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200億元市場規(guī)模的短劇賽道會是下一個風口嗎？

繼直播帶貨概念股遙望科技（002291.SZ）進軍短劇后，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也盯上這塊蛋糕。

今年以來，短劇票房屢創(chuàng)新高，如8月25日上線的《無雙》，其播放平臺為出品方推出的微信小程序，盡管團隊中無知名導演和演員，但上線8天內(nèi)消耗（充值）破1億元。而根據(jù)“短劇自習室”報道，該劇成本不到50萬元，是幾十萬成本撬動億級票房的典型。

短劇商機畢現(xiàn)，愛優(yōu)騰芒、抖音、快手等視頻平臺也排隊進場。時代財經(jīng)整理上半年短劇出品方發(fā)現(xiàn)，目前，愛優(yōu)騰芒、抖音、快手、咪咕，以及曾出品《三十而已》的檸萌影視、出品《蕓汐傳》的絲芭影視等頭部影視公司均已踏足短劇賽道。

掘金短劇，聚美優(yōu)品陳歐再創(chuàng)業(yè)？

投資短劇賽道，對陳歐而言并不陌生。作為聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人，他深諳“娛樂圈是掘金地”的道理。2012年，正是憑著一則“我是陳歐，我為自己代言”的廣告片，聚美優(yōu)品和29歲的陳歐徹底出圈。

次年，聚美優(yōu)品與光影華視聯(lián)合出品職場宮斗微劇《女人公敵》，并在劇中深度植入聚美優(yōu)品。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市，發(fā)行價為22美元/股，上市當日收盤價24.18美元/股，市值達到約34.33億美元。陳歐也成為紐交所百年歷史上最年輕的上市公司CEO。

此后，影視劇、綜藝成為聚美優(yōu)品品宣的重要陣地。陳歐參與綜藝《全員加速》《一年級》錄制，聚美優(yōu)品以企業(yè)身份參與綜藝《女神新裝》。

2014年，陳歐與合伙人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司，陳歐持股80%。2015年，演員、StarVC創(chuàng)始人任泉，時任時尚集團總裁、《時尚芭莎》總編輯蘇芒成為聚美優(yōu)品獨立董事。

2016年，聚美優(yōu)品投拍首部影視劇《溫暖的弦》，陳歐擔任出品人，主演為張鈞甯、張翰。該劇于2018年4月登陸湖南衛(wèi)視，收視率多日位列第一。截至收官，其在優(yōu)騰芒三大視頻平臺總播放量突破70億，首戰(zhàn)告捷。同年其擔任電影《夏有喬木雅望天堂》聯(lián)合出品方。

不過，屢次陷入“售假風波”讓聚美優(yōu)品口碑大受質(zhì)疑，用戶流失嚴重，隨后，陳歐兩度提出私有化方案，直至2020年，聚美優(yōu)品完成私有化，從紐交所退市。聚美優(yōu)品陷入風波的同時，陳歐于2017年收購街電，進入移動電源賽道。然而，隨著美團等玩家奪食，陳歐又將目光轉(zhuǎn)回短劇行業(yè)。

橫店特約演員孫明文也切身感受到短劇熱起來了，其于2009年開始在劇組做幕后工作，后轉(zhuǎn)型做特約演員。據(jù)他透露，去年年底至今，他已經(jīng)參與70多部短劇的拍攝，目前自己仍有一部短劇待殺青?！岸虅I(yè)性相對較弱，拍攝周期7-8天，設(shè)備簡陋，整個團隊大概二三十人左右，有時一個工作人員要統(tǒng)籌劇組化妝、服裝、道具、后勤工作?！?/p>

孫明文表示，短劇節(jié)奏較快，多為霸道總裁、草根逆襲、穿越重生等劇情，幾分鐘內(nèi)就要呈現(xiàn)出沖突、反轉(zhuǎn)、懸念，對演技要求沒有長劇嚴格，相應(yīng)的報酬也比長劇低。

