近年來，國家出臺多項政策支持地方特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。例如，“十四五”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出通過品牌建設(shè)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，支持地方特色產(chǎn)品通過品牌化提升附加值；2025年中央一號文件明確提出，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，要求加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國地理標志產(chǎn)品數(shù)量已突破8000個，年產(chǎn)值超1.1萬億元，其中品牌化產(chǎn)品貢獻占比達45%。
不論是政策導(dǎo)向還是市場趨勢，都標志著土特產(chǎn)行業(yè)正從 “粗獷式發(fā)展” 轉(zhuǎn)向 “品牌化突圍”，消費者需求從單一“產(chǎn)品正宗”升級為“品質(zhì)溯源+文化認同”的雙重標準，土特產(chǎn)企業(yè)迎來了品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。
在政策東風與市場需求的雙輪驅(qū)動下，土特產(chǎn)企業(yè)如何借助數(shù)字化工具推動品牌發(fā)展，搶占市場先機？
- 土特產(chǎn)的"金字招牌"：.購物域名如何讓好產(chǎn)品被看見？
在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個廣為人知的品牌和一個直達官網(wǎng)的入口，能讓藏在深山的特色產(chǎn)品突破地域限制。試想，當用戶購買"XX特產(chǎn)"時，直接在手機瀏覽器輸入“XX.購物”直達官網(wǎng)，然后一鍵跳轉(zhuǎn)官方電商平臺，是不是就能繞過第三方信息的紛擾，避免流量分化？中文域名正是想用這種鎖存流量的方式，幫土特產(chǎn)品牌在市場站穩(wěn)腳跟。
中文域名為土特產(chǎn)品牌化注入三大核心動能：
- 實現(xiàn)“品牌名即官網(wǎng)名”
在傳統(tǒng)域名體系下，常常是“商標名≠官網(wǎng)名≠搜索關(guān)鍵詞”，用戶在搜索時難以分辨官網(wǎng)，而.購物域名則可以將三者合一，讓用戶記住品牌名的同時也記住官網(wǎng)入口，養(yǎng)成“輸入域名-跳轉(zhuǎn)商城-購買”的習慣，縮短交易鏈接。
2、域名就是行走的廣告牌
“地域+特產(chǎn).購物”的域名結(jié)構(gòu)，將地理標志認證轉(zhuǎn)化為可觸達的消費信任，無形中讓消費者形成“原產(chǎn)地=正品”的心智，讓文化價值直接轉(zhuǎn)化為品牌溢價空間。
3、聚合全域流量
在直播帶貨、社交種草等碎片化場景中，.購物域名成為全域布設(shè)的精準路標，引導(dǎo)消費者沿統(tǒng)一路徑進入品牌陣地。消費者無論是輸入域名，還是在產(chǎn)品包裝掃碼，都可以直達官網(wǎng)和商城。
二、域名里的 "品牌捷徑"：公信導(dǎo)航如何讓小特產(chǎn)撬動大市場？
新華網(wǎng)在《電商的入口在哪里？》一文中指出：“在電商多平臺運營成為常態(tài)的今天，入口分散化帶來的效率損耗與信任危機日益凸顯。面對這一行業(yè)痛點，我們是否亟需一個既符合國際標準，又兼具文化適配性的統(tǒng)一電商入口解決方案。”
2023年12月，美聯(lián)社對.購物注冊管理機構(gòu)新聞發(fā)布會的報道，提出“.購物域名以‘網(wǎng)民的購物入口’為全新理念”，通過嚴格的審核機制與創(chuàng)新應(yīng)用，為電商行業(yè)提供了兼具國際標準與文化適配性的解決方案。
公信導(dǎo)航依托. 購物域名構(gòu)建，對土特產(chǎn)品牌而言，它不僅是電商入口，更是信任與文化的傳輸通道，為地方特產(chǎn)開辟了一條品牌建設(shè)的捷徑。
.購物域名=品牌身份證：作為經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）認證的全球化標識，“.購物”域名自帶權(quán)威屬性，直通電商場景，省去多平臺跳轉(zhuǎn)和搜索的繁瑣；
可信認證=品質(zhì)承諾書：公信導(dǎo)航具有基于構(gòu)信網(wǎng)（公信.中國）的電子存證技術(shù)和主體核驗?zāi)芰?，可核驗主體的合法身份與資質(zhì)，形成不可篡改的“數(shù)字品質(zhì)宣言”，增強用戶對品牌的信任感；
品牌故事=文化櫥窗：企業(yè)可以在公信導(dǎo)航頁面中將品牌故事娓娓道來，用戶既是“潛在消費者”，也是“文化體驗者”，這種“交易即傳播”的模式，讓公信導(dǎo)航成為品牌文化的發(fā)散地。
從“土特產(chǎn)”到“金招牌”，從 "有品無牌" 到 "文化出海"，中文域名與公信導(dǎo)航的組合創(chuàng)新，正在完成一場關(guān)于鄉(xiāng)土價值的數(shù)字革命。這是一場文化自信的覺醒，也是一次信任經(jīng)濟的重構(gòu)，它讓偏遠山區(qū)的老農(nóng)也能擁有 "國際門牌號"，讓傳統(tǒng)作坊式生產(chǎn)對接現(xiàn)代品牌運營體系，推動土特產(chǎn)行業(yè)從資源依賴型向文化創(chuàng)新型蝶變。當每一份鄉(xiāng)土風味都能通過公信導(dǎo)航觸達世界的各個角落，我們正在見證的，不僅是一個產(chǎn)業(yè)的崛起，更是一種文明的復(fù)興。
文中部分內(nèi)容來源：新華網(wǎng)、美聯(lián)社
網(wǎng)址：
美聯(lián)社：https://apnews.com/press-release/kisspr/streaming-media-85138864db6f10356d07af9924083727
新華網(wǎng)：https://www.xinhuanet.com/finance/20250314/7675251425e148599c61e0307af4946c/c.html
未經(jīng)數(shù)字化報網(wǎng)授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題，請發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風險提示：數(shù)字化報網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學習分享，不構(gòu)成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關(guān)侵權(quán)責任由信息來源第三方承擔。
本文地址: http:///news/71322.shtml
數(shù)字化報（數(shù)字化商業(yè)報告）是國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新門戶網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)；
商務(wù)合作：Hezuo@szhww.com
稿件投訴：help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報（數(shù)字化報商業(yè)報告）
數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號數(shù)字化報網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權(quán)所有