QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博五大典型新媒體平臺去重活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.88億，滲透率達(dá)到88.9%，三大梯隊?wèi)B(tài)勢基本形成，其中，抖音以7.43億月活、同比5.1%增速獨占鰲頭，第二陣營微博、快手月活分別為4.85億、4.57億，同比分別增長-1.2%、5.1%，嗶哩嗶哩和小紅書位居第三陣營，月活分別為2.1億、1.99億，同比分別增長6.7%、20.2%。
另外，由于用戶普遍會在多個平臺間流轉(zhuǎn)，平臺間的競爭也已經(jīng)非常突出，應(yīng)對方案來看，一方面，“明修棧道”，平臺內(nèi)容精細(xì)化、多元化運營、增強(qiáng)用戶黏性，圖文、音樂、小說、短劇，內(nèi)容的邊界一再突破，過去一年，抖音、小紅書用戶日均時長同比分別增長了6.8、5.5分鐘，同時，圍繞用戶運營而來的“帶貨”模式也已經(jīng)跑通，成為主流零售模式。
另一方面，“暗度陳倉”，悄然搶用戶、沖擊變現(xiàn)，例如，原本用戶區(qū)隔明顯的小紅書和bilibili，由于小紅書基數(shù)較低，持續(xù)發(fā)力用戶爭奪，經(jīng)過一年的快速增長，用戶規(guī)模緊追嗶哩嗶哩。
另一個顯著變化是，獨立APP播客渠道正在吸引越來越多小眾用戶分流，如小宇宙、皮艇、荔枝播客等。
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