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200億元市場(chǎng)規(guī)模的短劇賽道會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

繼直播帶貨概念股遙望科技（002291.SZ）進(jìn)軍短劇后，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也盯上這塊蛋糕。

今年以來，短劇票房屢創(chuàng)新高，如8月25日上線的《無雙》，其播放平臺(tái)為出品方推出的微信小程序，盡管團(tuán)隊(duì)中無知名導(dǎo)演和演員，但上線8天內(nèi)消耗（充值）破1億元。而根據(jù)“短劇自習(xí)室”報(bào)道，該劇成本不到50萬元，是幾十萬成本撬動(dòng)億級(jí)票房的典型。

短劇商機(jī)畢現(xiàn)，愛優(yōu)騰芒、抖音、快手等視頻平臺(tái)也排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。時(shí)代財(cái)經(jīng)整理上半年短劇出品方發(fā)現(xiàn)，目前，愛優(yōu)騰芒、抖音、快手、咪咕，以及曾出品《三十而已》的檸萌影視、出品《蕓汐傳》的絲芭影視等頭部影視公司均已踏足短劇賽道。

掘金短劇，聚美優(yōu)品陳歐再創(chuàng)業(yè)？

投資短劇賽道，對(duì)陳歐而言并不陌生。作為聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人，他深諳“娛樂圈是掘金地”的道理。2012年，正是憑著一則“我是陳歐，我為自己代言”的廣告片，聚美優(yōu)品和29歲的陳歐徹底出圈。

次年，聚美優(yōu)品與光影華視聯(lián)合出品職場(chǎng)宮斗微劇《女人公敵》，并在劇中深度植入聚美優(yōu)品。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為22美元/股，上市當(dāng)日收盤價(jià)24.18美元/股，市值達(dá)到約34.33億美元。陳歐也成為紐交所百年歷史上最年輕的上市公司CEO。

此后，影視劇、綜藝成為聚美優(yōu)品品宣的重要陣地。陳歐參與綜藝《全員加速》《一年級(jí)》錄制，聚美優(yōu)品以企業(yè)身份參與綜藝《女神新裝》。

2014年，陳歐與合伙人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司，陳歐持股80%。2015年，演員、StarVC創(chuàng)始人任泉，時(shí)任時(shí)尚集團(tuán)總裁、《時(shí)尚芭莎》總編輯蘇芒成為聚美優(yōu)品獨(dú)立董事。

2016年，聚美優(yōu)品投拍首部影視劇《溫暖的弦》，陳歐擔(dān)任出品人，主演為張鈞甯、張翰。該劇于2018年4月登陸湖南衛(wèi)視，收視率多日位列第一。截至收官，其在優(yōu)騰芒三大視頻平臺(tái)總播放量突破70億，首戰(zhàn)告捷。同年其擔(dān)任電影《夏有喬木雅望天堂》聯(lián)合出品方。

不過，屢次陷入“售假風(fēng)波”讓聚美優(yōu)品口碑大受質(zhì)疑，用戶流失嚴(yán)重，隨后，陳歐兩度提出私有化方案，直至2020年，聚美優(yōu)品完成私有化，從紐交所退市。聚美優(yōu)品陷入風(fēng)波的同時(shí)，陳歐于2017年收購街電，進(jìn)入移動(dòng)電源賽道。然而，隨著美團(tuán)等玩家奪食，陳歐又將目光轉(zhuǎn)回短劇行業(yè)。

橫店特約演員孫明文也切身感受到短劇熱起來了，其于2009年開始在劇組做幕后工作，后轉(zhuǎn)型做特約演員。據(jù)他透露，去年年底至今，他已經(jīng)參與70多部短劇的拍攝，目前自己仍有一部短劇待殺青?！岸虅I(yè)性相對(duì)較弱，拍攝周期7-8天，設(shè)備簡(jiǎn)陋，整個(gè)團(tuán)隊(duì)大概二三十人左右，有時(shí)一個(gè)工作人員要統(tǒng)籌劇組化妝、服裝、道具、后勤工作。”

孫明文表示，短劇節(jié)奏較快，多為霸道總裁、草根逆襲、穿越重生等劇情，幾分鐘內(nèi)就要呈現(xiàn)出沖突、反轉(zhuǎn)、懸念，對(duì)演技要求沒有長(zhǎng)劇嚴(yán)格，相應(yīng)的報(bào)酬也比長(zhǎng)劇低。

不過，隨著平臺(tái)管控更加嚴(yán)格，下半年其接觸到的短劇劇組服化道、拍攝手法、劇本的專業(yè)性增強(qiáng)，他的收入也由幾百元一天上升到1000元左右一天。

