肯定又破圈了！
相信這是一汽紅旗聯(lián)合超級(jí)QQ秀打造的“超次元造車(chē)工廠”上線后，許多人內(nèi)心都有的想法。之所以說(shuō)又，是因?yàn)榍安痪?，紅旗剛在QQ小窩中上線了超級(jí)QQ秀的首款汽車(chē)載具-一汽紅旗新能源E001。據(jù)筆者觀察，那也是一次成功的“破次元”營(yíng)銷(xiāo)。
因?yàn)?，很多年輕人就此擁有了“第一輛紅旗專(zhuān)駕”。
而“旗境未來(lái)中心”的出現(xiàn)，又讓年輕人擁有了一個(gè)以汽車(chē)為載體的“新次元宇宙”。
筆者突然發(fā)現(xiàn)，紅旗這位“老大哥”竟然在不經(jīng)意間已經(jīng)跟年輕人打成了一片。這速度、這效果，羨煞一眾友商。有人該問(wèn)了，民族品牌千千萬(wàn)，紅旗怎么就成了？
在越來(lái)越多的品牌主張擁抱Z世代的背景下，紅旗做對(duì)了什么？
能夠吸引如此多的群體參與其中，“旗境未來(lái)中心”到底有何魔力？
這一次和超級(jí)QQ秀的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，紅旗都有哪些品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)？
面對(duì)需求愈發(fā)多元和個(gè)性十足的Z世代，紅旗憑什么跟他們站成了統(tǒng)一隊(duì)列？
破圈的方式有很多，破圈的品牌也有很多。
這次紅旗的“超次元造車(chē)工廠”破圈又是憑什么？
憑自帶的民族汽車(chē)品牌光環(huán)嗎？
憑合作伙伴超級(jí)QQ秀是騰訊元宇宙的超級(jí)IP嗎？
憑年輕人時(shí)間多、好奇心強(qiáng)，順便來(lái)體驗(yàn)下嗎？
……
說(shuō)一千道一萬(wàn)，還是得產(chǎn)品本身夠硬。產(chǎn)品好，再加上品牌助攻，各方助力，一切都是水到渠成的事。產(chǎn)品不行，曝光再多，得到的不是夸，反而可能被罵到道歉。
紅旗先是把E001開(kāi)進(jìn)了超級(jí)QQ秀，然后，又營(yíng)造了專(zhuān)屬小窩，再輔以核心家具、裝飾道具、互動(dòng)展區(qū)、雙NPC，外加上打卡兌換、貨幣使用、內(nèi)部裝飾、投幣抽獎(jiǎng)、視頻播放、答題獲獎(jiǎng)、跳轉(zhuǎn)抽獎(jiǎng)等各種玩法，可不就爆了。
眾所周知，品牌方既然要面向年輕人，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，好玩肯定是關(guān)鍵。
紅旗的這座“超次元造車(chē)工廠”好不好玩，UGC 1100+，已經(jīng)說(shuō)明了一切。
諸多用戶反饋認(rèn)為“紅旗專(zhuān)屬小窩”既好玩有趣，并主動(dòng)參與到UGC共創(chuàng)活動(dòng)中。
以“我在旗境過(guò)夏天”等UGC共創(chuàng)活動(dòng)為例，只要按照參考示例分享圖片和視頻至指定渠道，就能夠參與；其多樣形式和參與途徑大幅降低了用戶參與門(mén)檻，也符合Z世代表達(dá)取向，活動(dòng)在視頻號(hào)、QQ頻道、QQ小世界等陣地引發(fā)了用戶的廣泛討論。
好玩是重要，但是又不能僅僅是玩。
就像Z世代固然喜歡潮玩，但不代表他們不關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
就業(yè)、消費(fèi)、物價(jià)等與自身密切相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題，是年輕群體們熱衷討論的，包括氣候變化、社會(huì)環(huán)境、全球局勢(shì)等宏大命題，他們也在關(guān)注。
比如，日本排放核污水時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波……此類(lèi)案例不勝枚舉。
這也正是“00后都在考工程師”等話題引爆網(wǎng)絡(luò)的原因。
可以說(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)之外，紅旗深刻洞察了年輕人的生活心理和社會(huì)情緒。每一家品牌的營(yíng)銷(xiāo)，最后若能衍生出非商業(yè)化的爆款話題，破圈只是時(shí)間問(wèn)題。
畢竟，話題營(yíng)銷(xiāo)才是最大的法寶。
這種自帶傳播屬性的方式，總能進(jìn)一步助力企業(yè)釋放出長(zhǎng)期積累的品牌價(jià)值。
如今，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生，是人人在喊的口號(hào)。
能落在實(shí)處，并取得效果，才是關(guān)鍵。
紅旗在品牌年輕化的發(fā)展道路上所做的事情，此次和超級(jí)QQ秀的合作只是其中一個(gè)切面。筆者也了解到，早在之前，紅旗便以敦煌壁畫(huà)藝術(shù)巡展、紅旗元宇宙、車(chē)主微電影等營(yíng)銷(xiāo)形式，吸引了諸多年輕用戶的關(guān)注。
顯然，紅旗正在探索更多和年輕人溝通交流的新形式，讓紅旗融入年輕人的生活。
不管是“紅旗E001載具”，還是“旗境未來(lái)中心”，都是紅旗擁抱Z世代的方式。
說(shuō)到這里，如果大家還看不懂紅旗的這次營(yíng)銷(xiāo)為何能成，那就等著看紅旗接下來(lái)的動(dòng)作吧。總有一個(gè)時(shí)刻，你會(huì)和我一樣，突然感慨一句，“老大哥”果然是“老大哥”。
營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)方式有很多，選擇適合自己的，很關(guān)鍵。
事實(shí)總在證明，紅旗走對(duì)了方向。
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