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證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě) 曹晨

進(jìn)到7月，大中小學(xué)生相繼放假了，度假旅游市場(chǎng)迎來(lái)傳統(tǒng)式暑假高峰期，文旅消費(fèi)展現(xiàn)供需兩旺趨勢(shì)。

證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)從好幾家文旅產(chǎn)業(yè)上市公司和在線旅游平臺(tái)獲知，自暑假逐漸，中國(guó)長(zhǎng)線游、出境旅游訂購(gòu)火爆，避暑游、親子旅游等服務(wù)顯著增長(zhǎng)，很多旅游景區(qū)已經(jīng)開(kāi)啟了暑假高峰期方式。此外，全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平大幅度提高，游人駕駛體驗(yàn)隨著大大提高。除此之外，歸功于制度的持續(xù)推動(dòng)，各地旅游景區(qū)文化旅游產(chǎn)品“各形各色”，市場(chǎng)供給更加豐富多彩，變成今年暑期銷售市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)表明，一方面，暑假至今文旅消費(fèi)展現(xiàn)出“百花爭(zhēng)艷”的局面，不論是傳統(tǒng)式城市地標(biāo)旅游景區(qū)，或是新開(kāi)發(fā)的游覽商業(yè)街、旅游演藝新項(xiàng)目，均保持較高人氣值。暑假熱門(mén)目的地的人流量收入均有希望邁上新臺(tái)階。另一方面，在各種現(xiàn)行政策持續(xù)落地式及其產(chǎn)品供給不斷豐富多彩環(huán)境下，預(yù)估2024年旅游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)興盛，這也將進(jìn)一步激活市場(chǎng)主體，釋放出來(lái)市場(chǎng)潛力。

暑假文化旅游市場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)火爆

坐落于廣西崇左的德天跨國(guó)瀑布旅游景區(qū)，位于中越邊界，它擁有亞洲第一大跨國(guó)瀑布，自然風(fēng)光無(wú)可比擬，而且是全國(guó)首個(gè)跨境旅游合作區(qū)。現(xiàn)階段，恰逢夏天夏汛，德天跨國(guó)瀑布進(jìn)到最佳觀賞期。

“伴隨著暑假來(lái)臨，德天跨國(guó)瀑布旅游景區(qū)迎來(lái)度假旅游風(fēng)潮。這里就是親子家庭和學(xué)生們消夏避暑的熱門(mén)選擇，最近游客絡(luò)繹不絕。為了迎接高峰期，旅游景區(qū)上線了多種文旅活動(dòng)，包含面向社會(huì)學(xué)生們的0元預(yù)定免費(fèi)暢玩，及其舉行德天海外觀瀑節(jié)等。除此之外，游人還可預(yù)約參加中國(guó)老撾跨境電商游，完成‘一日游兩國(guó)之間’的獨(dú)特體驗(yàn)，采訪中國(guó)老撾兩國(guó)之間景色與人文?！痹摼皡^(qū)負(fù)責(zé)人向證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)表露。

廣西省德天跨國(guó)瀑布景區(qū)是中旅國(guó)際所開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目之一。到目前為止，中旅國(guó)際集團(tuán)旗下項(xiàng)目投資、經(jīng)營(yíng)超50家高品質(zhì)景區(qū)和旅游度假區(qū)，其中包括17家5A級(jí)景區(qū)、15家4A級(jí)景區(qū)。

中旅國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴編寫(xiě)，現(xiàn)階段，集團(tuán)旗下各景區(qū)已經(jīng)開(kāi)啟了高峰期方式，旅游景區(qū)訂購(gòu)引人注目的背后都是旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，暑期出游供不應(yīng)求。與此同時(shí)，公司注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，發(fā)布多姿多彩的文化旅游項(xiàng)目和互動(dòng)活動(dòng)?！袄缂瘓F(tuán)旗下旅游景區(qū)舉行音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)、燈光藝術(shù)嘉年華會(huì)、荒漠大集及其水公園等。今年暑期，中旅國(guó)際也將連動(dòng)各景區(qū)發(fā)布撒馬狂歡夜，發(fā)布百余項(xiàng)主題活動(dòng)?！?/p>

