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華為、蘋果之后，小米開始連續(xù)放大招，一場萬物互聯(lián)的生態(tài)大戰(zhàn)漸入高潮。

過去一個月，消費電子市場熱鬧非凡，華為Mate 60低調(diào)開售卻引發(fā)了廣泛關(guān)注，稍晚一步登場的蘋果iPhone15系列風頭也被超越。

近期，小米開始登上C位，雷軍為小米14代言“產(chǎn)品很很很強！”，全新操作系統(tǒng)小米澎湃OS登場，備受關(guān)注的小米汽車因為一則傳聞，引得北汽藍谷接連漲停，影響力可見一斑。

從手機到汽車，再到操作系統(tǒng)，小米大野心，雷軍萬物互聯(lián)的人車家生態(tài)已見雛形。

手機市場生變 蘋果走下“神壇”

9月中旬，蘋果召開了“好奇心上頭”的秋季新品發(fā)布會，本場發(fā)布會最受關(guān)注的莫過于全新iPhone15 和iPhone 15 Pro系列新機。潛望式鏡頭、Type-C接口、3nm制程芯片、鈦合金邊框……盡管蘋果產(chǎn)品號召力仍在，但“創(chuàng)新不足”、“擠牙膏”等呼聲也越來越高。

以至于不少機構(gòu)相繼下調(diào)蘋果的出貨量預(yù)期，瑞銀在報告中將蘋果iPhone 15系列新機出貨量由8000-9000萬支下調(diào)至7800萬支。日本瑞穗銀行的預(yù)期則更低，從8400萬部調(diào)整為7300萬部。

市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research分析稱，iPhone 15系列新品對比上一代并沒有實質(zhì)性的升級。iPhone 15系列面臨經(jīng)濟下滑以及中國產(chǎn)品帶來沖擊的雙重考驗，很難吸引大量用戶更新?lián)Q代。該機構(gòu)預(yù)測，2023年中國智能機市場蘋果手機銷量或?qū)⑦_4550萬部，同比小幅下滑2%，其中蘋果最新一代iPhone 15系列機型在2023年銷量成績或?qū)⒃?000萬部左右，對比上一代iPhone 14系列同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。

數(shù)據(jù)正在驗證著變化，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年Q3全球智能手機市場報告顯示，三季度全球智能手機市場下跌1%，下滑勢頭有所減緩。在全球前五手機品牌中，三星、蘋果、OPPO連續(xù)下滑，小米、傳音的市占率實現(xiàn)同比增長，率先受益全球市場復(fù)蘇，其中小米以14%的份額排名第三，市場份額達到2021Q3以來新高。

另一份BCI數(shù)據(jù)顯示，9月以來多數(shù)周內(nèi)，國內(nèi)手機的周度總銷量同比增速已轉(zhuǎn)正。蘋果手機銷量同比持平，華為是9月以來增長勢頭最強的廠商，Mate60系列新機發(fā)布后，華為手機銷量迎來快速增長，近四周同比增速分別達到91%、46%、83%和95%，華為份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長至19.4%，位居市場第一。另一家有亮點的公司是小米，受益于9月26日發(fā)布的新機Redmi note13 Pro，產(chǎn)品上市的前兩周，小米手機銷量同比增速分別達到81%和44%，當前小米14系列發(fā)布在即，市場江湖或?qū)⒃俅紊儭?/p>

系列數(shù)據(jù)背后，蘋果的地位正在被撼動，國內(nèi)手機市場正在發(fā)生微妙的變化。

高端化生死之戰(zhàn) 蘋果、華為、小米三國殺

華為在過去一個月內(nèi)接連開售Mate60系列以及Mate X5折疊屏，并在隨后推出全新超高端品牌“非凡大師”，勢要“奪回”蘋果在過去三年搶走的高端手機市場份額。而在這場“高端”戰(zhàn)役之中，小米也是不容忽視的核心玩家。

小米的高端探索從小米10開始，雷軍在年度演講中曾講述了小米高端化路上的困難與挫折，他回憶道“剛開始很順，首戰(zhàn)告捷，但緊接著，小米11 就遭遇重大挫折。大家憋了一口氣，花很大力氣做小米12，但還是不達預(yù)期。大家沒想到做高端這么難，更沒想到投入這么大，沮喪的情緒在公司里彌漫開來?！?/p>

