金融界12月15日消息 據(jù)Canalys，2023年第三季度，全球個人智能音頻設備出貨量同比下跌3%至1.1億部，其中發(fā)達地區(qū)的表現(xiàn)較為艱難，而新興市場增長強勁。由于TWS在大眾市場的持續(xù)滲透， TWS占整體個人智能音頻設備出貨量的73%。廠商尋求通過無線頭戴式耳機提高營收，以及TWS逐漸取代無線頸掛式的影響，無線頭戴式耳機的出貨量首次超過無線頸掛式?？諝鈧鲗Ш凸莻鲗У绕渌问降目纱┐髟O備在第三季度的出貨量占比不足2%。雖然這些設備都屬于小眾產品，但其凸顯了為在飽和市場中尋求利潤和差異化，而不斷進行的外形創(chuàng)新。
Canalys研究分析師Jack Leathen稱，“雖然在本季度個人智能音頻設備表現(xiàn)有所下滑，但需求依然旺盛。各個地區(qū)之間的表現(xiàn)大相徑庭，北美和西歐分別下跌12%和10%，反映這些地區(qū)的商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。目前，北美和西歐地區(qū)在高端和入門級市場的表現(xiàn)依然強勁，但第三季度下滑一定程度上是由于廠商做出跳過年度旗艦產品發(fā)布的決策，因此在廠商側重于高端產品后，這實際上延長了更換周期。與此同時，由于音頻品質和ANC向低端市場蔓延，且中端市場缺乏清晰的高性價比選擇，因而在第三季度出現(xiàn)下滑。”
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）表示，“中國市場在連續(xù)五個季度的下跌后，因價格實惠和音質良好的產品帶動該市場重回增長。目前，中國對消費電子產品的需求較低，廠商正主攻更低價、新型的耳機來刺激當?shù)氐膹唾彙ＨA為是增長速度最快的廠商之一，通過利用自身強勁的智能手機增長實現(xiàn)生態(tài)設備的交叉銷售，同比大增30%。在競爭激烈的中國市場，各大廠商通過尋求新的增長途徑來應對TWS的同質化。新型和音質優(yōu)良的入門級無線頭戴式耳機促進中國市場的復蘇?！?/p>
秋帆補充道，“大多數(shù)地區(qū)的出貨量都實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而這一增長動力包括經(jīng)濟環(huán)境的改善，外加中國廠商爭相在蓬勃發(fā)展的音頻市場尋覓增長機遇。新興地區(qū)為廠商在入門級設備的建立創(chuàng)造機會，其中個人音頻設備是培養(yǎng)用戶長期忠誠度的關鍵。隨著這些地區(qū)的持續(xù)增長，廠商將努力建立用戶對其生態(tài)的粘性，促進產品升級?！?/p>
Canalys預計，在庫存補充和節(jié)日促銷的帶動下，第四季度將恢復增長。展望2024年，功能的創(chuàng)新將有助于提振市場。廠商將著力提升產品功能，例如空間音頻、輔聽功能和藍牙LE，以應對競爭對手的產品開發(fā)。經(jīng)濟環(huán)境改善以及蘋果和三星預期發(fā)布旗艦產品組合，將有望推動市場在2024年進一步發(fā)展。Canalys最新預測數(shù)據(jù)顯示，2024年總出貨量將較2023年增長3.3%，但不同價位段的競爭仍舊激烈。在這種環(huán)境下，建立品牌優(yōu)勢和知名度必然是廠商的首要任務。利用伙伴關系、合作、特供版本和店內互動展臺應是廠商吸引消費者的組合拳。
關于個人智能音頻設備
Canalys個人智能音頻設備分析業(yè)務為各大廠商，產品，渠道策略決策者，提供領先于市場的全面、及時和高質量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務，以幫助客戶準確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機會。Canalys個人智能音頻設備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、供應商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
（來源金融界）未經(jīng)數(shù)字化報網(wǎng)授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權問題，請發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風險提示：數(shù)字化報網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學習分享，不構成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關侵權責任由信息來源第三方承擔。
本文地址: http:///news/54464.shtml
數(shù)字化報（數(shù)字化商業(yè)報告）是國內數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新門戶網(wǎng)站，以數(shù)字技術創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務業(yè)、農業(yè)等產業(yè)數(shù)字化轉型，致力為讀者提供最新、最權威、最全面的科技和數(shù)字領域資訊。數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務，提供商業(yè)信息服務；
商務合作：Hezuo@szhww.com
稿件投訴：help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報（數(shù)字化報商業(yè)報告）
數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務，提供商業(yè)信息服務
浙ICP備2023000407號數(shù)字化報網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權所有