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2023年，生成式AI熱潮引發(fā)了全球的關注，人工智能的發(fā)展從“辨別式AI”走向了“生成式AI”。AIGC也成為創(chuàng)新營銷的破圈抓手。百度作為國內人工智能領域的佼佼者，積極推動AI技術從科技創(chuàng)新到落地應用，通過生成式AI技術力和平臺能力，開啟營銷新代際。

近期，百度營銷聯合眾多品牌主發(fā)起一場AI樂園式探索的互動體驗——AI生活節(jié)。在百度數字AI導游希加加的帶領下，透過百度AIGC+X多維營銷場景，開啟AI Wonderland的七巧板大陸探索，進行一次獨特的“AI Citywalk”。

探索新生力 百度營銷開啟未來世界營銷場域

數字化時代，用戶的注意力已經成為了一種稀缺資源。如果不能激發(fā)用戶的新鮮感，讓他們感到有趣和新奇，那留給品牌的時間轉瞬即逝。在吸引了用戶注意力后，能進一步促使其參與其中，用戶獲得滿足感和表達欲，才更有可能成為品牌的忠實粉絲。因此，如何吸引用戶的注意力并留下深刻的記憶點，成為企業(yè)在當下營銷需要思考的問題。

這次百度營銷的【AI生活節(jié)】聯合百度多條產品線構建AI互動場域營銷矩陣，為品牌和用戶提供更加智能化、沉浸式的體驗。百度APP主會場上線一系列全新的AI體驗版塊，包括、【答案之書】、【元宇宙碑谷】、【AI童趣樂園】、【未來映像館】、【未來城市畫廊】、【繪出異次元的你】等，打破了傳統(tǒng)營銷模式的限制，為品牌和用戶之間搭建了更緊密的連接，促進互動與溝通。

【答案之書】是基于百度知識增強大語言模型-文心一言能力搭建的全新營銷場域。活動頁設有：學、食、行、美、居、娛、用、答八大基礎版塊，可根據用戶發(fā)起的問題，由AI識別理解后給予相應的答案。文心一言不僅能聽懂語言、看懂圖片視頻、理解真實的世界，和人們流暢地交流，同時還能夠進行各種藝術創(chuàng)作。具備了世界領先的語言。

如果說【答案之書】滿足了用戶對需求信息的高效獲取，全面理解用戶，實現有問必答，那【元宇宙碑谷】則滿足用戶的探索場景。百度希壤m(xù)ini打造元宇宙平行世界。用戶進入元宇宙空間，體驗奇妙的穿越感。3D立體化街景、探索冒險式設計……都充分滿足現代年輕人追求新奇、潮酷的感官體驗，極大地拉動了用戶的停留時長和互動欲望。品牌可以通過各種形式展示自己的文化內涵和產品特點，收獲關注和喜愛。

例如，薩米特瓷磚品牌就在此【元宇宙碑谷】版塊中，以植入街區(qū)虛擬展覽的方式將品牌海報披露，這種獨特場景下的展示方式，也更容易使用戶對薩米特瓷磚的品牌符號有更深刻的記憶。

創(chuàng)造新內容 生成式AI海報激發(fā)二次傳播

當今快節(jié)奏的內容時代，品牌生產內容的速度遠遠追趕不上用戶接收新內容的速度。在生成式AI的幫助下，品牌可以快速生成高質量、有趣且具有吸引力的內容，從而滿足用戶的需求。同時，生成式AI還可以根據用戶的反饋和行為數據，不斷優(yōu)化和改進內容，使其更加符合用戶的喜好和需求。

