對于所有行業(yè)來說，2022年都不容易，尤其是中小企業(yè)。
“營銷”是首先考慮的成本項目之一。一方面，隨著前兩年“流量紅利”時代的結束，客流已經(jīng)成為股市，通過廣告獲得客戶的成本極高；另一方面，由于成本有限，企業(yè)不得不關注交付的內(nèi)容和效果。
如何在保證投放效果的同時，為廣告主降低投放成本，再一次成為服務商的競爭核心。
在所有的營銷方式中，“內(nèi)容運營”一直被稱為一種低成本、高效率的有效方式，今年的內(nèi)容生產(chǎn)與往年有了更大的不同。年中，各大廠商的AI繪畫平臺首次從C端走紅；年底，ChatGPT占據(jù)了朋友圈。人工智能首次展示其創(chuàng)造力，AIGC的應用越來越多。
很多人對新技術感到驚訝，也有人對此保持警惕。北京大學戴錦華教授曾提到，“新技術革命正在制造結構性拋棄人民”。不僅是因為AI而失業(yè)的人，也是因為看似與之無關的人。
怎樣利用好技術給自己帶來好處，而非被技術拋棄，已成為中小企業(yè)的必修課。
百度在12月21日召開的“百度熱AI營銷峰會”上發(fā)布升級了包括新一代AIGC營銷內(nèi)容生產(chǎn)設備“AI助手團營銷內(nèi)容”在內(nèi)的各類營銷產(chǎn)品。、百度智能商業(yè)平臺2.00，百度超級品牌區(qū)3.0，百度大規(guī)模營銷方式兩項核心技術“升級”。
百度集團高級副總裁，百度移動生態(tài)事業(yè)小組（MEG）總經(jīng)理何俊杰指出：“我們的目標群體是中小企業(yè)，希望AI營銷不再是通過發(fā)布這些產(chǎn)品來充耳不聞的奢侈品。
1.AIGC，營銷內(nèi)容更容易產(chǎn)生
"沒有流量紅利！"
峰會上，百度集團副總裁、百度移動生態(tài)商業(yè)系統(tǒng)負責人王鳳陽直言不諱?！巴茝V成本在上升，投放效果不佳。企業(yè)必須越來越謹慎，關注內(nèi)容和品牌建設?！?/p>
在保證“內(nèi)容為主”的同時，管理效率、降低成本并不容易。然而，AI技術的應用正在為營銷提供新的解決方案。
事實上，AI已經(jīng)應用于廣告算法和其他營銷階段。現(xiàn)在，AI已經(jīng)開始與營銷內(nèi)容創(chuàng)作相結合。早在今年8月，百度就推出了AI繪圖工具，這是AIGC的一次實驗性嘗試。我們也期待基于AI的內(nèi)容創(chuàng)作能力給廣告主的AI營銷帶來更多的可能。
營銷行業(yè)是AIGC實踐的“先示范區(qū)”，也是營銷內(nèi)容的人機共創(chuàng)。企業(yè)可以通過AIGC技術更快地生成所需的廣告資料。AI可以幫助用戶快速生成一個通俗易懂的視頻，從標題編寫到文字生成，從編輯排版到尋找圖片和照片。在短視頻時代，只會寫圖片和文字的用戶可以快速生成圖片和文字生成視頻的功能。
通過百度推出的“營銷內(nèi)容AI助手團”，AIGC從30分鐘降至4分鐘，近三分之一的創(chuàng)意呈現(xiàn)出參與單一創(chuàng)意制作的時間。從幫助客戶寫廣告標題，擬定創(chuàng)意文案開始，讓創(chuàng)意從千篇一律推廣到定向推廣。未來“營銷內(nèi)容AI助手團”的功能會更加豐富。
此外，百度顯然對AI完成的營銷內(nèi)容有自己的定位和期待。何俊杰直言，頭部客戶和腰部客戶的需求差異很大，百度推出的新產(chǎn)品旨在為腰部和尾部客戶服務。
“頭部制造商需要投入大量的資金和資源來定制內(nèi)容，這對于夫妻店、個人企業(yè)等腰部客戶來說是無法忍受的。這些廣告主既沒有時間自己創(chuàng)作內(nèi)容，也沒有資金邀請廣告公司進行創(chuàng)意設計。他們的需求只是根據(jù)現(xiàn)有的圖片和文字制作一個5~10秒的視頻，可以通過AI快速完成?！?/p>
現(xiàn)在，隨著數(shù)字空間的普及，除了為傳統(tǒng)的營銷場景提供新的工具外，百度顯然還有了新的想法。
在Web3.0創(chuàng)造的全新數(shù)字空間中，“人、貨、場”之間沒有距離，一切都被重新定義。百度聯(lián)合凱度于今年11月推出了Web3.0營銷白皮書，指出目前Web3.0營銷中，“人貨場”已被重塑為數(shù)字人，nft、它也是Web3.0的三大觸點，“元宇宙”。
今年9月，百度舉辦了第一屆“元宇宙音樂會”，數(shù)字人度曉曉擔任主持人和嘉賓，與真正的歌手互動?，F(xiàn)場還展示了《富春山居圖》和《我們的AI》，都是AI編舞編曲的。
作為Web3.0營銷的第一踐行者，百度不僅擁有技術沉淀和實踐經(jīng)驗，而且希望能夠為用戶提供這些能力。
今年3月，一汽自主品牌的奔涌打破了傳統(tǒng)新車上市的固定模式，第一款戰(zhàn)略新車奔涌B70S在百度希壤元宇宙平臺上發(fā)布。一汽奔涌作為第一個在希壤元宇宙平臺上打造新車發(fā)布會的汽車品牌，正式解鎖了新車發(fā)布的新營銷場景。發(fā)布會當天，347人觀看了直播。
在Web3.0的數(shù)字營銷場景中，數(shù)字人員的創(chuàng)造是不可或缺的。目前，以虛擬人為主要商業(yè)模式的企業(yè)通常以數(shù)十萬或數(shù)百萬元的價格創(chuàng)造單個虛擬人。這種投資也讓中小企業(yè)望而卻步。百度也希望幫助這些腰尾公司。
在百度的計劃中，百度的數(shù)字人也根據(jù)應用領域分為三類。第一類是百度自己的數(shù)字人，類似于度曉曉和希加加；第二類是為頭部客戶量身定做的虛擬數(shù)字人，比如與青峰俠合作的青小俠，司馬南的虛擬人。，定制性強；第三類是公眾數(shù)字人。如果用于一些中長尾客戶，維護成本會降低。何俊杰直言，希望未來數(shù)字人的成本能降到“千元”。
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