艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模預計將達到3547.2億元，標志著這一市場正逐漸走向成熟，并步入存量競爭的新階段。盡管市場空間趨于飽和，但預計未來幾年仍將保持小幅而穩(wěn)定的增長，預計至2028年市場規(guī)模有望突破4000億元。在這樣的市場背景下，各茶飲品牌紛紛尋求創(chuàng)新策略，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
艾媒咨詢的調研數(shù)據(jù)揭示了新式茶飲消費的主要場景：逛街購物和下午茶，占比分別為41.6%和39.6%。這些數(shù)據(jù)不僅凸顯了新式茶飲的社交屬性，還表明購物街區(qū)、商圈等繁華地段是茶飲消費的高頻場所。對于茶飲品牌而言，這些關鍵位置不僅是展示自身品牌形象的窗口，更是吸引顧客關注、提升銷售業(yè)績的重要陣地。因此，如何在這些位置有效布局門店，并吸引顧客關注，成為贏得市場的關鍵。
面對這一市場需求，茶飲品牌如何煥發(fā)新生，精準捕捉年輕消費群體的心，成為擺在每個品牌面前的重要課題。新生代消費者追求潮流，熱衷于打卡與分享，他們渴望在茶飲消費中體驗到新穎、獨特的玩法。因此，品牌必須在門店營銷上下足功夫，以創(chuàng)新的手段吸引并留住這些年輕消費者。
以蜜雪冰城為例，其獨特的創(chuàng)新策略為行業(yè)樹立了標桿典范。蜜雪冰城最初引起年輕人注意的是品牌精心打造的主題曲，以簡潔明快的旋律和富有感染力的視頻，迅速在年輕群體中走紅，成為了一種現(xiàn)象級文化符號。蜜雪冰城巧妙地將這首主題曲MV融入門店體驗中，通過門店循環(huán)播放，讓顧客在享受美味茶飲的同時，也能感受到主題曲MV的魔力。年輕消費者紛紛在社交媒體和短視頻平臺上分享這一新鮮體驗，一時間蜜雪冰城成為當下爆火的社交話題，線下、線上雙線爆火，實現(xiàn)了品牌的實力出圈。
除此之外，產品與宣傳的不斷創(chuàng)新也是蜜雪冰城引領行業(yè)潮流的關鍵。品牌始終緊跟季節(jié)變換和消費者口味偏好的步伐，不斷推陳出新，打造出一系列聯(lián)名款與爆款單品，精準滿足消費者對新鮮、獨特茶飲的強烈需求。無論是新品的問世，還是特殊節(jié)日、促銷活動的精心策劃，蜜雪冰城都配以門店獨具匠心的創(chuàng)意宣傳視頻或圖片，為年輕消費者帶來一場場視覺與味覺的雙重盛宴，確保購物體驗時刻保持新鮮感。這種持之以恒的產品創(chuàng)新策略，不僅顯著提升了品牌的綜合競爭力，更在無形中加深了年輕消費者對品牌的忠誠度，使蜜雪冰城成為他們心中不可或缺的茶飲首選?。
蜜雪冰城的成功營銷并非偶然，其背后離不開門店數(shù)字化升級的技術支撐。品牌引入的TCL數(shù)字標牌擁有高分辨率、高對比度和高清晰度，能夠生動形象地展示門店信息，如新品上市推廣、促銷活動等，瞬間吸引顧客注意力。這種視覺上的沖擊不僅提升了門店的吸引力，還精準地滿足了年輕消費者的情緒價值，提高了他們與品牌活動的互動積極性和參與度。比如，在蜜雪冰城舉辦的“蜜雪萬屏幫告白“活動中，TCL數(shù)字標牌為活動提供了重要的展示窗口，這一極具創(chuàng)意的活動，也拉近了蜜雪冰城與消費者的距離。不僅如此，TCL數(shù)字標牌還具備高亮防眩特性，即便在強光下展示，也能保持畫面清晰透亮，為消費者拍照“打卡“，分享到社交平臺提供有力支持，從而助力品牌實現(xiàn)線下線上營銷的互通。
此外，TCL EShow信發(fā)系統(tǒng)也是蜜雪冰城技術支撐的重要組成部分。該系統(tǒng)支持品牌總部遠程管理，一鍵發(fā)布營銷素材，確保了總部信息管理的高效性、即時性和一致性，為品牌的每一次營銷“出圈”提供了堅實的技術保障，使得蜜雪冰城能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。
在茶飲市場競爭日益激烈的環(huán)境下，品牌需積極尋求門店數(shù)字化升級路徑，TCL智慧信發(fā)解決方案不僅能夠滿足新生代消費者對新穎、獨特體驗的追求，還能助力品牌在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。
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