短劇的火熱，終于傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)。進(jìn)入11月以來(lái)，短劇概念股不斷升溫，部分個(gè)股接連漲停，最高漲幅達(dá)150%。
時(shí)間短、節(jié)奏快，笑點(diǎn)密集、反轉(zhuǎn)不斷，短劇以干脆利落的姿態(tài)精準(zhǔn)擊中年輕人的“爽感”，迅速填滿(mǎn)不少移動(dòng)端受眾的碎片時(shí)間。又因成本低、周期短、回流快，吸引了一批上市公司紛紛布局。近日，多家上市公司表態(tài)將探索“短劇+”新生態(tài)?；鸸疽蚕破鹫{(diào)研熱，積極對(duì)相關(guān)概念公司走訪(fǎng)調(diào)研，尋找合適標(biāo)的。
新的風(fēng)口來(lái)了，自然是“吸睛”又“吸金”。不過(guò)，需要提醒的是，無(wú)論是深耕內(nèi)容制作的上市公司，還是熱衷行業(yè)掘金的機(jī)構(gòu)投資者，或是急于變現(xiàn)的普通股民，面對(duì)“熱”市場(chǎng)，還需“冷”思考，別把短劇炒成“鬧劇”。
短劇雖火，未必能隨隨便便成功，上市公司尤其是跨行業(yè)的上市公司入局還需謹(jǐn)慎。短劇制作門(mén)檻低，也意味著可復(fù)制性強(qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者加入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、爆款產(chǎn)品推出的難度呈階梯式遞增。為博取眼球，部分短劇一味追求“爽”，甚至打起了“擦邊球”，如此“重流量輕內(nèi)容”的制作若成為常態(tài)，很容易就因?qū)徝榔诙ビ^眾。畢竟，缺乏營(yíng)養(yǎng)的文化快餐并不能讓觀眾真正得到精神上的滿(mǎn)足，也就難以擁有長(zhǎng)久的生命力。
看得到的是成功的爆款，看不到的是更多失敗的爛片。短劇爆火的同時(shí)，虛假宣傳、盜版橫行、價(jià)值取向不良等亂象與之伴生。作為一個(gè)新興事物，短劇行業(yè)目前缺乏明確規(guī)范指引，面臨著版權(quán)問(wèn)題、道德風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等。隨著監(jiān)管的逐步完善，市場(chǎng)隨時(shí)可能重新洗牌：曾經(jīng)認(rèn)為是好的、火的作品，也許都是錯(cuò)的。相關(guān)制作公司一步不慎，很可能就血本無(wú)歸。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)接連出手，集體整治違規(guī)微短劇，幾百部違規(guī)短劇被下架。
行業(yè)有待規(guī)范、監(jiān)管還需明確，投資者也別著急“上頭”，要警惕短期過(guò)熱風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，部分投資者既不看基本面，也不研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，沾上“短劇”二字就蜂擁而上，連上市公司也忍不住呼吁大家“冷靜”。中文在線(xiàn)近日發(fā)布公告表示，公司股票短期漲幅嚴(yán)重偏離創(chuàng)業(yè)板綜指漲幅，存在市場(chǎng)情緒過(guò)熱的情形，股價(jià)表現(xiàn)已嚴(yán)重偏離公司基本面；?？垂煞菀脖硎?，公司微短劇項(xiàng)目暫未形成規(guī)?；找妫A(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)近期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響，敬請(qǐng)廣大投資者警惕市場(chǎng)熱點(diǎn)炒作，審慎決策、理性投資。
優(yōu)質(zhì)的影視劇生產(chǎn)離不開(kāi)資金的關(guān)注，更需要?jiǎng)?chuàng)作者沉下心來(lái)講好故事。市場(chǎng)各方應(yīng)給予短劇行業(yè)一片安靜的成長(zhǎng)天空，而不是過(guò)度的炒作和喧囂。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，炒作越烈、泡沫越大，對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展越無(wú)益。一個(gè)行業(yè)、一家公司的估值終究會(huì)回歸基本面，如果業(yè)績(jī)與股價(jià)相去甚遠(yuǎn)，從哪里炒上去最終還是會(huì)掉回哪里。類(lèi)似的故事并不少見(jiàn)，區(qū)塊鏈、元宇宙等由一夜爆火到一地雞毛，依舊歷歷在目。
無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，只有內(nèi)容足夠好，才能收獲長(zhǎng)久的掌聲，這是在光影變幻中亙古不變的道理。如何在抓住風(fēng)口的同時(shí)，避免故事的同質(zhì)化、低俗化；如何精準(zhǔn)識(shí)別、投資優(yōu)秀短劇公司，共享行業(yè)發(fā)展成果；如何把資本的力量用在實(shí)處，將“快餐”做得小而美、短而精，讓觀眾意猶未盡、留有余香，是短劇參與各方需要思考的問(wèn)題。否則，短劇就會(huì)如颶風(fēng)一樣迅速刮來(lái)，也會(huì)像潮水一樣快速退去。
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