潘杰（作者系證券日報編寫）
深圳東門老街，忽然又火了！這一次，這是貼緊“網(wǎng)絡主播一條街”的新標簽潮的。
東門老街上一次名噪一時，要在40年以前。那時，正是中國改革開放之時，深圳特區(qū)創(chuàng)建，在市場經(jīng)濟快速升溫、深圳與香港打開溝通交流蜜月的大環(huán)境下，坐落于深圳羅湖區(qū)黃金地段、緊鄰香港新界的東門老街，逐漸成為萬商云集、燈火輝煌的商業(yè)服務旺區(qū)。這兒出現(xiàn)了中國大陸第一家肯德基、中國大陸第一家百麗、深圳市第一家圖書館。在北京道別邊陲小城的老舊品牌形象，翹首躍居中國大陸一線城市以后，東門老街更加是人氣火爆，日均人流量達50人次，節(jié)假日日更是達到了百萬人次，成為深圳及全國人流量最密集的產(chǎn)業(yè)旺區(qū)之一。
近期10年，電子商務蓬勃發(fā)展，在市場中高歌猛進，受其影響，以門店為主方式的東門老街人氣值有所下降。三年新冠疫情，對東門老街也造成了不小的沖擊性。伴隨著疫情結(jié)束，監(jiān)管放寬，東門老街迅速恢復魅力，喧鬧的局勢重新回到。嗅覺敏銳的主播盯上這么好的地區(qū)。自2023年10月至今，全國各地戶外直播趕赴而成，迅速讓東門老街變?yōu)槁劽谶兊摹熬W(wǎng)絡主播一條街”。
2024年元旦節(jié)，我特地跑進東門老街手機看直播。當日的直播間表演點不太多，但是也有五六個貨攤。網(wǎng)絡主播中，有俊男美女，也顏值在線一般者；有青少年兒童，也是有中青壯年；有才藝表演出色者，也是有才藝表演平庸者；有跳舞的，有玩樂器的，有演出脫口秀節(jié)目的，有表演的，有裝丑作祟的；有單兵的，也是有團隊協(xié)作的；有些直播間設備齊全完善，幾個手機跟好多個支撐架圍繞，也有專業(yè)攝影師相互配合，有些直播間僅有一部手機和一個支撐架。有些表演貨攤，圍觀者多，手機拍個沒完；有些貨攤，圍觀群眾少，乃至無人過問。自然，性感女主播最受歡迎的。
主播們的表演貨攤，建在商業(yè)街入口處的城市廣場一帶，對核心街區(qū)的人流量不會產(chǎn)生阻礙。這大概是東門老街管理者對主播門所做出的要求。這樣一來，主播們的演出盡管繁華，但也秩序井然。圍觀群眾先看一下這一網(wǎng)絡主播，再看一下那一個網(wǎng)絡主播，情景交融，只當免費觀看一場民俗演繹的大雜會，別有一番風味。有一位青少年自彈自唱黃家駒的歌，效仿原唱者頗有幾分酷似，吸引我停留，聽他自彈自唱了約半小時，順手錄制了一個小視頻，興盡而返。
據(jù)自媒體平臺“視覺志”的編輯調(diào)研，戶外直播們來自五湖四海，職業(yè)類型“走播”更加是全國各地巡街，她們跟隨網(wǎng)絡熱點跑，在一個地方播一陣子，然后再到下一個地方，像候鳥一般。不好說是主播們的來臨增添了總流量，或是東門外內(nèi)置話題討論，一位網(wǎng)絡主播稱東門外為“純天然極大流量入口”，高峰期，每日大概有70組人與此同時播出。
抖音直播間觀看人數(shù)根本無法給主播產(chǎn)生實際收益率，她們需裝備全靠打PK和索取打賞主播、禮品盈利。假如一名網(wǎng)絡主播一晚接到使用價值100塊的禮品， 扣減服務平臺50%的分成，剩下來的50元會打進主播個人帳戶。在抖音上，抖幣是抖音直播間的數(shù)字貨幣，10抖幣可以提現(xiàn)1元，送出去一個“嘉年華會”，需要投入3000元。這便是主播們的流行運營模式。自然，能否真正靠這種模式贏利，也要看主播各自成就。
網(wǎng)爆，在東門老街，一位直播網(wǎng)紅打PK，一晚上收上上百個“嘉年華會”，一天收益達到幾萬塊。有個很經(jīng)典的故事：一位名不見經(jīng)傳的主播，在東門外直播間的名次導致了上海某MCN企業(yè)的高度關(guān)注，成功簽約，完成了階層跨越。這種美談在短視頻平臺上廣泛傳播，它們往往帶上某類標識發(fā)生，例如“東門外四大天王”“東門外誰誰誰”這類的名頭。充滿激情的主播為東門外打出一個頗具感染力的幌子：“東門外并不大，創(chuàng)造神話。”
事實上，根據(jù)網(wǎng)紅直播賺到大錢的，僅僅極少數(shù)，這極少數(shù)算得上圈里“淺池”。處于中名流部位的直播間，大概可以依靠直播所得的維持生計。絕大多數(shù)網(wǎng)絡主播僅僅播了個寂寞，一無所獲，如果算上設備及經(jīng)濟成本，甚至還要貼錢。這也是直播圈的最基本綠色生態(tài)，東門老街的主播自然不會除外。
針對東門老街的直播熱，有些人持鑒賞心態(tài)，覺得這是靠才藝表演與能力賺錢，光明磊落，堅忍不拔；有些人覺得不在乎，如同一陣風忽然掀起，任它無牽無掛便是；也有的人斥之為“妖魔鬼怪，神魔亂舞”，覺得主播都是一群游手好閑的混蛋，不務實，夢想賺快錢，敗壞了社會風尚。我本人持第一種見解。并且，我覺得，一座城市的街邊，假如充斥著草根創(chuàng)業(yè)氣場的網(wǎng)紅業(yè)興盛，往往是這個城市充滿活力、有生機的主要表現(xiàn)。群眾如果可以投之敬佩的眼光，特別是，城市建設者如果可以容許主播自然成長，充分體現(xiàn)了對外開放、寬容的文明行為氣概。對群眾來講，法無禁止即可為。為此來審視東門老街直播間，是應該有的法理學邏輯思維。
我認為，有著“網(wǎng)絡主播一條街”這個稱呼和標簽，針對東門老街來講，是一件值得開心的事情。很有可能上，它會對東門老街的文旅產(chǎn)業(yè)工作造成大大加分效用。何不翹首以待。
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