事實(shí)上，中旅國(guó)際集團(tuán)旗下各景區(qū)陸續(xù)邁入高峰期方式，可以看作暑假文化旅游市場(chǎng)火爆開(kāi)場(chǎng)的一個(gè)縮影。

7月12日，美團(tuán)外賣(mài)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國(guó)各地文旅消費(fèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模環(huán)比增幅超出20%。暑假到來(lái)，不但機(jī)票酒店、景點(diǎn)門(mén)票訂單數(shù)量增長(zhǎng)速度進(jìn)到風(fēng)口期，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等平臺(tái)上，還出現(xiàn)了包含清爽小鎮(zhèn)周邊旅游、大城市房間內(nèi)乘涼游、夏日花式游覽在內(nèi)的各類新模式。

“伴隨著暑期的來(lái)臨，在我國(guó)即將迎來(lái)全年度旅游旺季。平臺(tái)信息表明，暑期第一周，國(guó)內(nèi)游關(guān)注度大幅度飆升，各個(gè)城市及旅游景區(qū)邁入大量游客，將在全部7月維持火熱情況。”途牛網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)表明。

飛豬網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也表明，到目前為止，暑假旅游預(yù)訂量同期相比呈兩位數(shù)上升，在其中出境旅游預(yù)訂量還以貼近翻番的速度增長(zhǎng)。旅游景區(qū)樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂量去年強(qiáng)勁復(fù)蘇的前提下持續(xù)升高，在近日暑假大促銷中，總計(jì)賣(mài)出大中型旅游景區(qū)樂(lè)園門(mén)票套餐內(nèi)容超20千件。

A股旅游類上市企業(yè)也明顯感到了暑假文化旅游市場(chǎng)的火爆。以眾信旅游為例子，該企業(yè)公關(guān)總監(jiān)李夢(mèng)然告知證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)：“從眾信旅游商品訂購(gòu)看，暑假市場(chǎng)呈現(xiàn)出中國(guó)、海外雙帶動(dòng)趨勢(shì)。中國(guó)層出不窮網(wǎng)紅城市，例如暑假新疆省成為熱門(mén)。國(guó)際市場(chǎng)遭受運(yùn)輸能力修復(fù)、免簽證利好消息等推動(dòng)，也帶動(dòng)了東南亞地區(qū)、中東地區(qū)等訂單信息提高?，F(xiàn)階段，大家可以感受到，度假旅游行業(yè)整體仍在平穩(wěn)、延續(xù)性轉(zhuǎn)暖。伴隨各種現(xiàn)行政策的持續(xù)落地式，2024年旅游經(jīng)濟(jì)也將穩(wěn)中向好。”

出行感受大大提高

從文化旅游市場(chǎng)特性看，暑假旅游市場(chǎng)以長(zhǎng)線游為主導(dǎo)，親子旅游、避暑游依舊是暑假這款游戲的“中堅(jiān)力量”。

在攜程平臺(tái)上，長(zhǎng)線游占比達(dá)到七成。傳統(tǒng)式比較熱門(mén)的邊境長(zhǎng)線游再次受追捧，東北地區(qū)、西部地區(qū)度假旅游訂單信息同比分別增長(zhǎng)40%、25%，暑假受歡迎荒野游西邊地區(qū)度假旅游訂單信息同期相比也提高超20%。途牛網(wǎng)資料顯示，暑期出游群體中，親子旅游出行人數(shù)占比近40%。

炎熱夏日，探尋消夏避暑的地方變成眾多游客的最佳選擇。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與消夏避暑有關(guān)的跟團(tuán)旅游、自助游、景點(diǎn)門(mén)票等旅游商品訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)超1倍。在其中，大草原類、湖水類、飄流類、水上游樂(lè)園類旅游商品訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)超二成，飛瀑類旅游商品訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)超四成。

炎熱下，“進(jìn)歷史博物館”持續(xù)受到各地游客的熱捧。在美團(tuán)平臺(tái)上，近兩周陳列館暑假門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單數(shù)環(huán)比增幅超出15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館西漢館、甘肅省博物館、大連市自然博物館為受歡迎TOP5。