不過，隨著平臺管控更加嚴格，下半年其接觸到的短劇劇組服化道、拍攝手法、劇本的專業(yè)性增強，他的收入也由幾百元一天上升到1000元左右一天。

低成本撬動高票房，大廠扎堆上架短劇

“上線24小時，票房破3000萬元?！?/p>

“上線48小時，消耗（充值）5500萬元?！?/p>

在短劇行業(yè)，類似的捷報最近不絕于耳。這些短劇多在小程序播放，時長百集左右，從10多集開始需要付費觀看，用戶需在該平臺充值。大魚小娛影業(yè)總裁董亞強透露，在各類短劇中，現(xiàn)代劇成本一般在20萬元-30萬元，民國和古代題材的劇一般35萬元-40萬元左右。

今年以來，羅雨片單中的短劇數(shù)量越來越多，她對時代財經(jīng)表示，今年看的幾部短劇都是從騰訊視頻首頁推薦位點進去的，還有部分是在小紅書和微博看到的推薦。短劇一集只有幾分鐘，不知不覺就會刷1個多小時，但她表示自己不會主動去找短劇看，“短劇給我的印象還是成本低、服化道粗制濫造、劇情比較無厘頭?！?/p>

不過，隨著頭部視頻平臺、影視公司下場，短劇中也出現(xiàn)了一些佳作。在2023年上半年微短劇景氣指數(shù)TOP30排行榜中，就包括優(yōu)酷出品的《鎖愛三生》《妻不可欺》，抖音、檸萌影業(yè)的《二十九》，騰訊視頻的《招惹》，愛奇藝的《全資進組》及芒果TV的《我等海風擁抱你》等。此外，TOP30短劇的出品方中，快手、咪咕、貓眼、絲芭影視、太合影業(yè)、喜馬拉雅等公司均在列。

與此同時，專業(yè)演員也開始出演短劇，抖音短劇《二十九》由演員楊蓉主演，每集長度3分鐘，共20集。

德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部。其中，騰訊上新100部，優(yōu)酷上新72部，芒果TV上新28部，愛奇藝上新7部，上述微短劇中，有8部為多平臺播出。短視頻平臺方面，抖音上新了212部微短劇，快手上新68部微短劇。

目前，各個平臺的短劇分賬規(guī)則多以播放時長為主要衡量標準，播放時長越久，分賬金額越高。如優(yōu)酷在今年9月升級的分賬模式顯示，短劇在平臺播出后，根據(jù)熱度、收入等表現(xiàn)定級，若為S級，會員有效觀看時長每達3小時，劇方分賬6元，A級則分賬4元，此外還有額外廣告分賬收入。

優(yōu)酷方面告訴時代財經(jīng)，優(yōu)酷今年已經(jīng)有3部短劇分賬票房破千萬元，其中，優(yōu)酷及太合影業(yè)、咪咕等出品的《鎖愛三生》上線11天分賬就破700萬元。

此外，短劇賽道也出現(xiàn)了“卷”的趨勢，虛擬制作開始用于短劇的制作中。迄今為止，ULight智能光場累計參與虛擬制作支持的S+級劇目超19部，近600集。

其投資方世紀優(yōu)優(yōu)方面告訴時代財經(jīng)，相較傳統(tǒng)影視拍攝方式，虛擬拍攝可以節(jié)約70%的人力、60%的時間，單日效率提升30%，最終節(jié)省30%-50%的成本。其表示，短劇的投入成本基本是制作、人員和宣發(fā)三部分，當中，宣發(fā)成本對于短劇來說占比相對較低，其主要針對目標用戶有重點的宣傳，場地、人員等硬成本更高。

今年上半年，世紀優(yōu)優(yōu)拍攝的《請叫我烏雅氏》在騰訊視頻獨播。世紀優(yōu)優(yōu)方面透露，該劇就是采用“實景+ULight虛擬拍攝”的攝制方法，劇中超60%的場景為虛擬拍攝，近百個場景僅用4天就完成拍攝。而在短劇《昭華撩亂》的拍攝過程中，除去劇組虛擬拍攝技術(shù)人員外，工作人員僅導演、攝影師助理和兩個化妝師，大大節(jié)省人力成本。

可以預(yù)見，隨著更多主流平臺、影視公司發(fā)力短劇賽道，以及虛擬制作等應(yīng)用于短劇拍攝，行業(yè)競爭將越來越激烈，同時短劇質(zhì)量也會越來越高。

（應(yīng)受訪者要求，文中羅雨為化名）