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2023年將會(huì)是游戲筆記本的爆發(fā)之年，業(yè)內(nèi)人士表示：“從上半年的銷售情況來(lái)看，游戲本和輕薄本的比例已經(jīng)達(dá)到了1:1，這是此前從未出現(xiàn)過(guò)的情況?！?/p>

根據(jù)魯大師公布的上半年筆記本熱門(mén)排行榜中，前10名均為游戲本產(chǎn)品，而在去年同期，榜單中還能見(jiàn)到不少輕薄本的身影。

不僅在市場(chǎng)端，各個(gè)廠商對(duì)于游戲本產(chǎn)品的投入力度也在不斷加大，除了聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩這些頭部品牌迅速完成了游戲本迭代以外，像機(jī)械革命、雷神等專業(yè)游戲本品牌，也開(kāi)始搶各類硬件首發(fā)，企圖通過(guò)拼配置、性價(jià)比的方式分得一杯羹。

可以說(shuō)，2023年上半年P(guān)C市場(chǎng)所有的看點(diǎn)和變化，都集中在了筆記本電腦尤其是游戲本這一細(xì)分品類當(dāng)中。而傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)方面，無(wú)論是整機(jī)還是攢機(jī)市場(chǎng)，都還在“跌跌不休”。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，AIB顯卡（非公版產(chǎn)品）市場(chǎng)的出貨量下降了12.6%，同比下降38.2%，AIB的總體出貨量約為630萬(wàn)塊，這一數(shù)字也創(chuàng)下了十年來(lái)的新低。

爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)開(kāi)始“還債”

整體市場(chǎng)層面，2023年上半年全球個(gè)人電腦出貨量約為1.16億臺(tái)，其中，2023年第二季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的跌勢(shì)有所放緩，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬(wàn)臺(tái)。

在此之前，PC出貨量已經(jīng)連續(xù)兩季度跌幅超過(guò)30%。第二季度的出貨量環(huán)比提升11.9%，雖然有所復(fù)蘇，但與去年同期相比仍然下滑比較明顯。

如果想要探究今年P(guān)C大盤(pán)進(jìn)入冷卻期的原因，就得從市場(chǎng)存量和體驗(yàn)迭代兩個(gè)方向來(lái)討論。先說(shuō)目前市場(chǎng)存量的情況，過(guò)去3年由于疫情因素使得遠(yuǎn)程辦公成為維持工作的必要手段、線上教育也成為孩子上課的主要途徑。

除了家庭用戶的需求增長(zhǎng)，企業(yè)降本增效的大趨勢(shì)也讓很多管理者加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步，而PC作為的核心生產(chǎn)力、在線教育、娛樂(lè)交互工具，自然就成為了個(gè)人乃至公司第一個(gè)考慮進(jìn)行迭代的硬件產(chǎn)品。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017-2019年，全球PC出貨量基本保持穩(wěn)定，出貨量維持在2.6億臺(tái)左右，從2020年開(kāi)始，PC出貨量快速上漲，至2021年已經(jīng)達(dá)到了3.49億臺(tái)。

對(duì)于PC這樣技術(shù)迭代相對(duì)穩(wěn)定且換機(jī)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，兩年超過(guò)1億臺(tái)的新增量，就直接透支了未來(lái)3~5年內(nèi)市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)能力。

換句話說(shuō)，如今市場(chǎng)內(nèi)的很多用戶，都已經(jīng)在過(guò)去兩年購(gòu)買了PC產(chǎn)品，短期內(nèi)也沒(méi)有換機(jī)需求。而在體驗(yàn)迭代方面，如今PC上的新技術(shù)已經(jīng)少之又少，無(wú)論是CPU還是顯卡，其性能升級(jí)都是可預(yù)見(jiàn)的。

其他一些方面比如大模型的應(yīng)用，也由于其較高的算力門(mén)檻以及與PC應(yīng)用并不緊密的關(guān)系，賽道熱量沒(méi)能輻射至個(gè)人PC市場(chǎng)當(dāng)中。

