卷不動，市場需要新的增長點

目前，游戲產(chǎn)業(yè)恐怕處于歷史最熱的階段。

自Z一代新消費力量崛起以來，游戲作為這一群體的主要在線娛樂方式，其市場關注日益增加。再加上疫情收入的加持，雖然游戲產(chǎn)業(yè)并不是一飛沖天，但它已經(jīng)達到了一個新的水平。即使從那以后，中國市場再次復制了“寒冬”的插曲，總的來說，隨著年輕一代顧客消費能力的提高和游戲產(chǎn)品消費意愿的提高，游戲產(chǎn)業(yè)對企業(yè)家和企業(yè)仍有很強的吸引力。

然而，根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，全球游戲市場的發(fā)展正進入瓶頸期，因為疫情收入的消失，二次元游戲的缺乏，玩家規(guī)模接近飽和。

根據(jù)中國音頻數(shù)字協(xié)會游戲工作委員會和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院今年年初發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，國內(nèi)游戲市場規(guī)模增速明顯下降，2021年同比增長6.40%，遠低于2020年的20.71%，略低于2019年疫情前的7.66%。2021年，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長0.22%，用戶數(shù)量逐漸飽和。然而，根據(jù)海外分析機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，情況可能會更糟。根據(jù)其報告《ChinaPCGames2022》，2021年中國玩家數(shù)量約為7.06億，同比下降3.7%，這是近年來罕見的負增長。

一些分析師將中國市場玩家數(shù)量減少的原因歸因于2021年8月30日《關于進一步嚴格管理，有效防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》（即行業(yè)戲稱的“最嚴格的防沉迷規(guī)定”）發(fā)布后，大量未成年玩家流失，甚至下游的銷售和租賃行業(yè)也受到了很大的打擊。然而，在許多游戲從業(yè)者看來，即使“最嚴格的防沉迷規(guī)則”沒有實施，游戲產(chǎn)業(yè)也告別了逆勢而上的時代。

對此，獨立游戲制作人阿柴表示：“經(jīng)過國內(nèi)游戲市場的長期蓬勃發(fā)展，熱門跑道已經(jīng)被挖掘出來，商品的頭部效應越來越明顯。嚴重的游戲內(nèi)容使得玩家越來越難有額外的時間和資金投入其他游戲產(chǎn)品。最終，新游戲很難進入市場份額，在未來的游戲市場，頭部陣營只會越來越固化，恐怕很難像“上海F4”這樣的新人再次誕生?！?/p>

在阿柴看來，雖然工業(yè)化可以進一步提升游戲產(chǎn)品，但AR卻受到了影響、由于虛擬現(xiàn)實行業(yè)對技術和設備普及程度的限制，游戲產(chǎn)品很難在游戲類型上取得明顯的突破，如果不能在游戲玩法上取得突破，就很難動搖日益固化的國內(nèi)游戲市場。

舉個典型的例子，米哈游的《原神》利用開放世界“降維攻擊”國內(nèi)移動游戲跑道，創(chuàng)造了移動游戲產(chǎn)品吸引黃金的奇跡。在目睹了它的成功之后，許多制造商逐漸轉向了開放世界的類型，希望分享一份份額。

這實際上是渠道時代的傳統(tǒng)游戲玩法：當熱風格出現(xiàn)時，立即“改變皮膚”，以快速分配市場資源。然而，就目前流行的跑道而言，這一舉動顯然并不是很好。

排除諾亞的心，一個有很大質(zhì)量問題的產(chǎn)品，我們可以看到，市場上另一款流行的二次元主題開放世界游戲——完美世界的幻塔，即使游戲的質(zhì)量和福利還不錯，甚至遠遠超過了市場上大部分的二次元游戲產(chǎn)品，但流水的表現(xiàn)還是遠遠落后于《原神》，甚至贏不了已經(jīng)“過時”的2D二次元塔防游戲《明日方舟》。

當然，平心而論，作為完美世界轉型的杰作，《幻塔》目前的表現(xiàn)值得完美世界的投入。

隨著游戲的不斷更新，幻塔已經(jīng)形成了一個相對穩(wěn)定的玩家社區(qū)，風評也有所回升。海外版上架，也可以預見游戲社區(qū)未來會有很大的增長空間，二創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出也會進一步提升，從而反饋國內(nèi)玩家社區(qū)..然而，幻塔的這些成就并不能掩蓋它在花費大量開發(fā)成本后沒有得到與原神相似的流水性能的結果。

造成這個結果的原因也很簡單。首先，正如上面提到的，疫情收入已經(jīng)消散，國內(nèi)玩家規(guī)模飽和，市場競爭變得火爆；其次，隨著游戲產(chǎn)品質(zhì)量的提高，游戲玩法的嚴重現(xiàn)象加劇，氪金的下限增加，玩家在單一游戲產(chǎn)品上花費的時間和金錢急劇上升，這使得玩家無法應對多種游戲（尤其是類似的嚴重游戲）；最后，隨著中國進入正常的防疫方法，人們的生活逐漸恢復正常，游戲習慣也回到了分散的時間玩游戲，辦公室職員和一些學生開始“逃離”嚴重的游戲。

