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證券日報編寫 許盈

近日，微信更新了《視頻號金融科普類直播準入標準》（以下簡稱“《準入標準》”），將在12月18日起正式生效。

更新后的《準入標準》針對單位和個人主播準入條件資質(zhì)證書展開了嚴格控制，規(guī)定一定要消費金融機構(gòu)及從業(yè)者。與此同時，在直播規(guī)范上，新規(guī)規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播務(wù)必真人出鏡，不可導(dǎo)出實際投資價值分析，并且還要在直播中標明主播身份及企業(yè)信息。針對持續(xù)通水短視頻和直播的銀行來說，這種新規(guī)會帶來怎樣的危害？

不能展現(xiàn)K線

需有真人出鏡

《準入標準》明確提出，該規(guī)范可用行為主體包含視頻號客戶、主播和連麥直播的消費者（通稱“網(wǎng)絡(luò)主播”），在線上直播中公布金融科普性直播話題。“金融業(yè)科普性直播間”就是指網(wǎng)絡(luò)主播根據(jù)直播房間緊緊圍繞金融業(yè)基本知識（包含但是不限于個股、債卷、股票基金、金融機構(gòu)、商業(yè)保險、信托等）開展科普講解。

具體而言，更新后的《準入標準》確定了微信視頻號金融業(yè)科普性直播間需要遵守的諸多標準。

第一，確立網(wǎng)絡(luò)主播需要遵守規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)主播開展金融業(yè)科普性直播間，務(wù)必向平臺遞交準入條件申請辦理并審批通過（有效期限一年），必須要有真人出鏡；進行直播的賬戶僅限于申請人本人使用，不可供別人直播間。

第二，確立不可通過線上誘發(fā)客戶來投資。尚未騰訊官方書面形式批準，網(wǎng)絡(luò)主播不可通過線上誘發(fā)客戶來投資，包括將用戶引流或是誘發(fā)至外鏈、運用、賬戶等。

第三，確立不可以根據(jù)直播房間導(dǎo)出具體投資價值分析。

第四，確立直播房間必須標明的內(nèi)容與直播方式。通過線上緊緊圍繞個股、證劵、股票基金基本知識開展科譜直播間，直播房間需標出網(wǎng)絡(luò)主播本人真實身份、從事序號及所屬公司。

“本次規(guī)矩的升級，對投資咨詢公司危害會非常大。相對而言，這種規(guī)范化需要對證券公司很有可能反而會更有益。但是，尚處于對規(guī)矩的理解消化期，了解到了有一些證券公司可能中止視頻號的直播間，觀望一下?！蹦持行⌒妥C券公司直播間有關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人告知編寫。

業(yè)界廣泛意見反饋，本次《準入標準》更新，對各種網(wǎng)絡(luò)主播影響最大的一條是，“不可以根據(jù)直播房間導(dǎo)出具體投資價值分析，包含但是不限于：對具體的行業(yè)或題材股等方面進行趨勢分析，對未來市場行情下結(jié)論；展現(xiàn)K曲線圖，并對其中的標值、行情等進行介紹剖析?！?/p>

近些年重點發(fā)力金融業(yè)科普性小視頻及直播間的某投資咨詢公司的一名員工告知編寫，以上規(guī)矩的變化對運營模式?jīng)_擊性比較大，特別是在規(guī)定主播間不可展現(xiàn)K曲線圖，這會導(dǎo)致一大類直播間更改方式。

從業(yè)資格證也是必須的

網(wǎng)絡(luò)主播資質(zhì)證書受到限制

除開標準網(wǎng)絡(luò)主播個人行為，針對有意愿開展金融業(yè)科普性直播間的客戶，《準入標準》還注明了嚴格申請與撤消步驟，在資質(zhì)證書把好“準入關(guān)”。

具體而言，金融業(yè)科普性直播間行為主體分成商事主體和個人主體兩大類。在商事主體中，對于銀行、銀行理財子公司、銀行信用卡中心、股票基金、證劵、商業(yè)保險及其信托等均確定了不一樣相關(guān)資質(zhì)。例如，針對證劵、股票基金類公司均需有《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證》，業(yè)務(wù)范圍必須要有“證劵”或“股票基金”。