在2022年春節(jié)后的第一個工作日，雷軍緊急召集了一次討論會，會上他反復(fù)說服大家“我們創(chuàng)業(yè)的夢想就是把小米做成全球知名的科技品牌。無論多難，我們一定要堅持使用小米品牌做高端?！北藭r雷軍直言，“消費電子行業(yè)，競爭極其激烈，只有做高端，才能倒逼在技術(shù)上尋求突破，贏得未來生存和發(fā)展的空間。高端是發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)！不能有任何動搖，必須死磕到底！”，由此，小米正式把“高端化”定為集團戰(zhàn)略。

后續(xù)，Xiaomi 13系列發(fā)布，在中國大陸地區(qū)3500元以上智能手機暢銷榜中位列第6名，在國產(chǎn)機型中排名第2。雷軍舒了一口氣，“不負眾望，小米13 做得極其出色，很多體驗甚至大幅度超越了 iPhone”。

即將到來的小米14未發(fā)先火，幾乎把“米粉”的期待值拉到了頂峰，這將是首款搭載小米自研操作系統(tǒng)（小米澎湃OS）的產(chǎn)品，傳聞還將是驍龍8 Gen 3的首發(fā)機型。雷軍興奮代言“產(chǎn)品很很很強！”

小米花了三年時間，投入百億資金，幾萬人規(guī)模，高端化戰(zhàn)役終現(xiàn)曙光，用雷軍的話說，“哪怕任何一點微小的成功，都非常不容易”。

萬物互聯(lián)才是終局 小米價值有望顯現(xiàn)

除了手機，小米汽車的消息同樣關(guān)注度極高，有知情人士透露，小米正與北汽、華晨汽車等企業(yè)溝通合作代工事宜，雙方均有意開展進一步洽談。消息一出，A股上市的北汽藍谷火速漲停。

實際上，隨著萬物互聯(lián)的智能時代的到來，手機和汽車作為核心的場景入口，是各大廠商的必爭之地。于是近年來，華為聯(lián)手問界、阿維塔，蔚來推出手機產(chǎn)品，吉利收購魅族……

與華為的智選模式不一樣，小米選擇自己造車，或意在打造完全自主可控的人車家生態(tài)。

作為生態(tài)的核心部分，昨天小米發(fā)布了自己的操作系統(tǒng)，雷軍宣布小米澎湃OS（XiaomiHyperOS）正式版已完成封包，小米14系列將會是第一款搭載新系統(tǒng)的手機。雷軍說，13年前，2010年8月16日，小米第一款產(chǎn)品MIUI正式誕生?，F(xiàn)在，到了跨越的時刻。

無論是華為的“鴻蒙”，還是小米的“澎湃”，這些操作系統(tǒng)的下一個大目標都是打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，讓每一個忠實用戶成為自己品牌的“全家桶”用戶。

雷軍介紹小米澎湃OS時說，小米以人為中心，打造人車家全生態(tài)操作系統(tǒng)。它基于深度進化的Android以及自研的Vela系統(tǒng)融合，徹底重寫底層架構(gòu)，為未來百億設(shè)備、百億連接做好了萬物互聯(lián)的公有底座。是小米邁向“人車家全生態(tài)”的關(guān)鍵跨越。

據(jù)悉，小米澎湃OS可以為手機、小米汽車車機和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供支持。資料顯示，截至2023年6月30日，小米AIoT平臺已連接IoT設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)達6.55億，同比增長24.2%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺的設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)達1300萬，同比增長27.8%。2023年6月，米家APP月活用戶數(shù)同比增長17.1%，達8290萬。

與此同時，其互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)活力也在迸發(fā)。財報顯示，2023年Q2小米在全球及中國大陸的MIUI月活用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。6月，全球及中國大陸MIUI月活用戶數(shù)分別達6.06億和1.49億，同比增長10.8%和6.5%。Q2小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比提升6.8%達人民幣74億元，創(chuàng)歷史新高，毛利率同比增長至74.1%。

隨著小米澎湃OS、小米14系列、小米汽車的陸續(xù)亮相，雷軍的人車家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帝國漸行漸近，小米的真正價值或?qū)@現(xiàn)。