游戲產(chǎn)品的內(nèi)卷還沒有卷出“光明來臨”，就已經(jīng)把市場卷成了“尸山血?！?。

面對這樣的情況，國內(nèi)游戲公司要么轉型為H5游戲，要么轉型為小級買斷單機游戲，要么直接關門。當然，對于一些富裕的大公司來說，他們?nèi)匀挥凶銐虻膶嵙θふ乙恍┬碌某雎?，比如亞運會上升的電子競技軌道，靠概念講故事賺錢的元宇宙軌道。。還有在線游戲銷售平臺。

被“吃雞”點燃的游戲平臺還沒有達到極限

今年3月初，數(shù)字游戲發(fā)行平臺Steam發(fā)布了《回顧2021年報告》。報告顯示，2021年Steam平臺月活躍用戶數(shù)為1.32億，日活躍用戶數(shù)為6900萬。同時，網(wǎng)絡游戲人數(shù)峰值為2740萬，玩家游戲外觀較2020年增長21%，2020年購買客戶增加3120萬，玩家消費同比增長27%。

你可能不知道這些數(shù)據(jù)有多驚人，但只要你知道，這些數(shù)據(jù)背后的事實——Steam正在穩(wěn)步加強其在世界上最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺和游戲社區(qū)的位置。

雖然近年來高質(zhì)量游戲產(chǎn)品的競爭力不斷提高，促使開發(fā)商在市場上發(fā)言權不斷提高，但這并不意味著“質(zhì)量為王”真正取代了“渠道為王”，成為游戲產(chǎn)業(yè)的新規(guī)則。即使在當前游戲產(chǎn)業(yè)卷入新階段后，渠道也再次成為游戲產(chǎn)品決定性市場的關鍵。

以《原神》為例，玩家和一些從業(yè)者喜歡把它的成功歸因于產(chǎn)品本身，但事實上，米哈游對《原神》的投資并沒有輸給傳統(tǒng)的大工廠，即使它在網(wǎng)上迅速打破了圈子，也得益于其準確的廣告和營銷。與傳統(tǒng)的應用商場相比，米哈游選擇了微博和B站的主要戰(zhàn)場、NGA游戲論壇、網(wǎng)易云音樂等平臺最大的共同點就是Z世代有大量的年輕用戶，其中B站、NGA論壇和其他平臺也有更直觀的目標受眾——二維游戲玩家。對于宣傳平臺的正確決策，米哈游戲的廣告獲得了非常好的轉化率，獲得了大量的玩家，曾經(jīng)成為行業(yè)宣傳的優(yōu)秀案例。

可見，即使是精品手機游戲的頂流，仍然需要渠道和平臺。

但與此同時，傳統(tǒng)渠道的衰落也是事實，尤其是在服務型游戲越來越注重研發(fā)與運輸一體化的今天，傳統(tǒng)渠道在聯(lián)運游戲中獲得的紅利越來越少，這從《原神》中吸引了大量資金卻沒有“帶飛”小米應用商店和嗶哩游戲就可以看出來。

國內(nèi)公司在新的市場環(huán)境下需要參考案例，幸運的是，像Steam這樣的例子就近在咫尺。

作為一個游戲發(fā)行平臺，Steam上銷售的主要產(chǎn)品不是目前主導國內(nèi)游戲市場的服務型游戲，而是買斷單機游戲。過去很長一段時間，由于玩家版權意識不足，中國市場盜版猖獗，中國市場猖獗買斷游戲的搭配幾乎意味著商業(yè)失敗。因此，即使電子商務和社區(qū)的概念在過去十年里不斷升溫，也很少有公司將其與游戲聯(lián)系起來。

然而，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，玩家收入的上升，他們的版權意識也在增強，《太吾畫卷》、光明記憶：無限、戴森球計劃和其他國內(nèi)買斷游戲的成功，表明市場環(huán)境不是過去，然而，忙于追求國內(nèi)手機氪金卡游戲趨勢國內(nèi)公司沒有注意到這個變化，或者，即使他們注意到這個變化，買斷游戲的銷售表現(xiàn)也很難擊敗氪金卡游戲，更不用說在國內(nèi)發(fā)展這一領域需要面對困難和風險，也遠遠大于墨守成規(guī)追求主流趨勢。

因此，在2002年Steam推出后的十年里，除了2006年數(shù)字星空聯(lián)合游俠網(wǎng)和新浪游戲，國內(nèi)公司很少嘗試銷售單機游戲平臺。雖然為電子競技游戲提供在線游戲服務的渠道很多，但這些平臺通常不提供正版游戲的購買渠道，甚至直接為玩家提供盜版游戲資源的下載。

直到2012年底，中電博亞推出了杉果游戲平臺。雖然平臺在社區(qū)服務的早期階段沒有付出太多努力，但與Steam這樣的“大賣場”相比，它更像是一個二級經(jīng)銷商（杉果游戲為玩家提供Steam平臺的激活系列號，而不提供游戲本體的下載，玩家在購買游戲后必須在Steam平臺上激活激活碼），但無論如何，國內(nèi)玩家終于迎來了真正意義上的數(shù)字游戲銷售平臺。