事實(shí)上，去年暑期，熱門(mén)旅游景點(diǎn)和博物館一票難求，危害旅游體驗(yàn)。對(duì)于這一痛點(diǎn)，今年暑期，全國(guó)各地旅游景點(diǎn)和博物館陸續(xù)撤銷實(shí)名預(yù)約制，并延長(zhǎng)上班時(shí)間，進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)。

以北京為例，6月20日，北京市市文化和旅游局公布提倡，除北京故宮、國(guó)博等旅游景點(diǎn)和擴(kuò)大開(kāi)放企業(yè)外，我市旅游景點(diǎn)已全面取消預(yù)約規(guī)定。去哪資料顯示，旅游景區(qū)取消預(yù)約現(xiàn)行政策累加暑假效應(yīng)下，近期兩個(gè)星期，北京市景點(diǎn)門(mén)票搜索指數(shù)較前兩周同比增長(zhǎng)率將近3倍。

事實(shí)上，今年暑期全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平進(jìn)一步提升，出行感受大大提高變成多方的共識(shí)。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)，暑假至今，隨著我國(guó)度假旅游供應(yīng)鏈管理修復(fù)，銷售市場(chǎng)重返內(nèi)部式的增長(zhǎng)。為了應(yīng)對(duì)客流量工作壓力，各大旅游景區(qū)采取臨時(shí)提升導(dǎo)游員、安全保衛(wèi)等舉措，保證游人得到及時(shí)的支持和具體指導(dǎo)。提升臨設(shè)例如臨時(shí)性休息室和臨時(shí)售票處，減輕高峰期的工作壓力。與此同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和智能控制系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)游人總流量，動(dòng)態(tài)管理旅游景區(qū)開(kāi)放區(qū)域和公共服務(wù)設(shè)施，提升旅客的滿意率。

值得一提的是，暑假至今，下移旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，持續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭，變成旅游經(jīng)濟(jì)一大特性。

攜程數(shù)據(jù)表明，暑假時(shí)間，五線城市度假旅游訂單信息同比增加34%，縣域旅游訂單信息同比增加22%，明顯高于一線及新一線城市增長(zhǎng)速度；美團(tuán)平臺(tái)上，近兩周，全國(guó)各地三線以下城市及縣區(qū)地域文旅消費(fèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模高速發(fā)展，嵊泗、浙江安吉、桐廬縣、延吉市等熱門(mén)目的地的環(huán)比增幅超出60%。

“近年來(lái)文旅消費(fèi)下移趨勢(shì)明顯，依靠便捷交通互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)鍵城市圈住戶挑選到周邊小城鎮(zhèn)建設(shè)休閑度假，推動(dòng)本地民宿旅游等業(yè)態(tài)人氣，一些新開(kāi)高鐵的文旅產(chǎn)業(yè)名縣暑假訂購(gòu)關(guān)注度增長(zhǎng)幅度比較大。整體看，暑假至今，傳統(tǒng)式城市地標(biāo)旅游景區(qū)，新開(kāi)發(fā)的游覽商業(yè)街、旅游演藝新項(xiàng)目均保持較高人氣值，旅游消費(fèi)展現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)估暑假熱門(mén)目的地的人流量收入均有希望邁上新臺(tái)階。”同程旅游研究所首席研究員程超功對(duì)證券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)表明。

產(chǎn)品供給更加豐富多彩

整體看，暑假文化旅游市場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)紅火的身后，一方面與消費(fèi)市場(chǎng)集中釋放有關(guān)，這體現(xiàn)了在我國(guó)市場(chǎng)的需求的巨大潛力；另一方面，在利好消息政策的推動(dòng)下，今年暑期各種終點(diǎn)、旅游景區(qū)及其旅行社的文化旅游產(chǎn)品提供也越發(fā)豐富多彩。

為了迎接消費(fèi)旺季，好幾家A股旅行社在商品供給方面不斷破舊立新，成為行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