游戲本火爆的背后：性價(jià)比再次成為主導(dǎo)因素

那么游戲本是如何逆勢(shì)增長(zhǎng)的呢？首先是輕薄本主要聚焦的辦公、在線教育場(chǎng)景的用戶需求量降低。其次是輕薄本自身追求的高便攜性設(shè)計(jì)傾向，與屏幕、鍵盤(pán)鍵程、顯卡配置、散熱能力等硬件、性能升級(jí)相悖，如果想要兼得，就需要投入更高的成本在材料、設(shè)計(jì)和高集成度方面。

蘋(píng)果就是一個(gè)很好的案例，作為產(chǎn)品定價(jià)整體偏高的品牌，蘋(píng)果卻是2023年第二季度增幅最大的PC廠商，其出貨量同比增長(zhǎng)51%，市場(chǎng)份額達(dá)11%，蘋(píng)果不做游戲本，其主要出貨量集中在筆記本和緊湊型PC上。

但得益于M系列自研芯片和Mac OS自有生態(tài)的加持，產(chǎn)品在能效比、續(xù)航表現(xiàn)上是要優(yōu)于一眾Windows系統(tǒng)產(chǎn)品的，這也是其能夠跑贏大盤(pán)的關(guān)鍵因素。而像聯(lián)想、惠普、戴爾等排名靠前的廠商，則不由自主地將目光投向游戲本領(lǐng)域。

與輕薄本相比，游戲本自誕生之初就與“性能”屬性高度綁定，得益于更加充沛的內(nèi)部空間以及對(duì)重量相對(duì)寬松的限制，給游戲本提供了良好的高性能硬件承載環(huán)境。

因此近兩年每次CPU、顯卡進(jìn)行硬件迭代時(shí)，游戲本都會(huì)成為不少新型號(hào)芯片的首發(fā)平臺(tái)，同時(shí)隨著制程工藝、架構(gòu)的提升，如今筆記本產(chǎn)品的算力水平，也開(kāi)始大幅度升級(jí)。

以CPU為例，目前筆記本中的頂級(jí)型號(hào)AMD Ryzen 9 7945HX與消費(fèi)級(jí)桌面頂級(jí)產(chǎn)品AMD Ryzen 9 7950X的核心規(guī)格完全相同，均為16核心/32線程，兩者的性能差距則僅在10~15%左右，過(guò)去大家印象里筆記本都是“低能”、“殘版”，卻沒(méi)想到如今頂級(jí)的游戲本其整體體驗(yàn)完全可以媲美高端臺(tái)式機(jī)。

除此之外，游戲本的周邊硬件升級(jí)帶來(lái)的體驗(yàn)革新也不容忽視，比如高刷新率的屏幕已經(jīng)成為了中高端產(chǎn)品的標(biāo)配，240Hz、2K分辨率、廣色域等技術(shù)的快速下放，讓筆記本的性價(jià)比進(jìn)一步提升。

如果說(shuō)之前很多人買游戲本，只是因?yàn)橄訔壟_(tái)式機(jī)太占地方、無(wú)法移動(dòng)的話，那么如今大家愿意購(gòu)買游戲本，則是因?yàn)樗谛阅苌蠒惩嬷髁饔螒?，體驗(yàn)上不遜于臺(tái)式機(jī)的同時(shí)，額外給予了便攜和可移動(dòng)的屬性。

除了產(chǎn)品本身，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與“價(jià)格戰(zhàn)”也成為了游戲本翻紅的重要因素，上半年，近似配置的產(chǎn)品可以說(shuō)在不斷地“刷新低價(jià)”，從最開(kāi)始的i9配RTX 4060需要超過(guò)1萬(wàn)元，到后續(xù)逐步下探至萬(wàn)元內(nèi)、9000元甚至8000元。

為了抓住市場(chǎng)中僅有的換新需求，游戲本的溢價(jià)能力正在被廠商削弱，愈加貼近硬成本的售價(jià)，也增加了產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力。

