金融界12月15日消息 據(jù)Canalys，2023年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量同比下跌3%至1.1億部，其中發(fā)達(dá)地區(qū)的表現(xiàn)較為艱難，而新興市場增長強(qiáng)勁。由于TWS在大眾市場的持續(xù)滲透， TWS占整體個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量的73%。廠商尋求通過無線頭戴式耳機(jī)提高營收，以及TWS逐漸取代無線頸掛式的影響，無線頭戴式耳機(jī)的出貨量首次超過無線頸掛式。空氣傳導(dǎo)和骨傳導(dǎo)等其他形式的可穿戴設(shè)備在第三季度的出貨量占比不足2%。雖然這些設(shè)備都屬于小眾產(chǎn)品，但其凸顯了為在飽和市場中尋求利潤和差異化，而不斷進(jìn)行的外形創(chuàng)新。
Canalys研究分析師Jack Leathen稱，“雖然在本季度個(gè)人智能音頻設(shè)備表現(xiàn)有所下滑，但需求依然旺盛。各個(gè)地區(qū)之間的表現(xiàn)大相徑庭，北美和西歐分別下跌12%和10%，反映這些地區(qū)的商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。目前，北美和西歐地區(qū)在高端和入門級市場的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但第三季度下滑一定程度上是由于廠商做出跳過年度旗艦產(chǎn)品發(fā)布的決策，因此在廠商側(cè)重于高端產(chǎn)品后，這實(shí)際上延長了更換周期。與此同時(shí)，由于音頻品質(zhì)和ANC向低端市場蔓延，且中端市場缺乏清晰的高性價(jià)比選擇，因而在第三季度出現(xiàn)下滑?！?/p>
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）表示，“中國市場在連續(xù)五個(gè)季度的下跌后，因價(jià)格實(shí)惠和音質(zhì)良好的產(chǎn)品帶動(dòng)該市場重回增長。目前，中國對消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求較低，廠商正主攻更低價(jià)、新型的耳機(jī)來刺激當(dāng)?shù)氐膹?fù)購。華為是增長速度最快的廠商之一，通過利用自身強(qiáng)勁的智能手機(jī)增長實(shí)現(xiàn)生態(tài)設(shè)備的交叉銷售，同比大增30%。在競爭激烈的中國市場，各大廠商通過尋求新的增長途徑來應(yīng)對TWS的同質(zhì)化。新型和音質(zhì)優(yōu)良的入門級無線頭戴式耳機(jī)促進(jìn)中國市場的復(fù)蘇。”
秋帆補(bǔ)充道，“大多數(shù)地區(qū)的出貨量都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而這一增長動(dòng)力包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，外加中國廠商爭相在蓬勃發(fā)展的音頻市場尋覓增長機(jī)遇。新興地區(qū)為廠商在入門級設(shè)備的建立創(chuàng)造機(jī)會，其中個(gè)人音頻設(shè)備是培養(yǎng)用戶長期忠誠度的關(guān)鍵。隨著這些地區(qū)的持續(xù)增長，廠商將努力建立用戶對其生態(tài)的粘性，促進(jìn)產(chǎn)品升級。”
Canalys預(yù)計(jì)，在庫存補(bǔ)充和節(jié)日促銷的帶動(dòng)下，第四季度將恢復(fù)增長。展望2024年，功能的創(chuàng)新將有助于提振市場。廠商將著力提升產(chǎn)品功能，例如空間音頻、輔聽功能和藍(lán)牙LE，以應(yīng)對競爭對手的產(chǎn)品開發(fā)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善以及蘋果和三星預(yù)期發(fā)布旗艦產(chǎn)品組合，將有望推動(dòng)市場在2024年進(jìn)一步發(fā)展。Canalys最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年總出貨量將較2023年增長3.3%，但不同價(jià)位段的競爭仍舊激烈。在這種環(huán)境下，建立品牌優(yōu)勢和知名度必然是廠商的首要任務(wù)。利用伙伴關(guān)系、合作、特供版本和店內(nèi)互動(dòng)展臺應(yīng)是廠商吸引消費(fèi)者的組合拳。
關(guān)于個(gè)人智能音頻設(shè)備
Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
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