“從暑假轉(zhuǎn)變看，歷史博物館、野生動(dòng)物園、水上世界、游樂(lè)場(chǎng)變成親子產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配置。因而，眾信旅游親子產(chǎn)品中也加入歷史博物館深層解讀、游樂(lè)園遨游、親身制做地方特色正餐等游樂(lè)項(xiàng)目，不斷完善文化旅游產(chǎn)品提供。又比如新疆旅游火爆，大家又推出了新疆北疆一地、新疆南疆一地、南北疆全景圖游、新疆火車游、獨(dú)庫(kù)、‘我的阿勒泰’相同等多元化商品?！崩顗?mèng)然告知編寫(xiě)。

天目湖最近在互動(dòng)平臺(tái)表示，天目湖產(chǎn)品和項(xiàng)目與互動(dòng)活動(dòng)不斷更新，暑假產(chǎn)品活動(dòng)主題鮮明。好一點(diǎn)的文化旅游產(chǎn)品項(xiàng)目從項(xiàng)目前期策劃、實(shí)際規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程建設(shè)到成功投用需周期。與此同時(shí)，除自建新項(xiàng)目外，公司今年選用合作模式開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)平橋石壩生態(tài)公園。

中國(guó)青旅近日表明，古北水鎮(zhèn)暑假更加注重“萬(wàn)里長(zhǎng)城星空小鎮(zhèn)”“消夏消夏避暑鎮(zhèn)上”發(fā)展業(yè)務(wù)，運(yùn)用景區(qū)內(nèi)江河、河段、無(wú)邊游泳池、房間內(nèi)嬉水設(shè)備等進(jìn)行豐富多彩消夏休閑活動(dòng)；暑假將延續(xù)河山競(jìng)秀、光之城、《很高興認(rèn)識(shí)你》等一系列文旅融合新項(xiàng)目，舉行夏日萬(wàn)里長(zhǎng)城演奏會(huì)、仰望天空游覽萬(wàn)里長(zhǎng)城等活動(dòng)。

但是，在行業(yè)內(nèi)看起來(lái)，也是有有些地方的高品質(zhì)文化旅游項(xiàng)目需求量很高，這是導(dǎo)致不一樣旅游景區(qū)冷熱不均的根本原因。

“必須旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品層面增加創(chuàng)新力度，加速產(chǎn)品升級(jí)，減輕文旅消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的合理供應(yīng)不足。與此同時(shí)，有一些旅游景區(qū)雖然人流量比較大，但收益來(lái)源相對(duì)單一，客戶轉(zhuǎn)化效率較低，必須旅游景區(qū)積極建立合理的消費(fèi)場(chǎng)景。除此之外，一部分旅游景區(qū)與本地文旅消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展不夠深入，對(duì)本地住宿等交易帶動(dòng)作用不夠，提議本地深入挖掘重點(diǎn)景區(qū)的發(fā)展?jié)摿??！背坛Ω嬷C券日?qǐng)?bào)編寫(xiě)。

值得一提的是，在政府不斷大力支持下，高品質(zhì)度假旅游產(chǎn)品與服務(wù)提供將日益豐富多彩成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

6月27日，文旅部公布，將推出一系列旅游商品主題內(nèi)容配電線路，豐富多彩暑假提供。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地將在暑期舉行超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)數(shù)文旅消費(fèi)主題活動(dòng)，發(fā)布發(fā)放消費(fèi)券、價(jià)格特惠、交易滿減優(yōu)惠、折扣優(yōu)惠套餐內(nèi)容等便民對(duì)策，也針對(duì)高考沖刺大學(xué)畢業(yè)生和大學(xué)生發(fā)布景區(qū)免票和稅收優(yōu)惠政策，對(duì)于游覽、避暑游、研學(xué)游、親子旅游等，發(fā)布文旅產(chǎn)業(yè)豪禮。

“暑假至今，傳統(tǒng)式熱門(mén)目的地的文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)不斷興盛，就歸功于供給端的全面改善。對(duì)于一些旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)中占比較大的大城市來(lái)講，暑假旅游交易對(duì)周邊的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著關(guān)鍵作用。從整體上看，暑假旅游的紅火開(kāi)場(chǎng)有益于提振信心，構(gòu)建良好的交易氣氛，尤其是有關(guān)部門(mén)在暑期同步推出綜合卡券現(xiàn)行政策，將針對(duì)刺激性暑假交易起到至關(guān)重要的作用。”程超功告知編寫(xiě)。