礦潮退去，攢機(jī)市場(chǎng)徹底涼涼

與游戲本市場(chǎng)熱火朝天形成強(qiáng)烈對(duì)比的，則是臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，尤其是是主板、顯卡等電腦組件的出貨量，正不斷創(chuàng)造著十年來(lái)的新低。

攢機(jī)市場(chǎng)是如何把自己玩死的？其背后最有力的推手就是由數(shù)字貨幣漲價(jià)帶來(lái)的“礦潮”。

數(shù)字資產(chǎn)管理公司CoinShares Research于2019年12月發(fā)布的有關(guān)比特幣挖礦網(wǎng)絡(luò)的報(bào)告顯示，年底行業(yè)狀況良好，算力在過(guò)去六個(gè)月中幾乎翻了一番，市場(chǎng)推出了更強(qiáng)大、高效的新一代技術(shù)。同時(shí)，按照今年比特幣的平均價(jià)格、費(fèi)率和出塊頻率計(jì)算，礦工在2019年的總收入將達(dá)到54億美元，略低于2018年，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2017年的34億美元。

進(jìn)入2020年，市場(chǎng)迎來(lái)第三波“挖礦潮”，當(dāng)年年底，比特幣價(jià)格已經(jīng)從幾千美元上漲到了5萬(wàn)美元左右，而顯卡作為可以用算力“挖礦”的工具，一下子就從PC的顯示圖像輸出組件，轉(zhuǎn)而成為不少人手中的“賺錢(qián)工具”，也是由于比特幣的收益大漲，使得市面上流通的原價(jià)顯卡完全絕跡，無(wú)論是線下渠道還是電商平臺(tái)，都呈現(xiàn)出“一卡難求”的狀態(tài)。

大量顯卡從不同渠道直接涌入“礦場(chǎng)”，攢機(jī)市場(chǎng)的熱度也就從此刻開(kāi)始走向低谷，因?yàn)槿狈︼@卡產(chǎn)品，游戲玩家想要體驗(yàn)最新的游戲作品，要么轉(zhuǎn)投同一系統(tǒng)架構(gòu)下的游戲本，要么就只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)游戲主機(jī)。

恰逢2020年索尼和微軟都推出了自家的次世代游戲主機(jī)PS5和XBOX Series X，與動(dòng)輒單張顯卡就要加價(jià)800~1500元從黃牛處排隊(duì)購(gòu)買相比，售價(jià)不超過(guò)5000元的游戲主機(jī)瞬間變身“真香”產(chǎn)品并成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)游戲用戶的分流。

不到1年的時(shí)間里，索尼PS5就達(dá)成了1000萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)，并成為索尼史上最受歡迎的游戲主機(jī)。

此外，像游戲掌機(jī)和手游的興起，也將原本攢機(jī)市場(chǎng)最主要的游戲用戶群實(shí)現(xiàn)了不同程度的分流，臺(tái)式機(jī)硬件自身的不斷漲價(jià)，也成為了制約用戶選擇的關(guān)鍵因素，像各家最新的主板產(chǎn)品，主流型號(hào)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了2000~3000元，售價(jià)過(guò)萬(wàn)的旗艦級(jí)主板也已經(jīng)不是什么新鮮事了，用戶裝機(jī)的成本已經(jīng)從幾年前的萬(wàn)元湊齊高端，變化到如今的萬(wàn)元僅僅摸到中端。

由此可見(jiàn)，娛樂(lè)場(chǎng)景下，臺(tái)式機(jī)作為曾經(jīng)最具性價(jià)比的游戲平臺(tái)早已風(fēng)光不在。當(dāng)下堅(jiān)持使用臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品的用戶，要么是重度的電腦使用者，要么就是對(duì)性能有苛刻需求的發(fā)燒友。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著緊湊型主機(jī)、筆記本、游戲本、游戲主機(jī)的不斷發(fā)展，可供臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品施展的場(chǎng)景空間將會(huì)變得越來(lái)越小，同類需求下，臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也將逐步被抹平甚至超越，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)涼涼已成定勢(shì)。