此次【AI生活節(jié)】中，飛鶴奶粉以“1000天塑造超級腦力”為主題，借助百度AIGC能力，推出【AI童趣樂園】版塊，將寶寶的簡約畫作進行加工創(chuàng)作，還原寶寶豐富多彩的腦世界，并生成寶寶繪畫的專屬海報，為用戶與寶寶之間建立了更緊密的情感紐帶。同時，飛鶴奶粉還通過度星選話題征文形式，邀請眾多達人和用戶參與創(chuàng)作，共同分享寶寶們的想象力?；顒友杆倬奂罅筷P注度，形成口碑傳播，贏得了用戶的好感和信賴。這不僅讓更多人了解飛鶴奶粉的品牌理念和產品優(yōu)勢，充分展示了飛鶴奶粉的專業(yè)與關愛，還進一步強化了飛鶴X超級腦力的記憶綁定，為品牌贏得了更多忠實用戶。

除了AI簡筆畫生成的玩法，AI更能把用戶的照片作跨次元創(chuàng)意生成。中國移動就在此次活動中，與百度強強聯合，推出【繪出異次元的你】主題活動。中國移動借助百度AIGC能力，抓住現代年輕人對次元體的熱愛，用戶上傳照片即可生成異次元形象海報，助力品牌傳遞年輕、活力的形象，同時建立在年輕用戶群體中的心智。

感知新產效 達成品牌高效轉化

流量為王時代，如何低成本拓客、留客成為品牌發(fā)展難題。百度AI技術帶來的，不僅是用戶體驗層面的創(chuàng)新，通過全鏈路轉化路徑搭建，為帶來實實在在的品牌增長?！続I生活節(jié)】就圍繞“家裝”“首飾”“機械”品牌，提出新的營銷轉化鏈路方案。

家裝品類【煥新裝家裝盛典】分會場和機械品類【AI機械館】集合百度內容聚合能力?！緹ㄐ卵b家裝盛典】聯動聚通裝潢推出家裝“有驚喜”活動，發(fā)放聚通裝潢三十周年慶萬元家裝補貼，將AI生活節(jié)的智能化理念與品質家裝結合，讓用戶關注品牌、話題共建、領取福利的同時，實現品牌人群種草到專項導流的鏈路。而【AI機械館】則整合機械類用戶關注的高頻內容，為目標人群推薦更合適的機械品牌、更全面的產品手冊。同時，篩選優(yōu)質的機械品牌推出品牌風尚榜，完成從流量到客流量的轉變。

首飾品類結合雙十二和圣誕節(jié)日節(jié)點，策劃【賀歲爆款揭秘微綜藝——黃金首飾為什么這么火】，聯動菜百首飾用輕松有趣的方式揭露當下年輕人為何如此熱衷于購買黃金的價值認知，以精準分發(fā)、口碑發(fā)酵，再借助節(jié)日消費刺激驅引導獲客轉化。

跨界新結合 線下破圈場景營銷

除了線上會場，【AI生活節(jié)】聯合”MoCA上海當代藝術館“&”文心一格“共同打造”TA的「一格」下午茶“藝術畫展，用戶在畫展現場可直觀體驗AI作畫，讓用戶體驗到AI可以為“藝術”和“美”創(chuàng)作更多可能。以及，結合百度AI創(chuàng)新能力與圣誕節(jié)日氛圍，打造線下快閃活動，將AI體驗從線上轉移至線下，以沉浸式體驗感來加深AI為“美”好生活助力，近距離傳導百度企業(yè)價值。

結語

【AI生活節(jié)】是一場充滿創(chuàng)新和變革的營銷活動，活動被各大平臺流量博主自發(fā)傳播，號召用戶加入AI+生活。同時，國內多地熱門商圈、媒體大屏、多家權威媒體爭相報道，活動整體曝光達到1億+。全面制造聲勢，延續(xù)活動聲量，助力品牌出圈。

從品牌角度，借助百度強大的AI技術和平臺能力，打造出更具吸引力和互動性的營銷活動。這將有助于提高品牌知名度、提升品牌形象，并最終推動產品的銷售和服務的推廣。

從用戶角度，親身感受全新的互動體驗。提高用戶對生成式AI技術的認知度和接受度，推動AI技術在更廣泛領域的應用。

相信在未來，百度營銷也會充分發(fā)揮生成式AI的優(yōu)勢，為品牌和用戶提供更智能化、更高效的營銷服務，使品牌與用戶的鏈接更有溫度。