低成本撬動(dòng)高票房，大廠扎堆上架短劇

“上線24小時(shí)，票房破3000萬元?！?/p>

“上線48小時(shí)，消耗（充值）5500萬元?！?/p>

在短劇行業(yè)，類似的捷報(bào)最近不絕于耳。這些短劇多在小程序播放，時(shí)長(zhǎng)百集左右，從10多集開始需要付費(fèi)觀看，用戶需在該平臺(tái)充值。大魚小娛影業(yè)總裁董亞強(qiáng)透露，在各類短劇中，現(xiàn)代劇成本一般在20萬元-30萬元，民國和古代題材的劇一般35萬元-40萬元左右。

今年以來，羅雨片單中的短劇數(shù)量越來越多，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，今年看的幾部短劇都是從騰訊視頻首頁推薦位點(diǎn)進(jìn)去的，還有部分是在小紅書和微博看到的推薦。短劇一集只有幾分鐘，不知不覺就會(huì)刷1個(gè)多小時(shí)，但她表示自己不會(huì)主動(dòng)去找短劇看，“短劇給我的印象還是成本低、服化道粗制濫造、劇情比較無厘頭?！?/p>

不過，隨著頭部視頻平臺(tái)、影視公司下場(chǎng)，短劇中也出現(xiàn)了一些佳作。在2023年上半年微短劇景氣指數(shù)TOP30排行榜中，就包括優(yōu)酷出品的《鎖愛三生》《妻不可欺》，抖音、檸萌影業(yè)的《二十九》，騰訊視頻的《招惹》，愛奇藝的《全資進(jìn)組》及芒果TV的《我等海風(fēng)擁抱你》等。此外，TOP30短劇的出品方中，快手、咪咕、貓眼、絲芭影視、太合影業(yè)、喜馬拉雅等公司均在列。

與此同時(shí)，專業(yè)演員也開始出演短劇，抖音短劇《二十九》由演員楊蓉主演，每集長(zhǎng)度3分鐘，共20集。

德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部。其中，騰訊上新100部，優(yōu)酷上新72部，芒果TV上新28部，愛奇藝上新7部，上述微短劇中，有8部為多平臺(tái)播出。短視頻平臺(tái)方面，抖音上新了212部微短劇，快手上新68部微短劇。

目前，各個(gè)平臺(tái)的短劇分賬規(guī)則多以播放時(shí)長(zhǎng)為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，播放時(shí)長(zhǎng)越久，分賬金額越高。如優(yōu)酷在今年9月升級(jí)的分賬模式顯示，短劇在平臺(tái)播出后，根據(jù)熱度、收入等表現(xiàn)定級(jí)，若為S級(jí)，會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)每達(dá)3小時(shí)，劇方分賬6元，A級(jí)則分賬4元，此外還有額外廣告分賬收入。

優(yōu)酷方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，優(yōu)酷今年已經(jīng)有3部短劇分賬票房破千萬元，其中，優(yōu)酷及太合影業(yè)、咪咕等出品的《鎖愛三生》上線11天分賬就破700萬元。

此外，短劇賽道也出現(xiàn)了“卷”的趨勢(shì)，虛擬制作開始用于短劇的制作中。迄今為止，ULight智能光場(chǎng)累計(jì)參與虛擬制作支持的S+級(jí)劇目超19部，近600集。

其投資方世紀(jì)優(yōu)優(yōu)方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，相較傳統(tǒng)影視拍攝方式，虛擬拍攝可以節(jié)約70%的人力、60%的時(shí)間，單日效率提升30%，最終節(jié)省30%-50%的成本。其表示，短劇的投入成本基本是制作、人員和宣發(fā)三部分，當(dāng)中，宣發(fā)成本對(duì)于短劇來說占比相對(duì)較低，其主要針對(duì)目標(biāo)用戶有重點(diǎn)的宣傳，場(chǎng)地、人員等硬成本更高。

今年上半年，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)拍攝的《請(qǐng)叫我烏雅氏》在騰訊視頻獨(dú)播。世紀(jì)優(yōu)優(yōu)方面透露，該劇就是采用“實(shí)景+ULight虛擬拍攝”的攝制方法，劇中超60%的場(chǎng)景為虛擬拍攝，近百個(gè)場(chǎng)景僅用4天就完成拍攝。而在短劇《昭華撩亂》的拍攝過程中，除去劇組虛擬拍攝技術(shù)人員外，工作人員僅導(dǎo)演、攝影師助理和兩個(gè)化妝師，大大節(jié)省人力成本。

可以預(yù)見，隨著更多主流平臺(tái)、影視公司發(fā)力短劇賽道，以及虛擬制作等應(yīng)用于短劇拍攝，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈，同時(shí)短劇質(zhì)量也會(huì)越來越高。

（應(yīng)受訪者要求，文中羅雨為化名）