六月,是廈門與海洋共舞的季節(jié)。
當晨曦灑向綿延的海岸線,當潮聲輕叩城市的脈搏,我們聽見海洋與城市共生的呼吸,鷺島的每一個角落都彌漫著海洋的氣息。
在這個充滿生機與活力的時節(jié),國貿(mào)地產(chǎn)再次揚帆起航,開啟了全新的“海洋月”活動。與往年不同的是,今年海洋月將“海洋基因”轉(zhuǎn)化為與城市共鳴的深層實踐:從面向大眾的傳播活動,深度聚焦為服務社區(qū)、激活鄰里的“微公益品牌”——“海好有你·益起美”,開啟品牌節(jié)日公共化的新篇章。
回溯蔚藍足跡:
海洋基因,是國貿(mào)“與城共美”的生動注腳
當2022年底的暖冬海風拂過廈門,國貿(mào)地產(chǎn)在鷺島正式發(fā)布“海洋生活美學”品牌主張。這不僅是產(chǎn)品理念的革新,更是一場國企與海洋的深度締約——以建筑為舟,以責任為帆,一起守護蔚藍星球。
事實上,起源于鷺島之濱的國貿(mào)地產(chǎn),作為廈門市首批市屬國企,長期以來與廈門特區(qū)發(fā)展共生共榮。在38年的發(fā)展歷程當中,早已將“海洋基因”滲透到企業(yè)文化內(nèi)核中,將海洋責任融入品牌筋骨,指引企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在國貿(mào)地產(chǎn)海洋生活美學發(fā)布后,2023年6月,國貿(mào)地產(chǎn)公益品牌IP“海好有你”正式創(chuàng)建,通過生態(tài)保護、文化傳承、公益教育等多種形式和一系列的舉措,持續(xù)向社會傳遞保護海洋的重要性。
從下潭尾濕地公園的增殖放流行動與紅樹林種植養(yǎng)護,到山海逐夢計劃邀請寧夏閩寧二中20名孩子來到廈門進行海洋研學,以公益架起東西部文化交流的虹橋。
從組織以海洋生活美學為主題的第十五屆全國大學生房地產(chǎn)策劃大賽,到去年6月開始啟動全國海洋公益月,發(fā)布AI公益主題曲《海好有你》,開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河,在線上線下持續(xù)走紅,播放量超600萬;并將“海好有你更動聽”音樂打卡裝置落地北京、上海、廣州、成都、福州等七城;還在多個業(yè)務分布城市累計舉辦超150場海洋主題活動,線下活動參與人群近5萬,總曝光量1.27億+。
從2023年發(fā)布首份ESG報告闡述環(huán)保理念,到在全國多個城市啟動貿(mào)貿(mào)海令營,為適齡的孩子帶來海洋文化體驗……據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在過去兩年時間內(nèi),國貿(mào)地產(chǎn)已經(jīng)在多城聯(lián)動累計舉辦海洋相關活動200多場,讓海洋公益融入。
更深遠的影響是,海洋基因已融入產(chǎn)品設計,如海上鳴樾的建筑立面取意海浪的流線型設計,海嶼原的園林設計打造濱海風情度假風,天琴海的架空層打造沉浸式海洋主題空間……
可以說,這一系列的舉措,都是國貿(mào)對“與城共美”的躬身實踐——讓品牌溫度化為城市進步的刻度。
2025年海洋月全新升級:
打造人人可參與的“藍碳行動”
如果說,海洋的浩瀚,源于萬千溪流的奔赴;那么,城市的美好,便是始于無數(shù)社區(qū)的微光。
今年,國貿(mào)地產(chǎn)進入品牌建設首個5年計劃的收官之年,站在這樣的關鍵節(jié)點,今年的全國海洋月首次以社區(qū)微公益品牌之姿深度下沉,這背后的邏輯是:真正的品牌共鳴,應是源于可感可觸的日?！昂：糜心恪ひ嫫鹈馈逼放菩轮鲝垜\而生。
今年的海洋月,國貿(mào)地產(chǎn)將聯(lián)合廈門主流媒體——海峽導報,于6月15日與6月22日,在中海國貿(mào)上城與國貿(mào)藍海兩個社區(qū),圍繞“海洋”、“環(huán)?！?、“公益”三個關鍵詞,落地一系列的沉浸式體驗,旨在通過活動激發(fā)居民環(huán)保意識,共建鄰里公益力量,讓低碳行為成為鄰里間新的共同語言。
活動當天,現(xiàn)場將設置“藍海藝術家”——收集手工創(chuàng)作的海洋環(huán)保作品、“藍海工坊”——海洋主題環(huán)保課堂創(chuàng)作與體驗、“藍海垃圾大作戰(zhàn)”——海洋垃圾清理及分類游戲、“藍海共繪墻”——親子共繪低碳未來圖景、“社區(qū)漂流義賣”——愛心捐贈+舊物漂流+公益捐助等環(huán)節(jié)。業(yè)主們憑借挑戰(zhàn)卡即可挑戰(zhàn)各個活動關卡,通過線下游園的方式將宏大的“與城共美”愿景,分解為千萬個家庭觸手可及的溫暖實踐,從而打造全新的海洋月品牌溫度。
值得一提的是,此次活動還將聯(lián)動廈門“純公益圖書館”與“廈門小小鷗”兩大知名公益組織,建立長效化運營機制,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)微公益生態(tài),讓“海好有你”從口號變?yōu)槿窆矂?chuàng)的IP。
從企業(yè)主導到社區(qū)共創(chuàng),通過品牌節(jié)日公共化的生動化實踐,國貿(mào)地產(chǎn)開啟一場公益場景的“藍碳行動”:海洋保護不再只是遠方的吶喊,而是業(yè)主推開門就能踐行的日常。
數(shù)字賦能公益量化:
國貿(mào)金鑰匙會APP“藍海守衛(wèi)”積分計劃上線
當企業(yè)的專屬節(jié)日,不再局限于慶典的喧囂,而是沉入社區(qū)肌理,成為居民可參與、可感知、可創(chuàng)造的日常,品牌便完成了從“傳播者”到“共建者”的蛻變。
支撐這場公益革命的核心引擎,是國貿(mào)地產(chǎn)依托國貿(mào)金鑰匙會APP/小程序平臺打造的“藍海守衛(wèi)”積分計劃,該計劃巧妙地將步行騎行、垃圾分類、舊物改造、知識問答等舉手之勞的環(huán)保行為,轉(zhuǎn)化為可量化、可累積、可兌換的積分。
從6月9日開始,用戶通過國貿(mào)金鑰匙會APP/小程序平臺參與低碳打卡、答題活動、互動游戲,每日完成低碳小任務,便可瓜分百萬積分福利。積累低碳積分,可以將碎片化環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為可量化的城市公益貢獻值,足不出戶也能為環(huán)保助力。同時,為了進一步激發(fā)大家的參與熱情,積分累計到一定程度后,即可解鎖貿(mào)貿(mào)勛章成就,還能兌換超值禮品。
當公益不再遙不可及,而是融入買菜、出行、親子互動的每個生活瞬間;當節(jié)水節(jié)電、垃圾分類等行動通過積分轉(zhuǎn)化為可視化的“藍海家庭排行榜”;低碳生活將不再是高寡的道德選擇,而是人人觸手可及的趣味競賽,“與城共美”便從品牌口號落地為熱氣騰騰的生活現(xiàn)場。蔚藍夢想沉入社區(qū)土壤,每一束微光,都是城市最美的浪花。
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