針對個人主體，《準入標準》提出了比較規(guī)范化的資質(zhì)條件，針對證劵、股票基金、商業(yè)保險類網(wǎng)絡(luò)主播均需有從業(yè)資格證。以期貨從業(yè)人員為例子，網(wǎng)絡(luò)主播需要提交在中國證券業(yè)協(xié)會公布的在職狀態(tài)和職位類別連接，及其網(wǎng)絡(luò)主播身份證正反面、網(wǎng)絡(luò)主播手持身份證照片，可直播間范圍包括“科譜證券基金有關(guān)金融業(yè)具體內(nèi)容”。與此同時，手機微信暫未開放非“證券投資顧問”的從業(yè)職位，換句話說，目前只中國證券業(yè)協(xié)會公布的投資分析師及投資咨詢滿足條件。

此外，一旦主播資質(zhì)證件、從業(yè)機構(gòu)等相關(guān)信息發(fā)生變化或已停用，網(wǎng)絡(luò)主播還需要在10個工作日日內(nèi)向型騰訊官方進行撤消資質(zhì)申報或更新有關(guān)信息。

服務(wù)平臺對主播準入條件資格的全面從嚴，將會對證券公司等金融機構(gòu)帶來怎樣的危害？絕大多數(shù)采訪證券公司向編寫表明，因為證券公司本身對于直播話題合規(guī)較嚴，因而受到?jīng)]有影響。業(yè)界廣泛意見反饋，對于平臺嚴準入條件，受影響最大的或者是為投資咨詢機構(gòu)以及非金融從業(yè)人員大V。

“規(guī)則變化一定會有些影響，但是對持牌機構(gòu)沒有影響。大家微信視頻號現(xiàn)階段的直播間基本上都是投資顧問、投資分析師或是私募基金經(jīng)理正在做，幾乎都有從業(yè)資格證，也有明確的合規(guī)要求，人員資質(zhì)與內(nèi)容不是很受到影響。但是，一小部分具有工作人員憑借自己的新號進行直播，未實名且涉及到投資價值分析和銀行開戶轉(zhuǎn)換，危害就比較大了?！本┏悄炒笮腿坦举Y產(chǎn)管理相關(guān)負責(zé)人表示。

直播間推廣費用低

證券公司積極規(guī)范化管理

編寫了解到了，近些年，伴隨著推廣費用上升，及其小視頻、等互聯(lián)網(wǎng)方式爆紅，證券公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)不論是資產(chǎn)管理、研究室、電子商務(wù)，或是業(yè)務(wù)部等相關(guān)部門，都做了直播間試著，嘗試成本相對變低的小視頻與直播來撬起市場拓展。

但是，與等互聯(lián)網(wǎng)新事物的撞擊，也帶來合規(guī)危害。編寫留意到，許多證券公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)已對于職工進行自媒體活動增設(shè)了上報步驟，更有一些證券公司對于職工直播間進行了準入條件規(guī)定。

“券商公司投資分析師、投資顧問在在線直播平臺或者上公布新聞媒體頻道，是要定期在監(jiān)管上報的，假如投資顧問有合規(guī)難題，組織也要負責(zé)任。有一些投資顧問以前可能會以自媒介形態(tài)獲客，沒有公開真實身份，有擦邊球之嫌。”上述情況京城某大型券商公司資產(chǎn)管理相關(guān)負責(zé)人表示。

總公司在上海的某中小型券商公司一位人員也表示：“我們其實現(xiàn)在開始對員工個人視頻賬號的設(shè)立進行監(jiān)管了，便是對職工社交網(wǎng)絡(luò)開展上報備案。如果公司用以獲客得話，即使在企業(yè)視頻號的管理方法范圍之內(nèi)。”

以上人員還介紹，該公司針對財運根線職工開辦的獲客視頻賬號，增設(shè)了直播間水平勝任的點評上報，這其中的硬性要求是要有證券投資顧問資格證書，“在中證協(xié)登記在‘一般證券業(yè)務(wù)’的職工便被刷下去了，之前沒有這一上報時，業(yè)務(wù)部客戶都在弄自己的作品號，管理方法會變得錯亂”。