證券時(shí)報(bào)編輯 聶英好
8月27日晚間，珀萊雅(603605)發(fā)布2024年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.01億元，同比增長(zhǎng)37.90%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.02億元，同比增長(zhǎng)40.48%；基本每股收益1.78元。
珀萊雅大單品戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，對(duì)紅寶石系列、源力系列等明星產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，穩(wěn)步推進(jìn)新品，上半年珀萊雅各大品類均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。今年上半年，珀萊雅護(hù)膚類產(chǎn)品（含潔膚）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.91億元，同比增長(zhǎng)37.85%；美容彩妝、洗護(hù)類產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.65億元、1.38億元，分別同比增長(zhǎng)42.84%、42.26%。
財(cái)報(bào)顯示，2024年二季度，珀萊雅主要產(chǎn)品均價(jià)繼續(xù)提升。其中，護(hù)膚類均價(jià)76.75元/支，同比增長(zhǎng)37.89%；美容彩妝類均價(jià)98.73元/支，同比提升6.47%；洗護(hù)類均價(jià)107.04元/支，同比提升21.69%。
珀萊雅的利潤(rùn)貢獻(xiàn)主要來自主品牌珀萊雅。天貓和抖音是線上美妝最核心的兩大銷售平臺(tái)，2024年“6·18大促”期間，珀萊雅旗下主品牌珀萊雅持續(xù)蟬聯(lián)多個(gè)主流電商平臺(tái)榜單中國(guó)貨美妝銷量榜首，穩(wěn)居天貓、抖音美妝行業(yè)銷量第一。
在經(jīng)營(yíng)模式方面，珀萊雅采用線上渠道為主、線下渠道并行的銷售模式。今年上半年，珀萊雅線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.80億元，同比增長(zhǎng)40.52%；線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.14億元，同比增長(zhǎng)8.85%。
由于抖音等線上平臺(tái)投入加大，2024年上半年珀萊雅銷售費(fèi)率同比增長(zhǎng)3.23個(gè)百分點(diǎn)至46.79%。同時(shí)，由于線上活動(dòng)力度加大，今年上半年珀萊雅實(shí)現(xiàn)毛利率69.82%，同比微降0.69個(gè)百分點(diǎn)。
珀萊雅成立于2006年，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。
在今年接受投資者調(diào)研時(shí)，珀萊雅曾表示，該公司通過擴(kuò)大投放范圍、加大投放力度，如品牌合作的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）圈層和范圍的擴(kuò)大、線下分眾傳媒廣告的觸達(dá)、抖音短劇的制作和傳播、品牌營(yíng)銷活動(dòng)的破圈等，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌和產(chǎn)品的影響力。目前來看，人群拓展的效果不錯(cuò)，后續(xù)人群拓展和破圈工作還將持續(xù)進(jìn)行。
此外，珀萊雅還表示，當(dāng)前看到國(guó)貨品牌正在不斷崛起，國(guó)貨品牌通過品牌升級(jí)、產(chǎn)品的差異化和性價(jià)比，在大促和日銷的排名獲得進(jìn)一步提升，看好未來國(guó)貨美妝品牌的發(fā)展。
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