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證券日報編寫 胡華雄 吳瞬

近年來，文化旅游市場持續(xù)恢復，新春佳節(jié)、“五一”等節(jié)假日日“人從眾”景象更加是讓人印象深刻，這背后彰顯了文化旅游市場極大的市場潛力。在這樣的背景下，全國各地文旅部門持續(xù)盡其所有，希望吸引游人。

在5月23日至27日深圳市舉行的第二十屆我國（深圳市）全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博館展銷會上，全國各地文旅產(chǎn)業(yè)展位同是“百花爭艷”，紛紛將當?shù)刈畛霾实奈幕糜雾椖俊鞍帷比ガF(xiàn)場，乃至運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、全景圖顯示屏等現(xiàn)代新技術(shù)，讓觀眾們猶如身臨其境，親身體驗各地文旅產(chǎn)業(yè)精粹。

全國各地文旅產(chǎn)業(yè)全力以赴拼“爆紅”

文旅產(chǎn)業(yè)不僅能滿足大眾的出行需求，更容易為市民帶來豐富的經(jīng)濟效益，如何做到“爆紅”與“出圈”，變成全國各地文旅發(fā)展的關(guān)鍵所在話題。

文博會當場，全國各地文旅產(chǎn)業(yè)展位在努力創(chuàng)造“出圈”，爭取成為下一個淄博市。證券日報編寫見到，甘肅省展臺上乃至搭建了一個演出舞臺，將全球第一部洞穴式沉浸式體驗劇《樂動敦煌》的那一部分精彩片段在現(xiàn)場表演，舞者的優(yōu)美舞姿引起了很多觀眾們看熱鬧。本劇于2019年10月3日首映，2023年6月15日入駐墩煌表演，項目外包表演迄今票房達6500多萬元。

烏魯木齊市同樣在文博會當場積極開展文旅產(chǎn)業(yè)推薦。據(jù)統(tǒng)計，烏魯木齊市已經(jīng)連續(xù)21年舉辦古絲綢之路風雪風情節(jié)，多姿多彩的冰雪活動使這個城市充斥著生機活力，“冰雪節(jié)”已經(jīng)成為新疆冬季旅游的線下活動，在今年的還推出風雪攝影比賽、風雪馬拉松比賽、風雪音樂會、新年音樂會、歌舞表演戲曲晚會以及各種風雪體育比賽等百余項冰雪活動。

烏魯木齊市市文化和旅游局（市文物部門）旅游推廣和對外文化交流科副科長馬麗玲向小編詳細介紹，烏魯木齊市特推出“烏魯木齊市 立刻度假旅游”文旅產(chǎn)業(yè)新品。她坦言，烏魯木齊市有很多關(guān)于馬的記憶力、馬的故事，馬料地、馬市巷、跑馬場這種地名大全見證了城市的變遷和發(fā)展；烏魯木齊人的口頭語“馬上就到”“馬上來了”擁有濃濃地方特色和情感表達，彰顯著朋友將要相遇、好事兒就需要產(chǎn)生的期望與喜悅。在今年的，烏魯木齊市還將開展“弘揚財源廣進”、馬王比賽等精彩紛呈的馬活動。

在陜西展臺的一家陶瓷廠家展示區(qū)，一位工作人員告知編寫：“文博會是一個呈現(xiàn)地方文化特色的大舞臺，我們每年來不僅僅是做展現(xiàn)，還可以切切實實將含有河南文化的陶瓷制品售出，每年都會拉一大車的陶瓷來。與此同時，還可以吸引更多人注意到大家山東的名勝古跡和人文特色，不少客戶都跟我說，未來必須去河南省看一下。”

數(shù)字技術(shù)助推營銷推廣

編寫在本次文博會上發(fā)現(xiàn)，全國各地文旅產(chǎn)業(yè)展位靈活運用數(shù)字技術(shù)和新媒體方式，全景圖呈現(xiàn)全國各地風貌和文化藝術(shù)精粹。

在甘肅展位，敦煌文化便是頭等大事。甘肅省推出的“尋境墩煌——數(shù)字敦煌沉浸于展”綜合運用三維建模技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實場景等，1:1高精密立體式復原敦煌莫高窟第285窟（第285窟是敦煌莫高窟現(xiàn)有最開始有清晰建窟記年的石窟群，都是墩煌初期洞穴中具體內(nèi)容極其豐富、保存最完整的石窟群，以獨特的歷史意義和藝術(shù)內(nèi)容著稱于世），讓參觀者零距離欣賞墻壁畫、360度自由探索洞穴小細節(jié)。

