游覽、夜娛、夜購……從今年過年到元宵佳節(jié)，“夜經(jīng)濟”持續(xù)升溫。近段時間，各地多部門聯(lián)合聚集強化措施，根據(jù)增加晚間上班時間、豐富多彩商品或服務(wù)提供等方式，不斷激起“夜經(jīng)濟”魅力。
“游覽”不斷火爆
2月5日夜間，坐落于北京市朝陽區(qū)的中國工藝美術(shù)館前人山人海，等候進到室內(nèi)室外展示區(qū)收看非遺文化花燈展?！耙郧斑€沒來得及預(yù)定，因此早早的就來當(dāng)場排長隊買票?！眲⑾壬嬷督?jīng)濟參考報》新聞記者。
四川自貢市中華花燈新天地晚間運營到深夜，工作人員表示：“以往是春節(jié)長假忙，在今年的一直到春節(jié)后游人還有很多。”
在武漢恐龍園旅游景區(qū)，“2023武漢東湖大魚燈會”夜場上班時間延至晚10時。負責(zé)人介紹，今年過年旅游景區(qū)進園人數(shù)再創(chuàng)新高，元宵佳節(jié)傳承了春節(jié)長假關(guān)注度。
在今年的元宵佳節(jié)，全國各地賞花燈、猜燈迷、坐旅游船、看煙花等游覽活動精彩紛呈。
在大眾點評，元宵佳節(jié)旅游景點門票團購量一周內(nèi)同比增加300%，在其中含“元宵節(jié)”“燈會”等關(guān)鍵詞的旅游景點門票團購量同比增加382%。
攜程數(shù)據(jù)表明，“游覽”“燈會”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索指數(shù)與去年同期相比翻番，上個星期中國門票費訂單數(shù)量同比增加638%，中國酒店訂單量同比增加273%。
飛豬數(shù)據(jù)表明，元宵佳節(jié)旅游景區(qū)門票團購量同比增加34%。1月21日至2月4日半個月間，包括“燈會”“游覽”等關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)比前一個半月提高146%。
伴隨著各地?zé)熁ù髸倪\行，一線江景房酒店住宿、主題風(fēng)格公園門票、古鎮(zhèn)門票等銷售量增勢顯著。比如，杭州煙花大會推動2月4日至6日附近一線江景房訂單數(shù)量同比增長率超100%，訂單信息平均價同比增長率超60%。
“夜經(jīng)濟”潛力無限
夜間經(jīng)濟又稱夜經(jīng)濟，一般指當(dāng)天18點至次日2時的服務(wù)行業(yè)類經(jīng)濟行為。近年來，各地對焦“不夜城”特點，激起夜間消費魅力，城市夜景、游覽、夜購、夜飲、夜娛等業(yè)態(tài)創(chuàng)新新模式亮點頻頻。
美團數(shù)據(jù)表明，春節(jié)長假，全國各地夜間消費經(jīng)營規(guī)模占比達49%，與去年同期相比增漲13％。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地區(qū)“晚間去玩”搜索熱度最大。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始醫(yī)生朱克力接受《經(jīng)濟參考報》采訪時表示，“夜經(jīng)濟”重新安裝晚間商業(yè)和銷售市場，讓城市找到煙火氣息，更好滿足了群眾人性化、多樣化、方便化的消費需求，充實了消費體驗和娛樂商圈，有助于促進交易恢復(fù)、放出剛需發(fā)展?jié)摿Α?/p>
值得關(guān)注的是，各地多部門聯(lián)合還在加速強化措施，進一步激發(fā)“夜經(jīng)濟”魅力。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司廳長繆沐陽表明，激勵有條件的地方采用幫扶對策，正確引導(dǎo)文化與旅游公司、商家增加晚間上班時間，拓展產(chǎn)品提供，提升服務(wù)質(zhì)量，活躍性夜間消費氣氛。
許多地域頒布有關(guān)措施，激勵晚間餐館、文化藝術(shù)、度假旅游等系列活動。廣西省下發(fā)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》，激勵全國各地舉行多種形式的晚間文化與旅游交易活動，全力開發(fā)設(shè)計項目外包演出、生態(tài)公園游覽和沉浸式體驗夜生活文化體驗項目，充分激發(fā)夜食、夜購、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費商圈魅力，擴展晚間消費模式。
山東明確提出，到2025年底，我省每一個縣最少完工1處特點夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)區(qū)。湖南省明確提出，對有大評為省部級夜間消費匯聚示范園區(qū)（含文旅產(chǎn)業(yè)）的任意市區(qū)給與獎補。
提高便捷度與人氣值
艾媒分析師認為，全國各地對夜間經(jīng)濟支持力度持續(xù)加大，夜間消費場地提升及其夜間消費要求飆升，將使得晚間經(jīng)濟體量持續(xù)擴大。
值得關(guān)注的是，專業(yè)人士也指出，“夜經(jīng)濟”經(jīng)營規(guī)模持續(xù)擴大的前提下，也存在夜間消費便捷度與人氣值不夠等薄弱點。
朱克力覺得，為進一步適用“夜經(jīng)濟”，應(yīng)著力促進消費模式自主創(chuàng)新，加速步行街改造更新，設(shè)立深更半夜運營會員專區(qū)、24h連鎖便利店、深夜廚房等特色餐館商業(yè)街，推動餐館、休閑娛樂、文旅產(chǎn)業(yè)等線下體驗交易。
“在進一步挖掘‘夜經(jīng)濟’發(fā)展?jié)摿用?，提議適當(dāng)調(diào)整假日時間，從而增加顧客在某一地域停留時間。此外，提升夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)區(qū)，并且對有關(guān)部位進行高效管理，提升消費者體驗?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席會負責(zé)人、研究者盤和林說。
朱克力還建議，在完善晚間交通出行、安全性、環(huán)境及政策措施，打造出晚間消費模式和產(chǎn)業(yè)區(qū)的前提下，充分挖掘特點交易，拓寬小區(qū)交易，產(chǎn)生消費升級商圈，并通過企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和智能化升級打造出智慧街區(qū)。
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