走入南京市展示區(qū)，觀眾們仿佛置身一個巨大的數(shù)據(jù)畫軸當中，展現(xiàn)了南京市自然美景和人文風貌。南京市展示區(qū)根據(jù)全息投影智能化炫屏技術(shù)性，優(yōu)選南京市博物總館的館藏品佳品進行宣傳，使觀眾可以零距離體驗珍貴文物獨特的魅力。與此同時，根據(jù)江蘇省擎動科技有限公司的魔屏技術(shù)性，打造出歷史博物館人物群像區(qū)，觀眾們僅需輕一點顯示屏，就可以查看有關(guān)博物館展覽圖文并茂、短視頻，從而獲取參觀考察手冊。

哈爾濱市展位亦是如此。據(jù)了解，2024年哈爾濱市展廳選用濃厚的歐洲風情設(shè)計理念，展覽會地區(qū)分成“風采四季”“激情亞冬”“藝術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)變”和“文化創(chuàng)意手作”四個展示區(qū)，根據(jù)實體展覽會、照片影象、VR虛似、商品售賣、直播互動等展館設(shè)計方法，全方位展示滑雪旅游受歡迎爆紅后，哈爾濱市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟、特點文化旅游融合發(fā)展趨勢的新品、創(chuàng)新模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

放亮個人優(yōu)勢個人名片

近些年伴隨旅游經(jīng)濟飛速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)供需兩端也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，消費者對于文化旅游產(chǎn)品的需要日益多樣化和人性化，在供給方面，文化旅游正在逐步從傳統(tǒng)的休閑旅游向體驗、文化藝術(shù)探尋、度假旅游等多元化方面發(fā)展。

地區(qū)文化旅游怎樣乘勢而上、奮勇爭先？文旅行業(yè)知名專家CTDU中旅聯(lián)系統(tǒng)架構(gòu)師符奕斌表示，文旅發(fā)展意識可以從領(lǐng)域邏輯思維向產(chǎn)業(yè)思維，從網(wǎng)絡(luò)資源導向性向市場導向，從價值性向在精神上開展變化。

這屆文博會上，全國各地放亮本身文化名片，文旅融合已是新趨勢。例如，南京投石智能控制系統(tǒng)有限公司展位前，一款以漢朝敲鼓Rap陶鼎為原型的互動裝置吸引了許多眼光。觀眾們根據(jù)體感交互技術(shù)性，效仿敲鼓和Rap動作，設(shè)備里的樂俑隨后回應(yīng)，展示出各種各樣栩栩如生姿態(tài)，讓現(xiàn)場充滿了歡聲笑語。這一款陶鼎互動裝置以體感交互的方式重現(xiàn)國家一級文物“漢朝敲鼓Rap陶鼎”的魅力，用技術(shù)創(chuàng)建觀眾與珍貴文物之間的互動，帶來了跨越時空的感受。

與此同時，體育比賽近年來變成一些地方文旅產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵。例如在貴州黔南的文旅資源推介會上，關(guān)鍵分享了二項精典體育比賽，黔南鐵人三項賽和荔波全國各地陀螺圖片公開賽。

在黔南的推介會上，有關(guān)負責人表示，這項賽事已經(jīng)成為黔南州的標志性體育運動盛會。黔南的山水密境與多彩文化給鐵大家?guī)砹饲八从械摹按銦挕备惺?。在今年?月，將于黔南州都勻市的綠博園內(nèi)深入開展黔南鐵人三項賽，本次比賽的賽道在綠博園的山水景觀中蜿蜒曲折，會讓參賽選手產(chǎn)生一種人在畫中游比賽感受。作為一項標鐵比賽，針對剛?cè)腓F三項的選手來說，這將是一場完全沒有問題的第二鐵挑選。賽道的難度技術(shù)性平衡都是感受和探索的逐漸，針對精銳鐵人而言，未嘗不是一次檢測狀況和重返賽場的好時機。

據(jù)了解，荔波全國各地陀螺圖片公開賽作為國內(nèi)陀螺圖片比賽中的重要賽事，滾鐵環(huán)本來就是荔波瑤山古寨的一項傳統(tǒng)式，捕獵存活方式，經(jīng)過漫長的歷史演進，它已發(fā)展成為了一項廣受好評民族體育運動項目，并完全融入了瑤族的民俗文化中。荔波的大瑤山也由此被稱為中國陀螺圖片天堂。值得一提的是，陀螺圖片比賽手藝早已列為了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名冊。

此外，在本次文博會上，各地還通過各地特色資源優(yōu)勢，重點圍繞研學旅行特點文化旅游項目開展推薦，包含貴州黔南、四川德陽等，進一步擦亮了當?shù)匮袑W旅行文旅產(chǎn)業(yè)個人名片。